体育商业1842期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台
全球体育营销事件TOP10。我们对过去一周全球最重要的体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，包括企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等，盘点出过去一周国内外体育营销事件TOP10，为您提供专业的参考意见。
欢迎大家关注并提供宝贵建议，可留言或来信咨询（zhangbing@sportsmoney.cn）。以下是2019年6月17日至6月23日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。
10. 全球最大手球制造商SELECT赞助2019中国男子手球超级联赛
6月18日消息，近日，全球最大的手球制造商SELECT正式成为2019年中国男子手球超级联赛赞助商。
据了解，SELECT是全球最大的手球制造商2024欧洲杯,，在手球制造领域占有绝对优势。2005年，SELECT成为国际手球联合会（IHF）官方比赛用球，同年成为世界顶级手球联赛ASOBAL（西班牙足球甲级联赛）官方比赛用球，同时也是欧洲手球联合会（EHF）及欧洲15个国家手球联赛官方比赛用球供应商。来自浙江宁波的杰北体育是其在亚太地区唯一授权品牌运营商。
SELECT 手球一直以高品质和耐用性而闻名。SELECT 的手球产品曾被誉为“世界上最圆的球”。（查看：）
9、探路者成为电影《攀登者》独家户外装备品牌赞助商
6月17日，探路者成为电影《攀登者》独家户外装备品牌赞助商，该片已确定将于2019年9月30日国庆档全国上映。
《攀登者》是李仁刚执导，吴京、张译、何琳主演的剧情电影。该片改编自真实历史事件，讲述1960年中国登山队冲刺珠峰，完成世界首次北坡登顶“不可能任务”的故事。15年后，队员方五洲、曲松林在气象学家徐英的帮助下，带领李国梁、杨光等年轻队员再次挑战世界之巅。等待他们的，将是更加严酷的现实，是生死的挑战。
为了真实还原这一历史故事，剧组选择在西藏珠峰拍摄，让演员们真实感受到高原环境，海拔高度高、极度缺氧、气候变化无常，以更加真实的表演状态还原了当年中国登山队攀登珠峰所面临的艰难困苦，再现了中国登山队勇攀珠峰的历史壮举。
8.Keep与lululemon达成合作：打造全方位立体的线上瑜伽体验
6月21日，运动科技公司Keep与加拿大运动生活方式品牌lululemon在北京Keepland运动空间共同举办了以“练瑜伽，让你活出你的可能性”为主题的合作发布体验会。今年Keep提出了“用运动刷新生活”的产品定位，希望帮助人们享受运动的快乐，蜕变成更好的自己。此次与lululemon的合作，也是希望让更多人感受到瑜伽的魅力，活出更多的可能性。
此次，Keep与lululemon联手打造了全方位立体的线上瑜伽体验，联合推出的6套线上瑜伽课程已于6月11日在Keep App上正式上线，课程涵盖“跟着练”和“Keep上课”两大Keep热门课程产品，覆盖不同人群的锻炼需求。除了针对有运动习惯人群的深度专业课程，还为普通运动人群定制了热门运动主题课程酷24体育,，提升运动参与感。“21天线上瑜伽挑战赛”鼓励更多人在业余时间加入运动，通过挑战定制化的线上瑜伽课程，养成良好的锻炼习惯，将瑜伽精神融入日常生活。
7.杨超越签约Under Armour 将与库里、朱婷联手成为品牌大使
6月20日，运动品牌Under Armour官方宣布，偶像团体火箭少女成员杨超越正式加盟Under Armour，杨超越将携手库里成为Under Armour品牌形象代言人。
“她一路走来成为舆论焦点，不断成长、蜕变，但真实的她也被一点一点看到。她守住初心、放下阻碍，不给自己设限，所以，是时候改变你们对她不够强大的看法了。她正在逐渐变强、不断蜕变，不断给大家带来惊喜，她即将开启新的征程。今天，@火箭女孩101_杨超越正式加入Under Armour，携手UA向全世界传达——#加强你的力量#！”Under Armour今日在官方社交平台写道。Under Armour其他品牌大使还包括中国女排核心朱婷、日本女星长泽雅美、NBA球员恩比德、米尔斯、穆迪埃等。
6. 中国人民财产保险成为第七届世界军人运动会保险合作伙伴
