██4月6日上午，国际足联与海信集团在北京联合宣布，海信成为2018年国际足联世界杯官方赞助商。
此前，万达和阿里巴巴已分别成为国际足联合作伙伴和世俱杯官方冠名赞助商，此外，山东临工、青岛啤酒也相继赞助亚冠联赛。越来越多的中国企业开始将足球投资的主要目标从国内市场转向国际市场。
这种思路的转变，与国内足球市场资源尤其是优质赛事资源匮乏的现实有关，也为当前国内职业足球投资者提供了一些参考，帮助他们理性思考，投入数亿元签下一名本土球员是否值得。
国际足联与海信集团在京联合宣布，海信成为2018年世界杯官方赞助商
中国资本频繁介入国际投资
随着世界各领域互动融合不断加剧，中国企业在足球领域的商业介入无论广度还是深度都显著加强。
██就在海信携手国际足联的前一年，万达集团成为国际足联官方合作伙伴并成为国际足联顶级赞助商，而在此之前，中国企业与国际足球组织的合作已初具规模。
例如，阿里巴巴于2015年底与国际足联签订总额1.2亿美元的赞助合同，连续8年赞助世俱杯。此前，山东临工、青岛啤酒相继成为亚冠联赛赞助商。
因为在2014年至2016年三个赛季建立起的良好合作关系青岛啤酒世界杯广告视频，青岛啤酒去年底与亚足联续约，继续赞助亚足联冠军联赛至2020赛季。
另据了解，随着合约到期酷24体育,，耐克自今年1月起已终止对亚足联各项系列赛事及裁判的赞助，目前已有多家来自中国的体育品牌公司有意接手。
从业务内容来看，中国在国际市场投资足球的公司种类繁多，但都是各自领域的佼佼者，因此也拥有足够的资金实力进入国际足球市场。
阿里正式成为世俱杯赞助商
国内环境推动资本“转移”
对于中国企业频繁转向国际足球市场，有业内人士认为，部分企业是“被迫”的。
以目前国内的职业联赛中超、中甲等俱乐部为例，各个俱乐部能够生存下来并蓬勃发展，都离不开投资公司强大的资本支持。
██随着国内足球环境经过治理后明显好转，除了少数财力有限的公司外，大部分俱乐部投资方都不会主动放弃足球品牌的运营青岛啤酒世界杯广告视频，那些看到足球发展势头良好、受新闻吸引的公司，也不得不通过其他渠道介入足球。
冠名或赞助职业联赛成为常见的介入方式，但一个现实的问题是kaiyun下载app下载安装手机版,，职业联赛经过近几年的稳定发展，联赛商业资源尤其是线下资源的开发利用已经达到饱和。
记者从中超联赛了解到，目前中超联赛LED广告资源已基本售罄，除主冠名赞助商中国平安外，联赛二、三级联赛已经有6家官方合作伙伴、4家官方供应商。
此外，就连多年前就“冷门”的中甲联赛，也在2015赛季找到了58同城作为冠名赞助商，单个赛季的冠名价格就高达数千万元。
██“在国内足球商业资源特别是优质赛事资源已经被广泛开发的情况下，企业想投资足球、尝试海外市场也就不足为奇了。”一位业内人士表示。
2016年3月，万达集团成为国际足联主赞助商，双方已在四届世界杯上进行合作。
海外足球市场更具成本效益
越来越多的中国企业在国际足球市场上进行投资，这并不意味着国内足球市场的资源已经枯竭。但对于所有企业来说，投资的最终目的都是为了盈利，因此需要冷静地确定投资的方向。
比如，连续10年赞助亚足联的耐克，之所以在合约到期后放弃赞助亚足联，很大程度上就是因为亚足联给出的合作条件让他们无法接受，用现在比较时髦的话来说就是“不划算”。
这让人想起目前万达、阿里巴巴、海信等中国企业巨头对国际足球的热情。
嘉实多中文广告牌亮相南非世界杯
据海信透露，他们对明年世界杯的赞助将花费近1亿美元。乍一看，这笔钱似乎很多青岛啤酒世界杯广告视频，但如果与目前国内职业足球的投入水平相比，或许就会有不同的看法。
██对于腰缠万贯的中超球员来说，单赛季对俱乐部的投入就可能超过10亿元，如此来看，用1亿美元换取世界杯赞助权，还是能保证划算的。
相关数据显示，央视直播51场欧洲杯比赛，海信广告曝光总额达5.7亿元。
保守估计，海信赞助世界杯，单纯从转播信号的曝光量来看，广告价值就有可能超过10亿元。
相比于中超、中甲，世俱杯、欧洲杯、世界杯赛场广告牌给赞助企业带来的宣传效果要好上许多倍。
如今账目已经结清，业主只需等待利润。
来源/北京青年报
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