1. 苹果也将进军体育领域
北京时间6月15日凌晨，一则“史无前例”的体育信息出现在苹果官网上：苹果与美国职业足球大联盟（MLS）达成10年合作，将从2023年开始在世界各地转播MLS比赛（Apple and Major League Soccer to present all MLS matches around the world for 10 years, beginning in 2023）。
MLS在推特上正式宣布合作
根据The Athletic等媒体的后续报道，双方这份为期10年的合同总金额将达到25亿美元。
欧洲五大联赛版权价格对比
无论对于苹果、美国职业足球大联盟，还是体育流媒体领域，此次合作的意义绝对是“历史性的”。苹果官方也将此次合作描述为“体育史上的首次”。
自此，斥巨资获取赛事独家版权的苹果正式进军体育版权业务，成为这个庞大媒体阵营中的新巨头，并完成了流媒体业务布局的关键一步。
MLS官网宣传页面
和以往新 iPhone 发布会一样，这次苹果也以对待自家旗舰数码产品的态度，设计并推广了活动的版权服务。总结一下，苹果这次为 MLS 推出的直播服务包括以下几个亮点：
全新MLS比赛通行证；球队年度会员套餐销售；全球全平台覆盖；英语、西班牙语、法语直播以及周边深度内容的后续制作。
下面我们将逐一介绍这些亮点。
2、苹果的付费观看产品将会是什么样子？
全新MLS观赛服务主打“全”字——通过Apple TV，你不仅可以收看全部28支MLS球队的联赛，还可以收看MLS与墨西哥足球超级联赛Liga MX联合举办的跨国小杯联赛Cup，以及美国和加拿大的一些青少年足球联赛MLS Next和预备队联赛MLS Next Pro，共计四项赛事。
根据协议，这些比赛将在Apple TV+上独家直播，购买了该观赛套餐的球迷和Apple TV+订阅用户（每月4.99美元）可以观看所有比赛的直播。此外，Apple TV还将推出部分精选比赛作为免费比赛供非订阅球迷观看。
已经购买任意一支MLS球队全年季票的球迷，均可在Apple TV上直接获得MLS线上观赛套餐服务。打通观赛支付环节、将线上产品与线下季票捆绑销售，也是苹果此次版权操作的亮点之一。据美国网站bigdsoccer统计，目前MLS 28支球队的季票售价从200美元到600美元不等，平均售价在400美元左右。
“没有任何局部停电或限制。”——这也是苹果和MLS在宣传中反复强调的足以“创造历史”（A historical day）的亮点。
也就是说，无论你身处哪个国家或地区，只要开通当地的 Apple TV+ 服务，就可以通过流媒体观看比赛，无需为任何当地平台的观赛套餐付费，某种意义上实现了“全球版权”覆盖。相比过去强调地域限制的传统体育版权“锁区”销售模式，苹果此举的确是开创性的举措，无愧于其“MLS 全球媒体合作伙伴”的身份。
除了打破地区限制之外，随着Apple TV以APP形式登陆多个平台，人们观看比赛的设备将不再局限于苹果自家的硬件。据官方介绍，除了iPhone、iPad、Mac等苹果设备外，Apple TV现在还可以通过三星、LG、松下、索尼等智能电视、索尼PS游戏机、微软XBOX游戏机、亚马逊TV、GoogleTV等直接下载观看，实现“全平台”覆盖。
Apple TV 观影套餐设备及平台展示
Apple TV 直播的所有 MLS 比赛都将配备英语和西班牙语双音轨。对于三支加拿大 MLS 球队（蒙特利尔足球俱乐部、多伦多足球俱乐部和温哥华白帽队）的所有比赛，Apple TV 还将提供法语音轨，以满足不同地区观众的需求。
作为MLS的独家媒体合作伙伴，苹果除了赛事直播之外，也不会错过深度内容的制作。苹果在官方公告中还表示，将投入制作MLS相关的“原创节目”，并将这类内容视为观赛套餐的重要组成部分。
虽然这些原创内容的具体栏目还未透露，但今年凭借《听觉女孩》斩获奥斯卡最佳影片奖的苹果，相信对其原创视频制作能力有足够的信心。
苹果的《听力女孩》荣获奥斯卡最佳影片奖，成为首部获此殊荣的流媒体电影
在一贯的“改革”精神之下，此次双方的版权合作模式也显得尤为“苹果化”：突破地域限制、平台限制、传统电视台限制、线上线下销售限制……正如苹果重写了音乐和影视生态一样，如今已斥巨资收购MLS的苹果将体育版权作为了新生态的试验田。
“用户体验、品牌风格、打造优秀产品的方法……我们希望将MLS带入苹果的舒适区，共同致力于足球运动的未来发展。”苹果服务部门高级副总裁艾迪·库伊在接受采访时表示。
“作为世界上发展最快的足球联赛，美国职业足球大联盟已经走上了新的轨道，随着 2026 年世界杯在美国、加拿大和墨西哥举行，以及大型锦标赛的额外奖励，该联盟将在未来几年加速发展。”
不过，由于双方的合作要到 2023 年才会正式启动，关于版权运营的具体信息还有很多，比如观赛套餐的价格，都还没有明确推出。尤其对于挑剔的北美体育市场，“讲故事”的模式可能行不通云开·全站appkaiyun官网,，苹果在未来十年还有很多具体的工作要做。
3. 苹果进军体育行业需要冒很大风险
在The Athletic首次推送苹果与MLS合作的消息后，迅速引发了北美众多体育迷的讨论。
有趣的是，除了对此次合作叫好的声音外，更多对双方合作的评论则是“观望”和“褒贬不一”。
“这听起来像是一笔不错的交易，但说到支付 Apple TV 费用……我更愿意选择 ESPN+ 和亚马逊，因为那里有太多原创体育内容和纪录片可看，而 Apple TV 上现在有什么内容呢？”
“我最多会买一个 MLS 套餐，然后看比赛。如果你想让我为 Apple TV 付费，对不起，我做不到。”
“所以苹果要取消我们的免费电视，并要求我们所有人付费观看比赛？”
“如果是欧洲五大联赛，人们还可以接受。但如果看看美国职业足球大联盟的竞争质量……收视套餐的销量肯定不会乐观，肯定无法支撑苹果的体育计划。”
“只需每月 4.99 美元美国大联盟直播，您就可以在 Apple 上观看著名足球喜剧《泰德·拉索》美国大联盟直播，同时还可以观看 MLS 比赛。”
......