北京时间6月21日，中国人民保险集团股份有限公司（以下简称“人保财险”）正式成为第七届世界军人运动会保险合作伙伴。第七届世界军人运动会作为世界上规格最高的军人大型综合性体育赛事，是继北京奥运会之后我国举办的规模最大的国际体育盛会。
成为军运会保险合作伙伴后，人保财险成立了专门工作组和涵盖集团、总公司、省、市、县五级公司的现场服务机构，派出近百名军运会现场服务人员、30余辆巡检车辆，全力做好军运会保险保障服务工作。
5. 瑞幸咖啡与NBA中国赛签约，成为2019年NBA中国赛官方营销合作伙伴
6月17日，瑞幸咖啡正式宣布与NBA中国赛签约，成为2019年NBA中国赛官方合作伙伴。双方将携手为年轻消费者带来健康饮品和精彩比赛，向国内NBA球迷和瑞幸咖啡用户传递活力、健康、梦想等运动内涵。
2019年NBA中国赛将于10月10日、12日分别在上海和深圳举行，篮网队和湖人队将作为2019年NBA中国赛参赛球队。
4、IWODE Evo定制成为中国男篮官方正装供应商
6月21日，艾沃德与中国国家篮球队全球独家市场合作伙伴盈方体育媒体（中国）有限公司签约，正式成为中国国家男篮官方正装供应商。
此前，IWODE Evo定制已与中国女足、中超联赛、广州富力足球俱乐部、深圳佳兆业足球俱乐部达成合作协议。
3、“618”运动消费：耐克天猫4分钟销售额破亿意甲2024夏季转会汇总，这7个新兴运动品类火爆
在运动品牌纷纷“磨刀霍霍”布局线上的同时，“618”年中大促无疑成为近身搏击的新战场。这个原本是“京东周年庆”的日子，近年来边界已经模糊，成为又一个与年末“双11”相呼应的电商狂欢节。以体育为核心，天猫、京东、苏宁等电商平台为运动品牌提供了新的利润增长空间，也成为展示互联网体育消费趋势的数据库。
以天猫数据为例，耐克、阿迪达斯依然占据前两位，截至6月18日凌晨1点，耐克、阿迪达斯销售额双双突破1亿元。此外，滑雪、潜水、冲浪、滑板、击剑、攀岩、钓鱼等7项“潮”运动也受到消费者青睐，成为95后、00后的新选择。（见：）
2、开启品牌重塑，刷新品牌形象，361°开启新中产争夺战
2019年对于361°来说，是具有特殊意义的一年。十年前，361°集团（股票代码：01361）在香港联交所主板上市，完成了从一家晋江民营企业到一家现代化、规范化的上市公司的蜕变。如今，361°已成为民族运动品牌中家喻户晓的品牌。
站在新的历史起点，放眼未来，361°集团决定以“品牌重塑”开启下一个十年。6月18日，361°在香港四季酒店举行品牌重塑新闻发布会，宣布将从品牌、产品、活动等维度重塑品牌。“过去十年，我们让很多国内外消费者认识了361°，未来十年，我们要让更多消费者通过对运动的热爱，重新认识361°品牌。”361°集团高级副总裁、首席营销官朱敏捷表示，361°将努力打赢这场争夺新中产的战役。（见：）
1.1亿产业基金+千万赛事补贴 海南出台“六大举措”打造国际电竞港
6月20日，在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办的2019全球电竞领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，海南省正式出台扶持电竞产业发展的专项政策——“海南六项政策”，着力将海南打造成为国际电竞港。
据相关介绍，海南将设立10亿元电竞产业专项基金，对大型赛事给予最高1000万元的专项补贴，启动海南电竞人才“千人计划”提供落户、免试推荐高职教育等。如此强力的支持，也让海南“六大举措”轰动业界。（见：）
国内体育营销综述
◆曼城与裕苑艺术签署合作协议，双方将致力于全球社区及足球教育项目
6月18日消息：近日，曼城足球俱乐部宣布与深圳市裕苑艺术投资集团达成全新合作伙伴关系，裕苑艺术将成为曼城足球俱乐部官方艺术、文化及足球教育合作伙伴。
裕苑艺术将与城市足球基金会携手推动社会包容与福祉。双方将把艺术元素融入足球训练计划和教师教育中，打造独特的学习方式。阿提哈德球场将利用此次合作举办艺术教育展览，裕苑艺术的比赛日广告也将展出。
此次合作将在城市足球集团旗下多家俱乐部实施，包括曼城足球俱乐部、纽约城市足球俱乐部、墨尔本城足球俱乐部、赫罗纳足球俱乐部、横滨水手足球俱乐部以及最新加入的四川九牛足球俱乐部。
◆曼城与王者荣耀合作推出7月至12月限时归城特惠
6月20日，曼城在2019全球电竞峰会暨腾讯电竞年度发布会上宣布，俱乐部将与《王者荣耀》手游合作，于7月至12月推出限时返城特效，届时峡谷召唤师可通过完成活动任务领取。
