与传统体育、游戏一样，通过电子竞技也可以创造新的价值。
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文/孟乔
北京时间3月11日晚，上海，皇家马德里对阵塞维利亚。90分钟常规时间加上30分钟加时赛未能决出胜负，最终以2：2平局收场。比赛被拖入残酷的点球大战。
前五次点球大战双方均无法决出胜负，点球大战进入循环赛。第十轮西甲球队关系网，塞维利亚球员马科维奇瞄准球门右下角射门。皇马门将库尔图瓦对扑救方向判断正确，但皮球却沿门柱飞出了底线。镜头里，罚失关键点球的塞维利亚球员马科维奇沮丧地抱头，而场下的皇马主教练姚亚勋则扬起了难以察觉的笑容。或许一切都在他的算计之中。
最终皇马在点球大战中2（9）：2（8）战胜塞维利亚，取得一场关键的胜利。
等一下，好像有什么地方不对劲？
这当然不是假新闻，上述场景并非杜撰，是一场真实发生在上海的顶级“足球赛事”。不过，那是西甲和EA联合举办的2023西甲电子竞技中国挑战赛，最终孙一峰和姚亚勋的组合夺得了本次赛事的冠军。
什么不能，就能什么，敢于做不可能的事。在虚拟世界超越现实，这也是西甲电子竞技赛事eLaliga的口号。
全球电竞市场蓬勃发展，在观众的注意力集中于MOBA、FPS等厂商主办的传统电竞赛事的同时，由eLaliga等职业体育联盟发起的电竞赛事也在不断增多。
西甲官方电子竞技联赛（eLaLiga，以下简称西甲电竞）是西甲和EA Sports联合举办的国际足联电子竞技赛事。该赛事规模自2017-18赛季以来呈现爆发式增长kaiyun下载app下载安装手机版,，从西甲10支参赛俱乐部拓展至本赛季的39支俱乐部。
西甲电竞的迅猛发展，以及西甲俱乐部和球员的大举参与，可以说，西甲电竞这项由职业联赛发起的电竞赛事，是最接近传统体育的电竞赛事。
那么，该类电竞赛事和我们熟悉的传统电竞赛事究竟有哪些相同与不同？在发展上，又遵循着哪些独特的逻辑？带着这些问题，ECO电竞找到了西甲联赛数字战略总监Alfredo Bermejo，请他亲自解答。
自成立以来，西甲电竞一直是西甲全球发展最重要的组成部分。本赛季，中国和美国成为仅有的两个举办西甲电竞挑战赛的国家。此外，西甲电竞巅峰杯还前往了巴西、阿根廷、印度、沙特、印尼、埃及、土耳其和韩国等9个国家。
正如传统电竞赛事最大的功能是吸引游戏用户一样，西甲电竞也具有类似的特点。“创办这项赛事的初衷是希望通过电竞让观众更好地了解西甲足球文化，同时推广西甲球队和赛事。”贝尔梅霍解释道。
本质上，由专业体育赛事主办、游戏厂商合作开展的西甲电竞也与传统游戏厂商的电竞赛事在逻辑上有着明显区别。在传统电竞赛事的逻辑下，游戏厂商拿出一部分游戏收入来举办电竞赛事，希望从电竞赛事中吸引更多观众成为游戏玩家，并在游戏中花钱，从而形成良性循环。
正如贝尔梅霍所说，西甲电竞的主要意义在于推广西甲赛事品牌、球队、球员。
“随着我们不断观察，我们发现球员玩的足球游戏越多，他们就越倾向于踢真正的足球，反之亦然。因此我们与 EA 合作，利用电子竞技作为连接西甲和 FIFA 游戏的桥梁，使两者相得益彰，”Bermejo 说道。
其实，西甲一直对电竞很感兴趣。5年前2024欧洲杯,，西甲的一位发言人就曾对ECO电竞表示，传统足球圈的球迷主要有两种类型：一种是每周都会去球场的铁杆球迷西甲球队关系网，一种是全球各地通过电视收看比赛的球迷。但现在，随着FIFA等足球游戏影响力的不断扩大，第三种类型的球迷也在增多——他们痴迷于电竞和游戏，会更频繁地在手机和电脑上玩游戏，了解一些球员和球队。
正是因为FIFA游戏的背景来源于现实，西甲和厂商EA才能在西甲电竞上各得其所。在电竞赛事这种情况下，体育联盟深度介入，也证明了电竞赛事不能是游戏厂商的独角戏。
从西甲角度来看，西甲电竞的主要功能之一是在西甲赛事非比赛日提供更多与自身品牌相关的内容。
贝尔梅霍透露，通过电竞赛事为西甲提供非比赛日内容是他们七年来一直遵循的策略。与传统电竞赛事相比，西甲电竞在这一策略上具有两大优势。
首先，在非西甲比赛日，这些电竞内容可以有效留住观众对西甲的关注，让电竞内容成为非比赛日西甲的代言人；另外，相较于每年平均约100个比赛日的传统电竞赛事，西甲电竞赛场也更长。贝尔梅霍介绍，从今年1月份的超级杯到6月份的FGS（FIFA全球系列赛），西甲电竞赛事几乎没有空隙，而这还只是今年上半年西甲电竞的赛程安排。
贝尔梅霍表示，在西甲电竞的内容创作方面，合作伙伴EA赋予了西甲很大的发言权，这使得后者的很多创意得以实现。
“EA 在内容创作上非常尊重西甲，赛程确定后，我们在如何与观众互动、如何选拔选手等方面有很高的发言权，”贝尔梅霍解释道，“比如我们想与西甲以外的本土队伍进行电竞比赛，这样的提议总能很快在西甲和 EA 之间达成共识。”
“在内容创作和赛事执行方面，我们的合作伙伴非常信任我们。毕竟，我们在组织传统足球比赛方面有 90 多年的经验，我们是专家。”Bermejo 对于自己获得 EA 的信任感到非常自豪。
西甲电竞官方频道的一些创意其实是非常洒脱的。
当然，除了赛程的覆盖面、内容创作的话语权，西甲电竞还有一个最为人熟知的优势，那就是现实世界中的球星——其实，相比基于奇幻题材创作的MOBA、FPS电竞游戏，这也是FIFA、NBA、NFL等基于现实体育联赛创作的体育游戏最大的优势。至于如何将这一优势放大，贝尔梅霍解释道。
首先，西甲球星会来到西甲电竞场馆，支持电竞赛事，或者参加一些有意思的比赛。贝尔梅霍说，西甲职业选手很多都是20多岁出头，本身就是年轻的游戏玩家，所以邀请他们来参加西甲电竞赛事几乎没有什么障碍。职业选手和游戏迷的双重身份能迅速拉近他们和电竞观众的距离，自然而然地就催生出了很多优秀的内容。
此外，西甲电竞也会在西甲线下足球场举办一些活动，比如今年他们将在5月13日在马德里竞技的主场Cívitas Metropolitano举办西甲电竞决赛，可以预见，会有大批马德里竞技球迷观看这场电竞决赛。
随着近年来电竞行业的快速发展，传统体育也逐渐开始看到电竞赛事的价值。在世界各大职业体育联赛中，西甲联赛是举办电竞赛事的联赛，共有39家俱乐部参加，是电竞领域最全面的联赛。此次与Bermejo的对话，也在我们思考电竞、游戏与传统体育之间的关系时，给了我们一些新的答案——原来传统体育和游戏一样西甲球队关系网，能够通过电竞创造出新的价值。
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