在刚刚结束的女足世界杯决赛中，西班牙女足以1：0击败英格兰女足，夺得2023年女足世界杯冠军。 据统计，有75784名观众见证了西班牙女足夺冠！
赛场上女足世界杯男足，女足姑娘们上演了一场又一场精彩对决，赛场外，首届出售单独电视转播权的女足世界杯对于女子体育的公众关注度和商业前景具有许多划时代的意义。
据国际足联统计，本届女足世界杯前16场比赛总观众人数超过45万人，较2019年法国世界杯增长54%。 此外女足世界杯男足，国际足联主席因凡蒂诺表示，本届女足世界杯产生了超过5.7亿美元的收入，相比2019年法国世界杯是一个巨大的进步。
来源：视觉中国
关注度和商业价值提升的背后，我们应该重新审视女子运动在人们心中的地位。 近期，包括WSC、尼尔森、普华永道在内的多家研究机构和大学基于女足世界杯这一女子体坛最具影响力的赛事，从赛事关注度、女足市场价值等方面进行了研究。运动的。
本文选取了5篇关于女子体育的研究报告，以洞察女子体育的发展。
WSC体育：
女足世界杯有望再次提升女子体育赛事的收视率
据以色列体育科技公司WSC Sports的调查显示，全球女足世界杯的狂热球迷数量预计将从2019年的9.29亿增长到2023年的14.7亿，增长57%。 当然，女球迷数量的快速增长也与多个女子体育赛事和联赛的聚集密不可分。
WSC Sports对来自澳大利亚、巴西、英国、德国、法国、日本和美国等7个国家的14000名观众进行了调查，并据此发布了《2023年女足世界杯收视率调查》报告。 报告将那些“从头到尾”观看女足世界杯的人定义为“狂热球迷”，将观看“部分”比赛的人定义为“普通球迷”。
WSC报告显示2024欧洲杯,，与2019年女足世界杯相比，2023年狂热球迷数量增加了57%，增加了5.43亿人。 在新的狂热粉丝群体中，40%的人表示他们也会关注其他运动。 只有24%的受访者表示自己也是体育迷，这显示了世界杯对体育迷的吸引力。 此外，52% 的新粉丝是女性。
与2019年的赛事相比，各国对赛事的关注度有所提高。 在接受调查的国家中，英国对2023年女足世界杯的认知度最高，有66%的受访者表示了解这项赛事，其次是巴西（59%）、澳大利亚（57%）和美国（ 43%）。 、德国（40%）、法国（33%）和日本（21%）。 此外，与2019年赛事相比，粉丝数量增幅最大的国家是澳大利亚云开·全站appkaiyun官网,，增幅达127%。
WSC Sports 的研究还发现：
· 59%的受访者计划观看比赛直播，47%的计划观看比赛集锦，30%的计划通过YouTube观看。
· 内容方面，20%的受访者表示计划观看比赛分析/解说内容，18%计划观看选手对话内容，12%计划观看相关故事片和纪录片，8%计划观看幕后——场景片段。
WSC Sports 联合创始人兼首席执行官 Daniel Shichman 表示：“这些数字告诉我们，观看女子体育赛事的观众越来越多，并且希望观看更加多样化的内容。 越来越多的热情观众开始关注女性。 体育方面，这也引起了赞助商和投资者的关注。 赞助商和投资者的加入可以促进全球女子联赛和赛事的快速发展。”
纳尔逊：
女子体育赛事的收视率正在“迅速”增长
尼尔森发表了一份题为“女性体育收视率上升”的报告。 尼尔森 BrandTracker 数据显示，全球 41% 的人口期待 2023 年女足世界杯，高于 2019 年的 34%。
尼尔森球迷洞察数据显示，全球16-29岁观众中有36%表示有兴趣观看今年女足世界杯直播，这一比例甚至高于50-69岁观众的比例。
尼尔森发现，人们对女子足球兴趣的激增也与女子体育运动的整体兴起齐头并进。 尼尔森数据显示，近1000万人观看了2023年全国女子大学篮球锦标赛（NCAA）爱荷华州对阵路易斯安那州的决赛，比2022年增加了103%； 2023年全国女子职业篮球联赛（WNBA）新秀赛观众人数较2022年增加42%，其中女性观众增幅高达89%。
同时，根据尼尔森英国球迷洞察数据显示，作为英国最高水平的女子足球联赛，2023年英格兰女足超级联赛（WSL）的观众人数将比2022年增长81%。戏剧性的转变并不是凭空发生的，而是品牌、赞助商和广播公司继续投资和发展女子运动的结果，”尼尔森说。
尼尔森的一份报告显示，体育迷认为缺乏信息是观看女性体育赛事的主要障碍。 根据尼尔森球迷洞察数据，近四分之一的美国人（22%）表示对女子运动的报道不够，近五分之一（18%）的美国球迷表示观看女子体育直播并不容易。 尼尔森在研究中写道：“了解观众对女子运动的偏好可以帮助内容发布者更好地组织、描述和标记节目，从而改善粉丝的有机搜索结果并帮助他们发现自己想要的内容。当观看频道和媒体报道的条件时成熟了，粉丝自然会来看。”
西顿霍尔大学：
普通民众越来越关注女性体育赛事