同时，2019年11月份王者荣耀城市赛冠军将受邀访问曼城俱乐部，在曼城发布的视频中，曼城球员斯特林、福登、津琴科也表达了对城市赛冠军来到曼彻斯特交流的欢迎。
此前，王者荣耀在世界杯期间也曾为裴擒虎上线梅西皮肤，当时的足球特效大受好评。不少曼城球迷也表示担心，王者荣耀会不会再次为曼城球员上线皮肤。
◆ Team Liquid 宣布与虎牙合作
6月21日，电竞战队Team Liquid宣布与虎牙直播达成合作，未来Team Liquid的比赛将在虎牙直播上进行直播。Team Liquid表示，这是中国内容平台与西方俱乐部最大的一次合作。Team Liquid也在推特上表示：“我们很高兴地宣布，虎牙成为我们在中国的官方直播合作伙伴。电竞是一个全球性的行业，我们很高兴有机会接触到更多的粉丝！”
Team Liquid 是一家国际电子竞技职业组织，2000 年成立于荷兰。2012 年，Team Liquid 在北美成立 Dota2 战队，首次进军综合体育俱乐部。在 Dota2Ti7 国际邀请赛上，Team Liquid 的 Dota2 欧洲赛区夺冠，并获得当时电子竞技史上最高奖金——7227 万英镑。2015 年 1 月，Team Liquid 宣布与 Team Curse 合并，正式进军英雄联盟项目。
◆ 第三十届世界大学生夏季运动会中国代表团成立，乔丹体育成为官方合作伙伴
6月21日，第三十届世界大学生夏季运动会中国大学生体育代表团成立大会在北京举行。第三十届世界大学生夏季运动会将于7月3日至14日在意大利那不勒斯举行，设18个大项，预计约120个国家和地区的1.2万名运动员和官员参赛。中国代表团将参加14个大项、144个小项，规模约360人。教育部副部长钟登华担任代表团团长。
教育部学生体育协会联合秘书处秘书长、代表团执行团长薛延青介绍代表团情况并表示，中国代表团共选派运动员198人，其中男运动员87人，女运动员111人，平均年龄22岁，来自全国21个省、自治区、直辖市的66所高校。此外，薛延青代表教育部学生体育协会联合秘书处授予乔丹体育股份有限公司“第三十届世界大学生夏季运动会中国大学生体育代表团官方合作伙伴”称号。
◆耐克成为格拉纳达队装备赞助商，双方签订4年合约
北京时间6月21日，西甲中资俱乐部格拉纳达官方宣布，耐克将成为该俱乐部的装备赞助商，双方签订为期4年的合约。
双方的合约将于2019年7月1日生效，耐克将为格拉纳达一线队、梯队、女足队和青训学院提供球衣。此前，格拉纳达穿着意大利品牌Erreà。2016年，中国双刃剑体育总裁蒋立章成为格拉纳达最大股东。
2016-17赛季，格拉纳达降级至西班牙乙级联赛，上赛季格拉纳达表现出色，最终位居西班牙乙级联赛第二名并升入西班牙甲级联赛。
国际体育营销摘要
◆ DAZN以150万欧元赢得美洲杯西班牙转播权并赢得全部26场比赛
6月17日，2019年美洲杯帆船赛在巴西举行，OTT服务公司DAZN斥资150欧元收购了西班牙地区全部26场美洲杯帆船赛的版权。
今年2月，DAZN开始运营美洲杯在西班牙的转播权，与此同时DAZN的意大利分公司也获得了美洲杯的转播权，他们将和DAZN一样拥有美洲杯的转播权。
◆ 意大利品牌MACRON取代阿迪达斯成为欧足联裁判球衣赞助商
6月18日，据西班牙媒体报道，下赛季欧足联裁判员球衣赞助商将正式变更为意大利品牌MACRON，2019-20赛季裁判、助理裁判、第四官员及VAR裁判员都将穿着MACRON制服执法。
据《每日体育报》报道意甲2024夏季转会汇总，马克龙更换的品牌是阿迪达斯，在与西班牙足协发生纠纷后，阿迪达斯又与欧足联发生纠纷。
◆ 耐克与雪城大学扩大合作伙伴关系，提供赞助和实习机会
6月18日，据sportspromedia报道，耐克与雪城大学（Syracuse University）延长合作伙伴关系，并达成为期数年的新赞助协议。耐克与雪城大学的合作关系可以追溯到1982年，当时该校篮球队首次穿上耐克球鞋。1991年，雪城大学的橄榄球队紧随其后，到2002年，该校所有校队都穿着耐克赞助的鞋子、球衣和服装。
这项多年期协议意味着锡拉丘兹的运动员和教练将继续获得耐克的鞋类、服装和设备，并包括创建一个新的实习计划，让锡拉丘兹的学生有机会每年夏天在耐克工作。
◆ 盈方获得撒哈拉以南非洲地区奥运会媒体权，包括非洲奥运电视节目的制作
