今年世界杯期间，广告评论和投诉成为热议话题。在网友们对vivo、青岛啤酒广告点赞、对马蜂窝广告吐槽的同时，却忽略了麦当劳世界杯广告这一暖心力作。这是麦当劳本土化广告的最新作品，与当下火爆的网约车现象紧密结合，让网友们在3分钟内感受到了球迷、司机、乘客之间建立友谊的破冰之旅。
他是一名私家车司机（广告截图）
他是一名私家车司机kaiyun下载app下载安装手机版,，也是阿根廷队的铁杆球迷。世界杯期间，为了接乘客，他不得不放弃观赛。作为球迷，他特意在车前摆放了阿根廷队球衣挂饰。车上乘客中也有很多球迷，有的上车就滔滔不绝地讨论比赛，有的则非常安静。
一天晚上，他在大雨中接了一位乘客，乘客感激地说：“谢谢司机，我等了二十分钟，车都没来。”碰巧的是，这位乘客也是阿根廷队的球迷，一上车就拿出手机看比赛。司机急切想知道比赛情况，紧张地问乘客：“球进了吗？”
《一起来看吧》（广告截图）
顾客看着阿根廷队球衣挂饰，似乎意识到了什么，便让司机在附近停车，拿出正在播放比赛直播的手机，说：“我们一起去看吧。”
司机师傅很感动，也掏出手机，打开麦当劳APP订了外卖。就在两人沉浸在比赛当中时，一位恰巧是阿根廷队球迷的麦当劳外卖员过来给他们送上了一份“金球”辣鸡汉堡，并说：“我们一定会赢。”
外卖小哥刚离开阿根廷，就进球了。司机和乘客们一起欢呼，打开车门，对外卖小哥喊道：“兄弟！进球了！”广告结束，出现字幕：“麦当劳，随时随地，保证30分钟送达。”
“哥们！我们进来了！”（广告截图）
虽然这则广告整体节奏很平淡，时长不足3分钟，但却亮点颇多。第一大亮点就是让网约车与网约车拉近距离。网约车诞生于近年来火爆的共享经济时代，据艾媒咨询今年4月发布的网约车专题报告显示，截至去年底，中国移动出行用户规模达4.4亿，超过八成用户愿意接受网约车。但由于近期发生郑州乘务员被滴滴顺风车司机撞死等恶性事件，网约车负面新闻频频出现，不少网民对网约车的负面看法仍未改变。
麦当劳的广告在此时出现，虽然该广告可能是在网约车负面事件发生之前制作的，但它的出现能够拉近大众与网约车平台的距离，也符合麦当劳在中国一贯的亲民化、本地化的广告策略。
一些乘客看到阿根廷队装饰，以为司机也是阿根廷队球迷，但他们也没说什么（广告截图）
第二个看点是世界杯打破了陌生人之间的冷漠。在中国社会云开·全站appkaiyun官网,，尤其是北上广等一线城市，陌生人之间戒备心很强。这则广告的主题之一，就是借世界杯这个契机，建立陌生人之间的友谊。
广告开头，有乘客看到司机佩戴的阿根廷队挂饰，以为司机跟自己一样也是阿根廷队球迷，但却一直盯着司机不吭声；在雨中接上这位球迷乘客后青岛啤酒世界杯广告视频，司机不好意思打扰乘客看球，但又很想知道比赛结果青岛啤酒世界杯广告视频，却难以打开心扉；乘客发现这个细节后，乘客大方地拿出手机邀请司机一起看球。司机感动不已，为乘客订了麦当劳，最后大家一起为胜利欢呼。广告恰好抓住了世界杯的共同兴趣作为拉开陌生人之间距离的契机。
司机把车开到了麦当劳门口，黄色的M标志在夜晚非常醒目（广告截图）
第三个亮点青岛啤酒世界杯广告视频，是麦当劳形象的三次巧妙植入。第一是初印象，一开始，司机把车开到麦当劳店门口，黄色的M标志在夜晚非常醒目。第二是反差效果，乘客在大雨中上车，第一句话就是“谢谢司机，我等了20分钟也没人接单”。两人一起看球时，麦当劳的外卖员很快就来了。大雨滂沱、无人接单与麦当劳快速的送货速度形成了鲜明的对比。第三是广告中出现的麦当劳世界杯主打产品“金秋”鸡腿汉堡，结尾处进球前出现了“金球”，表示如果买了“金球”，就一定会进球，诚意满满。
麦当劳“金球”汉堡（广告截图）
这次世界杯广告只是麦当劳在中国广告策略的一个缩影，从中我们可以看出麦当劳在中国的影视广告有三个特点，第一是通过家庭的温暖、亲情、关怀，给顾客带来心灵上的慰藉和归属感。除了这次世界杯广告，麦当劳还推出了多部以亲情、爱情为主题的视频广告，比如短片《追踪》，讲述了一位聋哑父亲每天都过分担心保护女儿，直到有一天女儿在麦当劳自助点餐机上点餐，邀请父亲一起吃饭，父亲才终于明白，爱是一个放手的过程。
麦当劳短片《追踪》（广告截图）
其次，麦当劳本土化特色明显，不断挖掘中国传统文化IP内涵，在广告中充分运用中国传统文化因素，并与热门中国影视剧结合进行跨界营销。比如今年初，麦当劳就与《捉妖记2》玩起了跨界营销。据悉，麦当劳携手《捉妖记》知名IP胡霸，成功营销星湖汉堡和团圆汉堡两款新品，并在全国开设了作为电影主场景的麦当劳清水小镇主题餐厅，让喜欢奇幻影视剧的各年龄段顾客对麦当劳有了全新的印象。
三是注重影视广告的娱乐性。麦当劳影视广告总是以轻松活泼的形式呈现，使广告充满新鲜体验和娱乐性。例如，在一则麦当劳广告中，一个男孩坐在麦当劳餐厅里，一边吃着薯条，一边看着邻桌的漂亮女孩。他吃了一份说“她喜欢我”，又吃了另一份说“她不喜欢我”。当他吃到最后一根薯条时，他开始想象女孩对他微笑，两人拥抱结婚，但此时最后一根薯条却被另一个男孩抢走，男孩也说“她不喜欢你”。这让顾客在享受乐趣的同时加深了对麦当劳品牌的认知。
当捉妖记里的胡巴遇见麦当劳（广告截图）
今年世界杯广告中，百威、青岛啤酒、VIVO等大牌企业都大手笔投入，引发热议。但对于一个创意强、主题鲜明、娱乐性强的影视广告来说，成本并不是唯一的决定因素。
对于麦当劳来说，充分利用中国传统文化IP进行跨界营销，也算是一个大制作，因为涉及到版权IP的引入和二次加工营销。但关键还是在于创意。优秀的创意影视广告内容所产生的品牌影响力，丝毫不比高成本的制作差。在如今的移动互联网时代更是如此。比如这个网约车广告，不需要太多的资金投入。同样，抖音、微视、娜尼等短视频平台上点击量和评论量高的视频，成本一般不高，但却成功塑造了品牌形象，引发了消费者对其产品和服务的购买热潮。
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