各类赛事赞助势头良好
女性在体育赛事和体育管理中所占比例的不断增加，给她们带来了更多的关注，并在一定程度上促进了女子体育的商业发展。
一般来说，体育赛事的收入来源有三大块：电视转播权、比赛日观众收入、商业赞助，所以想要收入高，就必须拥有大量的观众。
虽然女子体育赛事的转播数量相比男子体育赛事要少，但是目前多项女子体育赛事的转播正显示出其巨大的市场吸引力。
足球一直被誉为“世界第一运动”，在最受女性欢迎的运动项目中，英国数据研究机构YouGov在2021年对中国、美国、英国等13个国家的2.5万名受访者进行了调查。这项跨国调查显示，足球是最受欢迎的女子运动，而最具号召力的大型女子体育赛事，也是代表足球最高水平的顶级赛事——国际足联女足世界杯。
过去，女子职业足球联赛在全球范围内并不受欢迎，观众人数较少，很少有赞助商愿意冒险投资。现在，各大女足赛事的收视率开始上升，反映出女足的吸引力越来越大。以2019年女足世界杯为例，根据国际足联公布的数据，全平台观看人数达到11.2亿，创历史新高。
2019年女足世界杯共安排52场比赛，平均每场直播观众人数达1727万，其中美国与荷兰的决赛平均观众人数达8218万，较上届加拿大世界杯的5256万增长逾50%，为史上观众人数最多的一届女足世界杯。
其他女子运动也广受欢迎中国体育运动排名，网球、板球和无挡板篮球等许多女子球队的收视率都很高。事实上，美国女子网球公开赛在美国比男子网球更受欢迎。2019 年，美国女子网球公开赛决赛（美国运动员参赛）平均每场吸引 310 万观众，远高于观看男子决赛的 280 万观众。
随着收视率和上座率的提升，越来越多的品牌注意到了女子体育的商业价值。过去，足球赞助通常将男足和女足捆绑在一起。现在，随着赞助利润的不断增长，女队赞助也越来越多地不再与男队捆绑在一起，而是单独出售。
据德勤发布的足球财富联盟报告显示，全球营收最高的20支足球俱乐部中，18支俱乐部（90%）拥有女子球队，而这8支俱乐部（44%）有单独的女子球队球衣赞助商，即这8支球队球衣胸前、袖子或背面的赞助商与男子球队有明显区别。
在法国、德国、美国和英国的顶级女子足球联赛中，大多数俱乐部都有专门为女子球队提供主赞助商（球衣正面赞助商）。德勤体育业务顾问伊兹·雷 (Izzy Ray) 预测，到 2023 年女足世界杯时，所有女子球队都将拥有至少一个独立于男子球队的赞助商，因为俱乐部和潜在商业伙伴都意识到了女子体育的市场潜力。
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为什么我们需要更多新的女性体育偶像
2021年至2022年连续举办两届奥运会，将让更多的女运动员受到大家的关注。
不管是首位奥运金牌得主杨茜，还是击剑金牌得主孙一文，又或是别人家的孩子谷爱凌，都凭借着比赛中的优异表现，火爆各大平台，家喻户晓，国民知名度大增。
每一个女子体育“明星”诞生的背后，都蕴含着女子体育商业价值的无限可能。从第三方平台发布的全球现役体育明星商业价值榜单中我们可以看到，虽然在数量上男性运动员占多数中国体育运动排名，但女性运动员也凭借自身的实力赢得了市场口碑。
2019年，中国有三名女运动员凭借强大的个人实力和赛场表现闯入前20名，分别是乒乓球运动员丁宁、女排队长朱婷和乒乓球运动员刘诗雯。值得一提的是，在2019年榜单中排名第28位的女排当红选手张常宁，在2020年榜单中排名大幅上升，进入前10名，而朱婷的排名则上升至第六位。同时，刘诗雯、丁宁等人依然占据榜单主力位置。
此前，尼尔森发布报告称，“相比男子体育，女子体育被认为更加进步，金钱导向更少，也更加纯粹。”体育精神本身就是女运动员最好的闪光点，是女足姑娘们在比分落后时的不屈不挠，是谷爱凌超越自我的跨越，她们敢于拼搏、永不放弃的精神比成绩更珍贵、更鼓舞人心、更富有感染力。
同时酷24体育,kaiyun下载app下载安装手机版,，国外一项研究也显示，当女性接触到同性别的高成就运动员时中国体育运动排名，她们更容易相信自己能够获得未来的成功，并且还会用运动员的成功来激励自己在生活中取得更好的进步。
谷爱凌在北京冬奥会接受采访时表示，她希望激励更多女孩从事滑雪运动。研究还显示，女性如果想在未来成为运动员，她们需要女性榜样。
参考;
1. 德勤，《女子体育的崛起：商业化之路》
2.益普索，《2022年北京冬奥会全球态度调查报告》
3. Savanta：2021 年女子体育迷报告
4. Gabriela DeBues-Stafford、Penelope Lockwood & Sabrina Thai，原创文章，发表于：2021 年 1 月 5 日《她需要亲眼见证：同性运动榜样的重要性》
值班编辑 古力
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