6月19日意甲2024夏季转会汇总，国际奥委会与盈方传媒签署了为期6年的撒哈拉以南非洲地区奥运媒体版权协议，内容涵盖两届夏季奥运会（2020年东京奥运会和2024年巴黎奥运会）、2022年北京冬奥会以及下一届冬季和夏季青年运动会。
该协议使盈方获得了国际奥委会在46个非洲国家的媒体权，包括独家电视、广播和数字广播权。未来，盈方还将与国际奥委会合作，在非洲制作奥运电视节目，重点关注来自非洲大陆的运动员。非洲奥林匹克频道将为非洲观众提供数百小时的节目，并将包括30名记者对比赛现场、比赛精彩片段、开幕式和闭幕式进行全面报道。
特别是针对明年的东京奥运会，盈方将提供定制化的直播节目，在46个非洲国家播出超过200小时的广播节目，其中每天将用三种语言播出6-15小时的内容。
◆戴维斯与薯片制造商Ruffles将合作推出限量版签名鞋
6月19日，NBA球星安东尼·戴维斯宣布与薯片制造商Ruffles签署合作协议，将担任该薯片制造商的创意合伙人，助力开发新口味的薯片产品，目前双方首支视频广告已经发布。
据悉，双方还将推出联名鞋款。戴维斯曾参与设计一款名为“The Ruffles Ridge Tops”的定制限量版耐克签名鞋。戴维斯表示：“从“The Ruffles Ridge Tops”的设计到新薯片口味和新产品的设计，我有很多奇妙的想法，我很高兴能与 Ruffles 一起实现这些想法。”据专业人士鲍勃·多夫曼估计，戴维斯从鹈鹕队到湖人队，每年的赞助收入将至少增加 500 万美元。
◆ 巴黎圣日耳曼与护肤品牌 Bulk Homme 合作，继续拓展亚洲市场
6月20日消息：近日，法甲俱乐部巴黎圣日耳曼与日本男士护肤品牌Bulk Homme建立区域合作伙伴关系，后者是巴黎圣日耳曼的另一个亚洲合作伙伴。
巴黎圣日耳曼亚太区总经理塞巴斯蒂安·瓦塞尔斯 (Sebastien Wasels) 表示：“亚洲球迷占我们总球迷的四分之一以上，我们与 Bulk Homme 的合作符合巴黎圣日耳曼在日本的战略，其中还包括在东京开设巴黎圣日耳曼专卖店。去年，巴黎圣日耳曼还在新加坡开设了亚太区办事处。”
◆ Kappa成为意大利热那亚新合作伙伴
6月20日，意大利俱乐部热那亚官方宣布与本土运动品牌Kappa签约，从2019/20赛季开始，Kappa将为这家历史悠久的意大利足球俱乐部提供训练和比赛装备。
热那亚与Kappa均未透露签约金额和时间，仅宣布新赛季球衣即将与球迷见面。签约热那亚后，5支身着Kappa球衣的球队将亮相2019/20赛季意甲和意乙联赛，除了热那亚之外，分别是那不勒斯、萨索洛、都灵和恩波利。
◆ 启用新LOGO！火箭队自2003年以来首次改变球衣设计
北京时间6月21日，当篮球界的目光都聚焦在2019年NBA选秀大会上时，休斯顿火箭队于当地时间周四晚间发布了新赛季球衣系列。这将是自2003年以来火箭队球衣的首次变化。
火箭队推出了重新设计的LOGO和球衣，新字体由过去的哥特式字体改为更清晰、更精简的标志。新款“番茄酱和芥末”配色的经典球衣是为了纪念火箭队25年前在1994-95赛季夺得NBA总冠军。除了已经发布的三款球衣外，还有一款尚未正式亮相的黑色球衣。
◆留队希望大增？伦纳德与加拿大航空公司CJT签代言合同
6月22日，猛龙球星、新任总决赛MVP科怀·伦纳德与加拿大货运航空公司CJT（Cargojet Airways）签署了代言协议。CJT总部位于加拿大安大略省密西沙加市，主要在加拿大及国际范围内经营飞机货运服务和包机服务。
事实上自从带领猛龙夺冠之后，伦纳德的未来就已经变得不明朗，而此次与加拿大当地航空公司的合作也在一定程度上显示出伦纳德留队的希望大大增加。
值得一提的是，著名猛龙队球迷、说唱歌手德雷克定制的私人飞机“Air Drake”也是由该公司制造，售价为1.85亿美元至2.2亿美元。
◆ 乔丹品牌与八村塁签订球鞋合约
6月22日，据记者Nick DePaula报道，奇才队9号秀、日本前锋八村塁与耐克旗下品牌Jordan Brand达成了一份多年期球鞋合约，与此同时，凯尔特人队前锋杰森·塔图姆也与Jordan Brand签约。
尼克·德保拉表示，乔丹品牌对八村塁在场上场下的潜力、他在日本的全球粉丝群以及日本将举办 2020 年夏季奥运会的事实感到兴奋。
注：本文所用图片来自网络
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