总结来说，主要的不满点在于Apple TV目前较为糟糕的体育内容生态，以及MLS自身的比赛质量，是否配得上“付费”的标准。
不过严格来说，早在苹果斥巨资收购 MLS 独家版权之前，它入手的第一个体育赛事并不是足球，而是深受北美民众喜爱的棒球。同样在 2022 年云开·全站appkaiyun官网,，苹果与 MLB 达成协议，在美国、加拿大、澳大利亚、巴西、日本、墨西哥、波多黎各、韩国和英国的 Apple TV+ 上提供周五棒球之夜的直播，但仅限 Apple TV+ 订阅用户观看。
虽然比赛数量有限，但苹果还是围绕比赛提供了丰富的内容，比如比赛前瞻专栏《Countdown to First Pitch》、赛后回顾专栏《MLB THIS WEEK》、关注年轻球员和青少年球迷文化的《Play Ball》，以及各类关于联盟历史、经典比赛回顾的纪录片。
因此从MLB的试运营中，我们或许能窥见MLS未来的运营思路：即除了赛事直播外，继续围绕比赛本身制作大量球迷导向、专业导向的中长视频内容，满足付费球迷的需求。
至于球迷不满意的另一个问题，也就是“比赛质量”，苹果对此并不担心，他们更看重MLS的价值，不是场上，而是场外——也就是MLS“走出美国，走进北美”的区域发展趋势。
在苹果的公关材料中，他们喜欢用来形容MLS的术语是“全球发展最快的足球联赛”。的确，自1993年成立以来，短短30年间，这个充满美国体育基因、“无升降级”的足球联赛从10支球队扩张到28支球队，覆盖美国近20个州，并发展出MLS Next Pro等多个二级赛事。扩张速度在世界体育史上也是相当惊人的。
如今，MLS正逐渐从一个“美洲联赛”转变为一个“洲际联赛”甚至是“世界联赛”：多支来自加拿大的常设球队；与墨西哥联合举办的小型杯赛；整个联盟有来自82个国家/地区的球员……相比于北美“四大联赛”的成熟，这片贫瘠的“足球沙漠”给了MLS足够的发展和发展空间。尤其是随着2026年美国、加拿大、墨西哥联合举办的世界杯的到来美国大联盟直播，“北美足球大一体化”已成大势所趋。
2022年，“迟到”的苹果终于从内容角度切入体育行业。放眼我们身边的巨头：亚马逊早已进入体育行业，并在赛事转播、原创内容乃至体育场馆等领域有所建树；迪士尼不甘落后，通过收购ESPN、打造庞大的体育综合体，开辟了“体育+娱乐”新战场……迟迟不进军体育行业，成为其流媒体业务扩张缓慢的重要原因之一，让苹果付出了“代价”。
据统计，与付费订阅用户数突破2亿的Netflix、付费订阅用户数突破1亿的Disney+相比，苹果旗下的Apple TV+很少披露用户数据。不过，根据国际戏剧舞台从业者联盟（IATSE）2021年年中数据，自2019年上线以来，Apple TV+在美国和加拿大的订阅用户数不足2000万。而根据The Athletic最新报道，Apple TV+用户数也仅在2500万左右。
因此，面对北美体育界最年轻、最多元化受众群体的美国职业足球大联盟；面对NBA League Pass等在线观赛订阅用户数以每年30%速度激增的数据，对于苹果来说，其大举进入体育界最重要的原因或许已经成为“不得不做的选择”。
即便在工业基础如此发达的北美，体育对于苹果来说依然是一块肥肉。
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