酋长队五年内三次夺得超级碗：拉斯维加斯、173 亿美元和泰勒·斯威夫特
界面新闻 02.12 15:09
文｜体育产业生态圈北力 付浩楠
编辑｜李路远
北京时间2月12日，第58届NFL超级碗落下帷幕，堪萨斯城酋长队经过加时赛以25:22战胜旧金山49人队，卫冕成功。
五年四次闯入超级碗、三次夺冠、20年来第二支卫冕超级碗冠军的球队……尽管常规赛表现不尽如人意，但酋长队在季后赛中找回状态，先后击败布法罗比尔队、巴尔的摩乌鸦队等强手，并在4年后的超级碗赛中再次击败49人队——在现任“联盟第一人”马霍姆斯的带领下，酋长队已成为NFL新一代王者队。
而当身穿87号球衣、留着大胡子的肌肉男特拉维斯·凯尔西举起超级碗奖杯时，镜头不由自主地转向了一位金发碧眼、红唇优雅自信的女性——全球最受欢迎的流行歌手泰勒·斯威夫特。
毫无疑问，凯尔西和泰勒·斯威夫特是过去六个月里 NFL 乃至美国最受关注的情侣。
自 2023 年 9 月第一次来到球场观看凯尔西的比赛以来，斯威夫特已经成为酋长队每场主场比赛的最大看点之一。她的存在、着装和反应都融入了比赛的镜头语言中。
“斯威夫特效应”也成为了一个高频词，借用一句名言，稍加修改，我们可以得到一句略显夸张却又合情合理的话——在年轻人的心目中，泰勒·斯威夫特就是现代的耶稣，任何她接触到的东西，都会成为。
她给NFL带来的最直接影响，就是吸引了大批女性和年轻观众前来观赛。无论是报道还是社交媒体，都能看到不少父亲表示，自己的女儿因为斯威夫特开始看NFL比赛。
据尼尔森数据显示，本赛季NFL在12-17岁女性观众中的收视率上涨了8.1%；商业层面，凯尔西的球衣和酋长队周边成为热销商品；据Apex Marketing称，斯威夫特为酋长队和NFL带来了超过3亿美元的品牌价值。
在橄榄球这种充满男性气息、充满身体对抗的运动中，斯威夫特已经成为了最亮眼的风景线。这也说明，当一个竞技联盟以开放包容的心态拥抱变革时，其所获得的回报是不可估量的。
这是NFL的故事，也是超级碗的故事。
如果你看懂了中国春晚，你就能看懂美国春晚
超级碗被称为“美国春晚”，这是一个流行但并不完全准确的说法。如果要说美国春晚和中国春晚有什么相似之处，那无疑是巨大的商业价值——无论是春晚还是超级碗，都是品牌营销的最大场合。
首先看国内方面，2016年赞助春晚后，自家APP的流量远超内部预期，让团队感叹自己对春晚的威力一无所知。今年春晚的语言节目不出所料地让观众失望，但整场春晚的广告内容和投放密度却不断上升，继续彰显着其“商业头条”的价值。
而在大洋彼岸，“美国春晚”的商业价值也不断上涨——本届超级碗，每条30秒广告价格就达到700万美元（约合5000万人民币），平均每秒23万美元（约合165万人民币）。
这笔天价广告费并没有吓跑广告商，超级碗广告位早在赛季中期就已销售一空，预计将为广播公司 CBS 带来超过 6.5 亿美元的收入，大幅超过去年。与此同时，许多品牌和明星也在今年首次亮相超级碗广告，包括最近备受争议的中国超级碗广告。
值得注意的是2024欧洲杯,，继上届超级碗期间斥资1400万美元（约合9000万人民币）投放超级碗广告后，旗下跨境电商平台Temu在本场比赛期间再次投放多个广告单元，旨在在电商平台的竞争中抢占更多的市场份额。
近乎恐怖的商业吸引力背后，是超级碗对美国家庭的深入渗透。
就像每年除夕晚上8点观看春晚的仪式一样，哪怕只是“背景音乐”，超级碗也是美国家庭的年度仪式。全美零售联合会估计，今年有77%的美国人会收看和收听超级碗；美国人在超级碗上的花费将超过173亿美元，其中80%集中在食品和饮料上；无论是食品饮料、付费收看，还是购买球队衍生品，超级碗期间，美国人均支出86.04美元。
超级碗之所以在美国市场取得如此高的普及率，与长达15分钟的“中场秀”分不开。
自上世纪 90 年代以来，超级碗中场秀成为每一位娱乐明星梦寐以求的表演舞台2024年超级碗广告，迈克尔·杰克逊、Prince、蕾哈娜等巨星都曾在这里留下过令人印象深刻的表演。虽然没有出场费，有时甚至要自掏腰包准备演出，但没有人会拒绝这铺天盖地的流量——去年超级碗中场秀结束后，蕾哈娜的社交媒体新增粉丝数达到 300 万酷24体育,，其品牌 Fenty Beauty 相关搜索量飙升 833%，成效立竿见影。
今年，曾经人气爆棚的亚瑟小子登上了这个充满商机的舞台。就在超级碗开赛前几天，亚瑟小子发布了个人全新专辑，并宣布今年将开启巡回演出。登上超级碗中场秀舞台的目的不言而喻。
对于NFL和娱乐明星来说，超级碗中场秀可以说是一笔两全其美的“交易”。
