从2010年到2020年的10年间，广州恒大淘宝（以下简称“广州恒大”）无疑是中国职业足球最有实力的巨星。
2010年3月1日，恒大集团以1亿元的价格从广州足协手中接管了一支足球队。当恒大集团创始人许家印随后宣称要在5年内夺得亚冠冠军时，人们的反应却是一片嘲讽。
后来发生的事情，大家也有目共睹。从成绩上看，截至目前，球队10年间共夺得2次亚冠冠军、8次中超联赛冠军、1次中甲联赛冠军、17次足协杯和超级杯赛事冠军，一度跻身世界俱乐部前30名。
从商业角度看，2013年夺得首个亚冠冠军后，阿里巴巴于2014年斥资12亿元收购了该俱乐部50%的股份。随后2015年，全名为“广州恒大淘宝”的球队登陆“新三板”，成为国内首个在二级市场上市的职业足球俱乐部，最新估值约190亿元。作为一家房地产企业，恒大的销售额从2009年的300多亿飙升至2019年的6000多亿，增长了20倍。
从这些角度看，广州恒大可以称得上是中国职业足球史上非常成功的案例。但从另一个角度看，它又是中国足球的一个孤例。毫无疑问，恒大因足球而更加繁荣，但它的成功给中国足球留下了什么呢？
这里，懒霸体育总结了与广州恒大淘宝相关的10个标签，并回顾了其如何影响着中国足球的发展。
1.企业管理，不聘用内部人员
2010年广州恒大成立后，许家印为球队挑选了20人左右的管理团队，其中没有一个来自传统足球行业的人才。他表示，在中国足球没有成功经验的情况下，找（内线）人是没有意义的。
经过短暂的转型，出生于1980年的刘永卓出任俱乐部主席。此前广州恒大六连冠，他在恒大集团负责人力资源管理，并担任2009年新成立的恒大女排俱乐部主席。俱乐部总经理康兵此前是广州恒大的物业经理。
当时，中国足球正处于职业化发展以来的混乱低谷，足球界充斥着各种负面新闻。低价入市的恒大，将民营企业活力十足却又循规蹈矩的精神带入了中国足球。在恒大留下的诸多标签中，真正的“职业”绝对是重中之重。
▲许家印重塑中国足球的打法。
恒大足球的职业化体现在很多方面，包括球员管理、球员交易、引入与业绩挂钩的奖惩制度、制定40页的日常规范手册等等。10年过去，在恒大队的历史上，中国职业球队常见的乱象，无论是欠薪、外援消极抵抗，还是资金链断裂，都没有出现过。
2. 10年足球投入近百亿元
在中国足球历史上，广州恒大并不是第一支土豪球队，但确实是最有效掌握金钱足球的俱乐部之一。
这些钱主要用来买球员广州恒大六连冠，2010年第一个转会窗口，恒大引进了郜林、郑智、孙祥三名国家队球员，备战中超，随后在升入中超的第一年（2011年），又引进了冯潇霆、张琳芃、杨昊等一大批实力雄厚的球员，在很短的时间内打造了一支实力雄厚的队伍。
大部分时间里，广州恒大的引援策略都取得了积极的成效，近十年的多次投资都做到了人尽其才，郜林、冯潇霆、张琳芃、曾诚等都成为了俱乐部的元老，引进了罗比尼奥、吉拉迪诺、保利尼奥等著名球星，也让孔卡、穆里奇、高拉特等人在天河体育中心留下了自己的名字。
在球员生意上，恒大也是近十年来最精明的中国俱乐部，比如2012年以570万欧元引进球队的埃尔克森，2016年就以1800万欧元卖给了上海上港。
转会费、工资、奖金、足校等等，据不完全统计，恒大近10年来对球队的总投入已经接近百亿，在近3年中国足球频频出现球队退出、欠薪的背景下，广州恒大的处境只能说是让人羡慕。
3. 最大化足球的商业价值
2010年，恒大斥资1亿元收购前身广药队。4年后，2014年，阿里巴巴以12亿元收购恒大50%股份，恒大俱乐部价值飙升24倍。2015年在新三板上市后，尽管流动性较低，但字面估值已达190亿元左右。
