上海正努力落实党中央关于当好“改革开放排头兵、创新发展先行者”的要求，全力打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌，实现由“量”向“质”的转变，把上海建设“五个中心”国家战略更好细化、落到实处。打响“四大品牌”，要找准落实国家战略的阶梯，找准符合超大城市特点和规律的上海道路，找准上海改革开放再出发的突破口。
上海是靠改革开放创新发展起来的，要形成一批具有国际影响力的名企、名师、名校、名医、名院、景区、产品、园林、商铺、街道、展赛节会等一批特色鲜明的上海特色产业集群，在全方位服务国家战略的同时，加快构建新时代上海发展的战略优势。
上海品牌曾享誉全球
纵观世界近代史，其实就是跨国公司品牌不断做强做大的历史。所谓的全球一体化，其实都是西方国家（跨国公司）主导和推动的，品牌成了移动的“领地”。2018年，世界品牌实验室发布全球品牌500强榜单，中国上榜品牌仅有38个，与排名第一的美国223个品牌相比，差距明显。2018年福布斯全球最有价值100个品牌榜单中，我国上榜的只有华为一家，品牌价值84亿美元，与排名第一的苹果1828亿美元相差甚远。中国已经有200多种产量居世界第一的产品，但世界知名品牌却寥寥无几。
2017年4月24日，国务院将每年的5月10日确定为中国品牌日。2018年，上海又新增了两个展会，一个是11月的首届“中国国际进口博览会”，另一个是5月10日在上海展览中心举办的“中国自主品牌博览会”。
上海是中国民族工业的发祥地，民族品牌的起源地和聚集地，曾是中国名牌的金字招牌，享誉中外。上世纪二三十年代，这里曾与伦敦、纽约、巴黎并列为世界四大名城之一，被称为“东方巴黎、世界魔都”。据有关部门统计，二十世纪二十年代，全国80%的商标都在上海。
即使在最困难的时期，上海人对品质生活的追求也是独一无二的。比如，在“吃不饱饭、穿不好衣服”的年代，很多外地的同志都想不通，上海人为什么三天两头换衬衫，哪里来的那么多钱和布票？其实，我们穿的是“假领子”，上海人聪明伶俐，用一件衬衫做三四个“假领子”。
计划经济时代，上海的名牌在全国享有盛誉。古语有“三转一响，喜结良缘”，指的就是永恒牌自行车、蝴蝶牌缝纫机、上海牌手表、红灯牌收音机。后来又加上了“咔嚓三转一响”的后缀，指的就是海鸥牌照相机。这些名牌产品成为婚礼的标配。在它们最火爆的时候，南京路、淮海路上大约75%的购买力都来自外地。
改革开放后，涌现出一大批名牌产品，在市场上供不应求、一机难求，如飞跃、金星电视机，凯歌半导体收音机，水仙洗衣机，双鹿上菱冰箱，申华热水器等。进入21世纪后，上海品牌又具有新的内涵，如振华重工、大飞机、上海光源、洋山港、上海地铁等。
“四大品牌”是一个有机整体，“上海服务”着力提升城市核心功能和辐射带动能力，“上海制造”着力强化创新驱动、扩大高端产品技术供给，“上海购物”着力满足和引领消费升级需求，“上海文化”着力提升城市文化软实力和影响力。
推出“上海服务”品牌
进一步提升上海综合服务能力，培育一批既能服务上海、服务长三角，又能服务全国、服务全球的企业，营造“上海服务”就是“优质服务”的氛围。金融中心要与全球接轨，资金要全球配置；贸易中心要全球买、全球卖；航运中心的网络和航线要覆盖全球；科技创新中心要成为创新策源地。
