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我们足球为什么始终难以像英格兰足球那样市场化

2024-07-01 浏览:

6亿英镑来自比赛日收入

16亿英镑来自其他俱乐部的收入

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此外,间接产出为15亿英镑,诱发产出为21亿英镑:

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这为外国政府带来了36亿英镑的税收收入,并直接创造了94,000个就业机会。

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我们来从税收的角度,仔细分析一下这两个数据:

来自英超联赛的 22 亿英镑

相关产业链贡献14亿英镑

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职位:

· 英超联赛运营直接创造12,000个就业岗位

· 联盟间接创造了4.7万个就业岗位

· 因诱发影响而创造 35,000 个就业岗位

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未来三个赛季,英超联赛总转播收入将达到105亿英镑,增幅16%,其中海外转播收入将增长30%,达到53亿英镑左右,首次超过国内转播收入。

其中(单位:磅):

海外(6年):20亿

北欧(6年):20亿

中东(3 年):3.67 亿

撒哈拉以南非洲(3 年):5 亿

外国/捷克共和国/斯洛伐克(3年):3亿

· 海外/奥地利/瑞士(3年)3亿

塞尔维亚(6年):5.11亿

巴西/南美洲(3年):2.5亿

· 美国(4年):1.2亿美元

英超俱乐部的赚钱能力是最值得学习的。

以全球商业收入最高的俱乐部之一曼联为例:

2023年9月,曼联公布了俱乐部2023年6月至2024年6月的财务报告,大致如下:

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上一财年,曼联总收入5.83亿英镑,其中商业收入2.57亿英镑,占总收入的44.1%。

营业收入由两部分组成:

来自赞助商和俱乐部周边的赞助费用:

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赞助收入1.48亿英镑,周边收入不到1.1亿英镑,大概是60:40的比例。

曼联赞助收入进一步细分:

我们可以看到,曼联的赞助商有轮胎厂商、医疗扫描仪厂商、葡萄酒厂商、厨卫厂商、游戏厂商……

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全包

英超联赛的商业成功不仅让顶级俱乐部受益,也让降级球队受益。

2023财年,埃弗顿的营收为2.13亿英镑,排名世界第19位。

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要知道,埃弗顿有一个同城对手叫利物浦,其营收高达7.02亿英镑,排名世界第三。

更夸张的是:

世界排名前30的俱乐部中,有16个来自英格兰。

很多人都羡慕英超联赛天价的转播费,那么英超联赛的天价转播费从何而来呢?

从硬件上看,英超联赛为每场比赛提供了36个摄像位,旨在为全球球迷带来顶级的摄像体验和独特的摄像语言;

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在社交运营方面,英超联赛在2023/20赛季吸引了32亿观众,这32亿观众分布在190个地点,在社交媒体上产生了21亿次互动,大大提升了英超联赛的影响力:

以2023/20年社交媒体商业转化能力来看,排名前十的足球俱乐部分别是皇家马德里、巴塞罗那、拜仁、曼联、巴黎圣日耳曼、曼城、利物浦、切尔西、尤文图斯和托特纳姆热刺,其中最多的俱乐部仍然来自英超联赛。

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每名粉丝分别给曼联、曼城、利物浦、切尔西和热刺带来2.1欧元、3.3欧元、2.5欧元、1.9欧元和4.3欧元的收入。

从软件方面来看,2023/23赛季,英超联赛共吸引观众15,261,764人次,场均40,269人次:

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即便是平均观众人数最低的伯恩茅斯,2023年的收入也将达到1.2亿英镑,其中比赛日收入仅为469万英镑,其中包括9922万英镑的转播费和1525万英镑的赞助费:

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在这种运营模式下,

英超联赛已成为“全球出海”的一张耀眼名片。

英超联赛的繁荣,依赖于二级职业联赛的支持。

英格兰俱乐部在购买海外球员时,会被征收10%的税,即所谓的“团结税”。除了团结税,英超联赛还需要拿出15%的转播费来扶持草根联赛和低级别联赛,助力英格兰足球体系健康发展。

自 2012 年以来,已花费 4.55 亿英镑用于支持处于足球金字塔底层的当地联赛。

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这笔钱将用于补贴目前参加英格兰足球乙级联赛的AFC温布尔登等球队。

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其 330 万英镑的比赛日和转播收入部分来自英超联赛和英冠联赛对英甲联赛和英乙联赛的转播补贴。

AFC温布尔登俱乐部能生存下来,是得益于球迷们真金白银的支持。

还有一部分是来自半职业甚至业余俱乐部的输血,我们来看看女足。

在埃弗顿的收入中,我们可以看到1.5%的收入来自于女子足球俱乐部。

那么,英格兰女足超级联赛的发展现状如何?