与此同时，以房地产为主营业务的恒大集团也因足球而大大拓展了销售渠道。2009年，恒大集团销售额为303亿元。2013年首次夺得亚冠冠军后，这一数字飙升至1004亿元。到2019年，恒大集团销售额已突破6000亿元。虽然足球带来的广告效应无法量化，但成果相当惊人。
因为重视足球曝光度，恒大使用球衣广告也曾引发不少争议。2013年，随着首次夺得亚冠联赛冠军的历史性时刻，决赛中印在球衣胸前的“恒大冰泉”成为当晚的大赢家，这个新兴的矿泉水品牌也由此诞生。自此，比赛成为了恒大的一场产品发布会。
2014年，东风日产启辰以1.1亿元的高价成为恒大球衣胸前广告赞助商。然而，在2015年亚冠决赛中，原本应该印在球衣胸前的“东风日产启辰”字样却被恒大人寿替换。赛后，东风日产发表声明，谴责恒大违约。然而，这并非第一次，2014年亚冠1/4决赛，恒大为了宣传恒大粮油，以800万元的赔偿金为代价更换了比赛上的胸前广告。2014年，恒大还在中超联赛中再次更换胸前广告，推广旗下高端奶粉产品。
▲2015年亚冠决赛，恒大身穿印有“恒大人生”字样的球衣领奖。
一系列的广告变化，让人对恒大的契约精神产生怀疑，但在恒大眼里，或许获得更大的曝光度更为重要。
4、黄金时代的中超领头羊
恒大足球在短短三年多时间里在业绩和商业上的快速成功，让更多企业特别是房地产商跃跃欲试。加之2014年国务院颁布了著名的46号文件，后续关于推动中国足球发展的文件相继出台，又带动了人们对足球的又一波热潮。
2014年，绿地集团以2亿元人民币从朱骏手中收购了老牌劲旅上海申花，本土国企上海上港集团则完成了对上海东亚的整体收购。也是在这一年，许家印把首次成为中国首富的马云带入了足球领域。
2015年，华夏幸福收购中甲球队河北中冀，并更名为河北华夏幸福。正是当年离开恒大的李铁接手球队，并成功带领河北华夏幸福冲上中超。进入中超后，华夏幸福相继引进阿根廷国脚拉维奇、马斯切拉诺，并签下前曼城主帅佩莱格里尼，成为当时最抢手的球队。
有意思的是，2015年底，苏宁集团从舜天手中接过江苏足球俱乐部的股份，而那一年，苏宁和阿里巴巴互相持股。于是，当2018年苏宁以200亿元入股恒大时，阿里巴巴、苏宁和恒大三者之间错综复杂的关系也搅动了中国足坛——人们质疑恒大和苏宁之间是“关联俱乐部”的关系。根据足协规定，同一个投资人不能同时成为两个及以上俱乐部的股东。不过，这样的质疑最终不了了之。
不管怎样2024欧洲杯,，恒大可以说起到了引领作用。
5. 敏锐的政策嗅觉和应变能力
在足球的世界里，光有钱并不一定能带来好结果。随着越来越多腰缠万贯的新势力入局，有意与恒大一较高下，除了硬实力的比拼，在中国足球，政策的应对往往能成为改变局势的X因素。
恒大进入中国足坛的第一年，正是中国足协对中超、中甲两个职业联赛实行自由转会制度的过渡年，正是通过这种高效的花钱，恒大构建起了最初的球队轴线。
成功升入中超后，中国足协正式实行自由转会制，市场上可供选择的猎物很多，恒大迅速以高于当时市场价的转会费引进了多名国家队球员，这些球员不仅成长为球队的中流砥柱，而且随着中国本土优秀球员的年龄差距逐渐显现，当时的“天价”也显得更加合理。
过去几年，恒大已展现出领先一步的能力。
无论是U23、全华班、归化政策还是转会费限制，当其他俱乐部对新政策感到焦虑时，恒大总能快速适应。两项关于球员资格的政策出台后，恒大是人才储备最丰富的球队之一，恒大也是2019年转会市场上最活跃的球队。