除了做“高端”的事情，“上海服务”还需要做“小事看大局”。比如，上海已进入深度老龄化社会，2018年人均预期寿命达83.63岁，连续多年位居世界第一，但可想而知，养老服务供需矛盾已经爆发。目前的状况是，市中心养老院一床难求、儿童玩具随处可见、老人玩具几乎没有、老人手机也很少生产。中国老年用品约有2000种，日本约有4万种。上海率先探索老年保障制度改革，建立老年人长期护理保险制度；探索采用世界卫生组织推荐的“平均健康预期寿命”评估指标，提高老年人活跃度比例。
我们也要关爱一线工人。上海环卫工人大多是农民工，冬天往往没有地方加热饭盒、喝热水。上海“十三五”规划提出，鼓励沿街便利店免费为一线工人加热饭盒、提供热水，在有条件的道路建设“爱心小屋”。2018年，市政府再次将这项工作升级为“实事工程”，在全市建设1000个“爱心接力站”。
2018年11月，上海市委、市政府出台支持民营经济发展的重要政策，民营企业大多为中小微企业，面临的困难更多，竞争压力更大。
当一个城市发展繁荣起来的时候，应该更多地关注弱势群体，这是文明程度提高的体现，也是“上海服务”新的延伸。
推广“上海制造”品牌
上海是中国民族工业的发祥地和制造业大市，为服务国家工业化、推动上海科技创新中心建设，上海制造业应保持合理比重，要积极主动布局未来前沿产业，加快培育战略性新兴产业，改造提升传统优势产业申花热水器，着力提升上海制造在质量、标准、研发、设计、管理等方面的核心竞争力，形成一批具有国际竞争力的产业集群和制造业品牌。
“上海制造”从四个方面进行规划布局。“别人没有”，这是一个前瞻性的产业，未来会引领世界商业发展和生产模式创新。我们要抓住机遇，在国际上早布局。“别人有我没有”，比如大飞机，美国波音、欧洲空客做得比较好，俄罗斯也不错，我们在这方面正在迎头赶上。“别人有我特别”，比如上海已经形成了全国最大的机器人产业集群，不断增加密度产生新的创新。最后一部分是“别人有我更好”，就是要打造自己的品牌。
“上海制造”还需要在服务型制造业、软件型硬件、发展“新硬件制造”上下功夫。比如美国最新的智能网联拖拉机，犁完地后能分析土壤结构，告诉你这块地最适合种什么作物；能分析土壤的化学元素结构，哪些元素缺乏，哪些元素丰富，应该施什么肥料。精准农业的概念已经出现，经过一段时间的数据积累，它还会给你一个预测，如果明年的天气、病虫害和今年一样，那么在某年某月浇水、打农药就会容易得多。美国的“再工业化”催生了一批这样的“新硬件”，比如苹果手机、马斯克的电动汽车、可回收火箭和龙飞船。
培育企业家精神也是“上海制造”的重要内容。企业是经济的细胞，企业家是企业活动的主体。2017年9月，中共中央、国务院首次以专门文件形式明确企业家精神的地位和价值，充分肯定企业家的重要作用，确立企业家精神定位，这是思想领域的重大历史进步。
推出“上海购物”品牌
从供给侧和需求侧两个角度，打造特色消费载体，优化消费服务环境，着力发展新消费、新体验，培育一批具有国际影响力的品牌。
现在实体商业处于衰退状态，我们来深入分析一下，国内还有需求吗？从2013年开始，中国就成为世界第一大游客输出国，他们的消费能力把第二名的美国远远甩在后面。2018年中国出境游客近1.5亿人次，其中去日本的游客超过800万人次，人均消费约2000美元。巨大的国内需求变成了国外需求，中国游客连续多年从购买奢侈品转向购买功能、实用性升级的日常生活用品。这些现象说明，我们不是没有需求，而是缺少有效供给。目前，我国有4亿中等收入群体，这是世界上最大的新兴消费群体，比美国人口还大，他们快速升级的消费需求必须引起足够的重视。