2010年,英格兰足协为鼓励女子足球运动的发展,成立了英格兰足协女子超级联赛,这是由英格兰足协运营的半职业联赛。

今年英格兰7号球员劳伦·詹姆斯10岁,和哥哥里斯·詹姆斯一起在切尔西青训营踢球。在加入切尔西青训营之前,劳伦就已经在业余时间与里斯一起踢球:

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2017-18赛季结束后,WSL 1更名为英格兰足球协会女子超级联赛,并首次正式职业化,2018-19赛季共有11支球队参赛。球队必须重新申请执照才能获得联赛席位,同时俱乐部还必须为球员提供每周至少16小时的合同,并组建青训学院,这是新的执照标准。

为鼓励女子职业联赛的发展,英格兰足协成功帮助女子超级联赛在职业化后的前12个月内获得7份商业合同。

仅第一个赛季,曼城女足的商业收入就上涨了7.3%,而利物浦女足的收入则上涨了2.1%。

经过六年的发展,女足超级联赛平均每场比赛的观众人数从1000人上升至5616人,其中阿森纳和热刺的北伦敦德比就吸引了47367名观众,基本相当于男足的一半。

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从2023-2023赛季开始,巴克莱作为冠名赞助商,将把英格兰女足超级联赛及其系列联赛的赞助费翻倍至每赛季3000万英镑;

英格兰女足之所以能迅速发展,除了依托男足产业外,运营的下沉也功不可没。

在职业联赛体系之外,几乎每个著名的男子足球俱乐部都有一支女子足球队:

例如,诺茨郡足球俱乐部目前处于第五级,成立于 1862 年,是世界上最古老的职业俱乐部:

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例如,总部位于利兹的足球俱乐部成立于 1909 年,目前在第六级联赛中比赛,它是:

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第九级谢菲尔德足球俱乐部是世界上最古老的足球俱乐部,成立于 1857 年:

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而在这之下,更新的是英国足球与校园的结合。

巴克莱银行除了赞助女足超级联赛外威尔士足球 英超,还协助英格兰足协推广女子校园足球,并计划到2024年在2万所学校开设女子足球课程。

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几乎所有的国外活动都要求学生在课外参加体育俱乐部。

英国专门成立了英国校园足球协会,大力推广校园足球,甚至还找到了宝可梦作为官方合作伙伴:

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从校园足球到英超联赛,英格兰足球最终建立了24级足球联赛金字塔酷24体育,,共有140多个不同联赛、480多个组别、近5300个俱乐部和7000多支球队参赛。等级制度在联赛不同级别提供升降级机制,让每支球队都有机会攀上金字塔的顶端。

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其中注册男性球员1100万人,注册女性球员300万人,约占英格兰总人口的四分之一:

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除了足球本身之外,英超联赛还为英格兰和威尔士的旅游业带来了巨大的推动。

据外国旅游局数据显示,2011年,外国游客入境足球旅游产值为8.8亿欧元,游客人数为80.8万人次。而到2023年,英超联赛带动的海外游客入境旅游总产值将达到17亿欧元,入境游客人数将达到150万人次,人均消费金额将达到1075欧元,比世界平均水平高出31%。其中,超过三分之二的海外游客选择在英超联赛竞争最激烈的10月至3月期间出国旅游。

这些游客遍布全国各地——甚至到北爱尔兰。

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我们以体育场为例:

以下是 2023 年体育场非比赛日游客人数数据 - 共有 8 座体育场吸引了超过 30,000 名游客:

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其中,赚钱最多的是曼联主场老特拉福德球场,2023年共吸引游客22.6万人次,创造收入2.25亿。