根据西顿霍尔大学的一项体育民意调查，30%的受访美国人计划观看32支球队参加的女足世界杯，其中包括体育迷、狂热体育迷和足球迷计划观看的比例。 分别为46%、65%和67%。 这些数字总体上与男足比赛前夕进行的2022年11月体育民意调查结果一致甚至略高。 西顿霍尔大学 (Seton Hall University) 5 月份对 1,509 名美国成年人进行了调查。
西顿霍尔大学斯泰尔曼商学院体育管理中心主任查尔斯·格兰瑟姆教授表示：“过去十年我们见证了女子体育运动的崛起，这是一个可喜的变化。女子职业篮球联赛（WNBA）和全国女子足球联赛（NWSL）和全国女子大学生篮球锦标赛都表明，女子体育赛事的上座率和收视率均创历史新高。” 斯特尔曼商学院也赞助了这项调查。
这项调查的其他发现包括：
· 就世界杯而言，21%的美国人表示对女子和男子足球比赛都感兴趣，而体育迷的这一比例为30%。 与此同时，虽然女足在近几届世界杯上的表现优于男足，但只有8%的公众表示只对女足感兴趣，而体育迷、狂热体育迷和足球迷的比例分别为10%、 15%和15%。
· 当被问及品牌赞助女足等女子体育赛事是否会提高品牌知名度时，55%的普通观众选择“不会”，27%的人选择“会”，49%的体育迷选择“不会”。 “否”，38%选择“是”； 然而女足世界杯男足，足球迷和狂热体育迷的“是”和“否”选择比例却相反，56%的球迷选择“是”，32%选择“否”，52%的狂热体育迷选择“是”，40%选择“否” “不”。
在西顿霍尔大学 2023 年 2 月的体育民意调查中，37% 的公众表示，如果电视或在线平台上提供相关内容，他们将观看更多女子体育赛事。 体育迷和狂热体育迷的比例分别为51%和56%。
国家研究小组：
女子体育在吸引“狂热体育迷”方面落后于男子
美国市场研究机构National Research Group和Ampere Analysis联合开展的一项调查发现，30%的体育迷表示，他们目前比五年前观看更多的女子体育比赛，但79%的体育迷仍然表示不会主动关注女子体育赛事。 调查发现，体育迷倾向于认为男子赛事更刺激、更具对抗性，相关报道“质量更高”。
国家研究小组于 2022 年 10 月针对 2,500 名美国体育迷进行了这项调查。 主要发现包括：
· 91%的体育迷不愿意付费观看女子体育比赛；
· 体育迷平均只花15.4%的时间观看女子体育赛事；
· 74% 的体育迷无法说出主要女子联赛的任何企业赞助商；
· 42% 的体育迷表示，无论价格如何，他们都不会考虑购买女性体育用品。
尽管如此，85%的受访体育迷和79%的受访男性体育迷认为女子体育的持续发展是必要的。 与此同时，观看女性体育赛事的人数确实在上升：近25%的粉丝，其中Z世代的39%和千禧一代的29%，黑人粉丝的40%，以及西班牙裔的32%。 体育迷表示，去年他们观看的女子体育比赛比以前更多。
普华永道：
女性运动市场预计将增长两位数以上
普华永道对507名体育产业高管进行了调查，并据此发布了《2023年全球体育产业调查》。 结果显示，70%的受访者认为未来3-5年女子运动市场收入年增长率将超过15%。
当被问及对女子体育发展带来最大推动力的因素时（选择三项），50%的受访者选择更广泛的宣传，其次是女运动员训练资源的增加（43.6%）、女子体育直播的增加赛事（40.2%）、从草根到职业体育层面女性参与度增加（33.6%）、盈利机会增加（媒体合作伙伴、赞助商等；25.7%）、劳动力更加多元化（例如体育行业女性高管和女教练） ; 23.4%），并增加了营销和广告投资（20.5%）。
在谈到女子体育的发展时，普华永道列举了上赛季英格兰女子超级联赛（WSL）创纪录的上座人数、新西兰女子橄榄球世界杯的成功、印度女子超级联赛（WPL）特许经营权的拍卖价格纪录足见女子体育发展势头良好。
“虽然近年来女子体育的专业化程度不断加深，收视率、赞助商和商业化程度不断提高，但大多数受访者认为媒体报道需要加强。 更广泛的覆盖范围可以吸引更多的商业合作伙伴，从而激励对资源和人才开发的投资，最终增加女子运动对球迷的吸引力和盈利能力。 也就是说，扩大女子体育推广网络，提高其覆盖面和影响力，将为女子体育快速发展打开捷径。”普华永道在报告中写道。
①WSC Sports《2023年女足世界杯收视率调查》：
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②尼尔森《女性体育收视率上升》：
③ 西顿霍尔大学体育民意调查：
④ 全国课题组体育赛事关注度调查：
⑤普华永道《2023年全球体育产业调查》：
※文章封面及题图来自FIFA女足世界杯官方社交媒体。 除特别说明外，内容及图片均来自报告原文。
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