这就像2014年至2016年之间，在一些企业还在犹豫甚至选择保守的时候，恒大却押注了“大方向”，在全国房地产市场和股市中股价不断上涨。当年，许家印还以近3000亿元的身家登顶胡润富豪榜和福布斯中国富豪榜。
6. 七连冠，足球市场火爆，但俱乐部仍在亏损
尽管恒大尝试了很多方式将足球俱乐部商业化，但现实情况依然不容乐观。
恒大淘宝为广州足球拿回了金牌球市，虽然恒大淘宝在2015年亚冠决赛第二回合比赛中创下了单场门票收入1.2亿元的惊人纪录，但出色的球市相对于总投入来说仍是杯水车薪。
根据广州恒大淘宝官方提供的财报数据，2015年以来，球队主要收入来源为门票收入和赞助收入，并能连年取得数亿元的好成绩。而连续亏损的主要原因是外援费用过高，尤其是2018年更是达到了历史最高的18亿元，原因与球队回购保利尼奥、转会塔利斯卡有关，两项总支出接近10亿元。而2013年、2014年，广州恒大淘宝的亏损也分别达到了5.76亿元、4.83亿元。
值得注意的是，足协在2018年末推出的四项上限政策，将对球队的财务状况进行严控。足协要求中超球队2019年亏损控制在3.2亿元以内，2020年亏损控制在2.9亿元以内，2021年亏损控制在2.7亿元以内。因此，对于2018年创下亏损纪录的恒大淘宝来说，其2019年的财报将格外抢眼。
▲广州恒大淘宝的门票和广告收入稳定。
7、投资逾26亿的恒大足校无人问津。
2012年，许家印首次公布“全华班”目标。这一目标在恒大皇马万人足球学校开学典礼上公布。2011年，恒大投资19亿元在广东清远创办恒大足球学校，每年给足球学校补贴1亿元。到2019年，恒大对足球学校的投入已超过26亿元。
多年来，恒大在足球学校方面的投入巨大。在中国，恒大足校有来自皇马的外籍教练指导年轻球员；在马德里，恒大在当地设立了分校，每年送大量孩子去西班牙留学。除了参加中国足协U系列赛事，恒大还会选派各年龄段的球员参加“恒大杯”国际足球锦标赛等赛事，与欧洲知名俱乐部的年轻球员同场竞技。
但恒大足校的成绩似乎总是受到质疑。目前，恒大一线队中共有三名恒大足校培养的球员：布格拉汉、罗汉博文、蔡明敏。他们虽然在上赛季见证了恒大的夺冠，但却没有在联赛中出场。相比于上港培养的陈彬彬、苏宁小将黄紫昌、鲁能培养的郭田雨和段刘愚，恒大的青训成绩并不算突出。
对此，长期关注恒大的《足球报》记者白国华认为，培养一批优秀的球员大概需要十年左右的时间，恒大足校目前还没有达到人们的期待，还需要时间积累。
8、许家印的鲜明个人印记
许家印用10年时间在恒大俱乐部留下了自己鲜明的印记，他以足球门外汉的身份进入俱乐部，却用现代化的企业管理方式和近乎军事化的手段，建立了恒大王朝。
“主席领导下，主教练负责”是恒大俱乐部的管理模式。老板保证后勤，主教练负责训练和比赛。尤其是在里皮入主恒大之后，意大利人在更衣室里拥有绝对的权威。在恒大取得成功之后，这一模式在2016年里皮执教国家队时也被复制。
但放权不代表放松，许家印的铁腕体现在对球队作风和纪律的管理上。十年来，许家印出台过不少奖惩措施，尤其在对国家队球员的激励和惩罚上，许家印更是狠下功夫。
2013年7月，许家印出台《恒大国家队球员八项规定》，规定每期国家队集训，任何球员入选，将被罚款10万元；任何在上期集训中入选，但因努力不足而未能入选最新一期国家队集训的恒大国家队球员，将被罚款20万元。2014年底，冯潇霆、李学鹏均未入选亚洲杯大名单，成为恒大首批公开处罚对象。
恒大对国家队球员也采取末位淘汰制，如果国家队表现不佳，回到俱乐部就会被降级到二队。老将郜林、小将韦世豪、杨立瑜都曾受到过处罚。处罚狠，奖励也明确。2016年3月29日，国足在世界杯预选赛中2比0战胜卡塔尔，黄博文打进一球，赛后，许家印直接奖励了他100万元，其他4名出场的恒大球员也都获得了奖金。