回过头来看，当我们谈论超级碗时，我们似乎已经习惯了夸张的宣传、天价的广告、中场秀、体育赛事，各种夸张的数字彰显着超级碗作为头号体育娱乐IP的商业霸主地位。
但在近些年的社会形势下，体育赛事更深层次的本质意义开始显现并得到更广泛的讨论，那就是体育赛事到底能给普通人带来什么？
对于大多数美国人来说，超级碗是一个聚会场所，也是一个仪式性的盛会。超级碗比赛当天，成千上万的美国家庭摆出食物，打开电视，有欢笑或争吵，但大家会齐聚一堂，一起度过几个小时。
多年以后，人们可能会因为这届超级碗而谈论很多话题：“还记得酋长队夺冠的那次吗？有泰勒·斯威夫特的那场？”
此刻的欢聚，是否让你想起了另一场春晚？是的，中国的春晚。
我们只有理解了超级碗对于普通美国人来说的意义，才能真正理解超级碗无与伦比的商业价值从何而来。而当我们选择再次提升视角时，我们会发现它的意义远不止于此。
当拉斯维加斯遇上超级碗，时代变了
2023年的一场“大舞会”让拉斯维加斯成为网上频繁讨论的话题。
世界上很少有城市像拉斯维加斯一样被如此高度标签化，无论身在何处，凡是说出或听到拉斯维加斯这个名字的人，即使没有任何形容词，都知道这座城市代表着什么——极致、奢华、娱乐。
但近年来，拉斯维加斯一词的含义不断扩大，“罪恶之城”的体育属性也越来越明显，一座超级体育娱乐之城正在慢慢成型。目前，拉斯维加斯拥有一支NFL球队（突袭者队）、一支NHL球队（金骑士队）和一支WNBA球队（特朗普队）。
拉斯维加斯也借此机会获得了第58届超级碗带来的巨大客流量。
这座原本客流就很大的城市，在政府、NFL联盟和商家的精心策划和配合下，成功顶住了超级碗周末的压力2024年超级碗广告，而这也将为他们带来巨大的商业利益。据市政府官员介绍，超级碗将为该市带来额外的50万客流，整个赛事带来的经济效益保守估计将超过6亿美元，最终可能达到6亿至9亿美元。
但对于拉斯维加斯来说，简单直接的经济效益或许是次要的，更重要的是这座城市声誉的提升。
能够举办超级碗意味着这座城市得到了美国最大体育联盟NFL的认可，他们有能力承办所有体育赛事。这个声誉对拉斯维加斯如此重要的原因在于，它与体育赛事和联盟的缘分之路走得太长太艰难了。
早在2002年，一家推广拉斯维加斯的公关公司就向NFL投放了一则广告，希望在比赛期间有一个播出窗口。整则广告想要传达的核心信息可以用一句话来概括：在拉斯维加斯发生的事情就留在拉斯维加斯。
然而由于这座城市的“赌博”标签太明显，NFL毫不犹豫地拒绝了这一提议，表示不想与这座赌城发生任何关系。
当时，体育联盟拒绝拉斯维加斯，就像北方人拒绝甜豆腐花一样。除了NFL，NBA、NHL等联盟也坚决拒绝这座城市。前NBA主席大卫·斯特恩甚至公开表示，“除非我死，否则你（拉斯维加斯）不会有NBA球队。”
由于频繁败于大联盟，拉斯维加斯在很长一段时间内成为美国少数几个经济实力雄厚，却没有大型体育俱乐部的城市之一2024年超级碗广告，直到2017年。
那一年，NHL新军金骑士队落户拉斯维加斯，成为北美四大职业体育联盟中的第一支。但2018年发生了一件更重要的事件——美国最高法院于5月推翻了《职业和业余体育法案》（PASPA），为全美博彩合法化打开了大门。
“当这项法律被废除时，所有人都想从中获利。”几年前强烈反对赌博猖獗的体育联盟也开始探索从中获利的途径，大型赛事和俱乐部开始落地拉斯维加斯。2020年，NFL最知名的球队之一突袭者队将主场迁至拉斯维加斯；2023年，F1赛事也将时隔40年重返拉斯维加斯。
如今，在成功举办了超级碗之后，关于拉斯维加斯和体育似乎只剩下一个问题：未来这座城市的体育格局将会有多大？
资本总是向风聚集的，所以对于这个问题，我们只能等待时间来回答了。
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当然，我们也要再次祝贺堪萨斯城酋长队完成五年四次闯入超级碗，并夺得三次总冠军的壮举。
马霍姆斯、安迪·里德和史蒂夫·斯帕格诺洛在爱国者退役没落之后创造了一个新的王朝。尤其是考虑到他们本赛季的进攻火力不如以往，是常规赛投篮不中次数最多的球队，但在季后赛和超级碗上，这支冠军球队再次展现了他们的大心脏，精英防守组也做出了巨大贡献。
马霍姆斯也继续向NFL历史第一人的宝座迈进，在年满30岁之前，他已经凭借令人信服的个人表现创下了一系列前所未有的纪录，迈向了新的高度。
这座超级碗冠军奖杯不仅属于场上的球员，也属于每一位酋长队球迷，无论他们身处世界的哪个角落。
在拉斯维加斯发生的事情并不只发生在拉斯维加斯，它可以蔓延到世界的每一个角落。
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