做好“上海购物”，需要创造需求、引导消费。2017年末，静安区“兴业太古汇”新开业的星巴克体验店打破传统模式，集咖啡产、销、服务于一体，带来不一样的新体验。这家店开业一年，创下单店销售世界纪录，接待顾客超过300万人次，超越东方明珠和上海博物馆，为上海提供了新的旅游打卡点。星巴克在上海有700家门店，远超纽约、北京的200多家门店，说明上海的消费潜力巨大。
“购物上海”要进一步发挥上海港的集散功能。2018年，上海港国际贸易额达1.29万亿美元，占全国的28%、全球的3%。2017年，上海国际零售商集中度达54.4%，位居全球城市第三位；国际知名品牌入驻率达92%，已成为全球零售商的目的地城市；上海港服装、化妆品、汽车进口额分别占全国的70%、53%、37%，已成为中高端消费品进口集散地。去年举办了首届中国国际进口博览会，全年成交额达578亿美元。
弘扬“上海文化”品牌
文化是一个民族的血脉，传承中华文化精髓，汲取世界文化精髓，激发“文化之源”创新创造能力申花热水器，壮大文化创意产业，繁荣文化事业，努力打造一批精品力作和标志性文化地标。通过与国际的对比云开·全站appkaiyun官网,，不难发现，凡是能够被称为优秀全球城市的城市，一般都有知名的文化品牌，比如纽约的版权非常出名，伦敦的文创产品享誉全球，巴黎的时尚享誉全球，东京的动漫也正在奋起直追。
文化建设需要打造一批世界级的载体申花热水器，比如上海图书馆东馆、上海博物馆东馆、上海大歌剧院、上海天文馆、一大纪念馆、马术公园、专业足球场、徐家汇体育公园等都在规划建设中。硬件设施建成后，如何发展文化内容产业，如何改革文化机构的体制机制，也是一个很复杂的课题，应该借鉴纽约、伦敦、巴黎、东京、维也纳的成功经验。
近年来，上海探索“梅赛德斯—奔驰文化中心”所有权与经营权分离，聘请国际专业团队运营管理；上海科技馆承建运营自然博物馆、天文馆；上海历史博物馆与革命历史博物馆合并建设运营，均取得明显成效。
黄浦区的“新天地”是上海的地标建筑，每天人流如织。全国各地有无数的“新天地”仿制品，但没有一个能超越它。因为外国人觉得它很中国，中国人觉得它很洋气，年轻人觉得它很时尚，老年人觉得它很怀旧。多种文化的融合，增添了独特的吸引力。
上海文化产业做强做大潜力巨大。经过多年精心培育，上海的国际电影节、艺术节、旅游节、F1大奖赛、ATP大师赛、马术锦标赛、国际马拉松等赛事已初具全球影响力。近年来，上海成立网络作家协会，制定落户政策，审核网络作家职称，全国一半以上的网络作家聚集在上海，为文化创作开辟了新的空间。要顺应文化发展规律，加快培养和集聚名家名作、哲学社会科学大师。
树立创新文化理念，把上海打造成追梦人的天堂。鼓励尝试，宽容失败。创新，真理往往掌握在少数人手里，多数人要服从少数人。少一些“纪念碑式”思维，多一些传承创新的“里程碑式”思维。
品牌推荐要借鉴国际先进经验。比如新西兰前几年的旅游口号是“100%纯净新西兰”，但近两年已改为“100%纯净的你”。意思是卖的不是“纯净”，而是“心境”和体验。国家品牌形象上升到全球第三。自然环境不能随便卖，但可以卖体验，越新奇、越舒适越好。
再比如新加坡，它原来的口号是“非常新加坡”，这两年改成了“你的新加坡”，以前卖的是城市，现在卖的是“自由”kaiyun下载app下载安装手机版,，而不是“城市”，也是在卖体验。上海的旅游口号应该叫什么？能不能叫“新上海，心上海”，也是强调体验。
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