▲卡纳瓦罗还研究过恒大的企业文化。
最近一次让人印象深刻的事件，是2019年10月27日，恒大主场2-2战平河南建业。赛后，恒大宣布主教练卡纳瓦罗将到集团报到，参加企业文化学习。当时联赛还剩三轮，恒大五轮只赢了一场后，原本7分的领先优势缩小到1分，还传出换帅传闻。最终，卡纳瓦罗在学习企业文化后重回岗位，恒大保持领先优势，夺得赛季冠军。
9. 与国家队的关系
白国华告诉兰霸体育，他认为恒大十年可以分为两个阶段。第一阶段，恒大的目标是成为中国最好的职业俱乐部，在管理和成绩上，他们做到了。以2019年为转折点，恒大将专注于为国家队服务。
早在2016年，恒大就已经开始为国家队出力。2016年10月22日，里皮接替高洪波出任中国国家队主教练，这位世界杯冠军主帅的薪水为2000万欧元，其中1550万欧元由恒大承担。2019年，里皮第二次执教国家队，这次他的2300万欧元薪水依然由恒大承担。
除了里皮，恒大还把里皮的得意弟子卡纳瓦罗“奉献”到了国家队。2019年3月15日，时任恒大主教练的卡纳瓦罗出任国家集训队主教练，带队参加了两场中国杯比赛。虽然最终没能成为正式教练，但执教中国队的记录也写在了卡纳瓦罗的履历上。
▲许家印与里皮拥抱问候。
另一方面，恒大虽然不是中超第一支归化球员的球队，但却是归化球员最多的球队，还先后开出中国非血统归化球员第一、二名的成绩。2019年10月10日，埃尔克森首次身披中国队球衣亮相世界杯预选赛。目前，恒大名单上已经有阿兰、洛国富、费南多、萧涛涛（原名罗伯特·肖）等多位归化球员。里皮执教时开启了中国足球的归化球员时代，而广州恒大则是这一政策最积极的响应者。
除了规划球员，恒大还吸纳了一大批年轻球员，比如张修维、韦世豪、杨立瑜、廖力生等。经过一系列的转会操作，近两年媒体常常给恒大冠以“国家集训队”的称号。在郑智、冯潇霆、黄博文等老将逐渐淡出国家队后广州恒大六连冠，他们将成为未来国家队的新兵。
10、金钱足球挤压中小足球俱乐部生存空间
由于球员身价和运营成本不断上涨，近两年有不少中甲、中乙俱乐部被迫退出舞台。
很多人都在争论，除了整体大环境的原因，恒大开创的金钱驱动足球模式，扼杀了中小俱乐部的生存空间，这种影响在过去10年里逐渐发酵、酝酿，直至如今的生态崩溃。
虽然足协在2018年底出台“四大帽”政策号召招商，但目前职业足球的门槛还是让不少老板望而却步kaiyun下载app下载安装手机版,，包括辽宁在内的多家俱乐部都濒临解散。而事件的另一面，那些豪门老板们也未能复制恒大模式。作为近十年来在中超效力的球员，这个身份对他们在赛场上的经营已经不再有那么大的帮助。
从近四年的收支数据来看，广州恒大已经进入财务停滞期，门票收入、广告收入基本处于饱和阶段，外援超高的薪水与足协新政策格格不入，在这样的背景下，恒大下一个五年发展规划势必再次成为关注焦点。
一旦足球的品牌营销价值降低，人们甚至担心未来恒大是否还会继续投入足球。不过，白国华对懒霸体育表示，未来足球仍将是恒大集团的一个驱动力。因为归化球员、为国家队提供主教练，恒大已经将自身的发展与国家队冲击世界杯挂钩。足球对恒大集团或者许家印的影响，依然会超出经济效益。
但对于中小俱乐部和中国足球生态来说，一家明星公司或者一家超级俱乐部还远远不够。
希望未来10年，我们还有机会创造更多的恒大。
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