此外,英超联赛在吸引外资方面也发挥了明显的作用,布里、曼苏尔、沙特主权基金等投资者入驻球队后,不仅对球队进行投资提升竞争力,还推动了球队周边的基础设施建设。

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在赚钱的背后,英格兰足球的本质在于扎根于社区。

截至21/22赛季,过去三年来,英超俱乐部已向英冠联赛、英甲联赛和英乙联赛的72家俱乐部共计投资了4660万英镑,资助他们的社区活动。

以赫尔城老虎信托基金为例,过去三年他们共获得英超联赛170万英镑的资助用于社区服务工作,并在2023年9月至2023年8月期间创造了超过2000万英镑的社会价值。

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比如在疫情期间,整个英超联赛共向国内卫生部门、社区和社会团体捐款约3500万英镑,并提供150万顿餐食,在抗击疫情中发挥了体育界的社会行动作用。

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以曼彻斯特两家俱乐部为例:曼城和曼联以联名形式捐款10万英镑,受助者为特鲁塞尔信托基金会,该基金会支持着1200多个食物储蓄站。

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不仅仅是顶级俱乐部威尔士足球 英超,像AFC温布尔登这样的二级俱乐部也花费大量时间和精力开展活动,以回馈支持他们的社区居民。

例如,在疫情期间,AFC温布尔登组织球迷向食物银行捐赠物资:

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对生活有困难的社区居民:

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一年的时间里,该俱乐部为默顿、旺兹沃斯和金斯顿的弱势居民准备了 32,500 个食物盒,帮助他们度过困难时期。

其次,AFC温布尔登还成立了AFC温布尔登基金会威尔士足球 英超,帮助社区里的孩子们:

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让我们来谈谈个别球员。

拉什福德联手慈善机构FareShare,发起了为海外儿童和食物募捐的活动,原计划募集100万英镑,但一周内就筹集到近2000万英镑现金和物资。同时,他还发表公开信,呼吁外国政府不要因为学校放假而暂停向基层学生提供免费餐食。他最终成功改变了时任首相鲍里斯·约翰逊的想法,将该计划延续酷24体育,,惠及130万名学生。

因为这一善举,拉什福德被已故女王伊丽莎白二世授予大英帝国勋章成员称号:

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除了通过慈善活动获得表彰外,英国各地的足球运动员均可因其对足球运动的贡献而获得表彰,不论其性别、英国人还是非英国人。

2023年,现任英格兰队队长哈里·凯恩被外国政府授予大英帝国勋章:

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现任英格兰女足队长露西·布朗泽(Lucy Bronze)于2023年荣获外国政府颁发的大英帝国勋章:

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在已故女王伊丽莎白二世的最后一次生日庆典上,前威尔士队长贝尔还因其对足球和慈善事业的杰出贡献,被授予大英帝国勋章:

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这就是足球给外国人带来的荣耀。

这不仅对政府如此,对城市也同样如此。

例如,2016年9月12日,纽卡斯尔传奇前锋、英超最佳射手阿兰·希勒的雕像在圣詹姆斯公园正式揭幕。

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希勒出生并成长于纽卡斯尔,十几岁时离开家乡,加入南安普顿青训营,在国外流浪十余年后,希勒于1996/97赛季以1500万英镑的身价转会纽卡斯尔联,并在纽卡斯尔度过了职业生涯的最后十年。

希勒成为该赛季的联赛最佳射手,并再次荣获 PFA 年度足球先生称号。2002 年,希勒被授予 OBE 勋章。在纽卡斯尔的十年职业生涯中,希勒为俱乐部出场 303 场联赛,攻入 148 球。这座雕像的灵感来源于阿兰·希勒进球后单手指天的经典动作:

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即使是在谢菲尔德足球俱乐部这样的业余俱乐部,为球队效力的著名球员也会被当地居民称为“英雄”。

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英超联赛除了代表社区开展慈善活动外,还有义务在社区中推广足球运动。

截止19/20赛季,英超联赛在社区基础设施方面累计投入公共资金3.84亿英镑,参与修建了996块人造草皮球场和9459块塑胶草皮球场。

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