据中央人民广播电台北京11月30日电（记者 张文）据中央人民广播电台《新闻晚报》报道，距离女排夺得里约奥运会冠军已经过去了几个月，当时的激动心情恐怕还能回味一时。据说决赛现场塞尔维亚电视台的收视率高达70%！但如果问你，这么喜欢女排姑娘们，你有看过她们参加的女排联赛吗？我想很多人的回答都是：没有。
连日来2024欧洲杯,，中央人民广播电台记者张文进行调查，采访了北京、上海、天津等地排协负责人以及联赛赛事运营方体育之窗。他了解到体育之窗女排联赛直播，虽然女排精神的“国民性”在奥运会后达到顶峰，但女排联赛的运营情况依然不容乐观。一些球队的主场馆位于三线城市甚至县城，交通极其不便。联赛主冠名赞助商依然“裸奔”，很多地方靠“赠送”换取门票、“组织”吸引观众。由于全运会采取“半职业化”策略，国内球员转会“基本不可能”，这也在一定程度上影响了球员的收入和合理回报。奥运会后女排联赛遇冷2024欧洲杯,，如何通过市场化运营让“女排精神”保暖？
今年10月28日，2016-2017赛季女排联赛在上海卢湾体育中心开赛。可容纳2800人的场馆当天座无虚席，郎平、姚明等体坛巨星领衔开场。中国女排在里约奥运会夺冠的余晖，似乎让国内联赛回暖。然而辉煌过后，联赛的热度似乎并没有像人们预想的那样能维持下去。关注该队多年的上海五星体育记者张懿颖表示，在赛事资源丰富的上海，一场女排联赛能吸引到的观众数量有限。 “开幕式的门票全部售罄，但接下来几轮比赛的上座率可能只有50%甚至更低。三四年前，排球场边可能有4-5家媒体，但现在每场比赛只有两三家(媒体)。 ”
到场媒体数量也直接说明了市场对比赛的关注度，主场设置则是球队经营困难的赤裸裸标志。记者在中国女排百度贴吧找到一份主场交通购票指南，里面有两张类似的球迷指南：乘坐K702内环公交到县政府，路口左转直走，嘉善县体育馆四号门，售票处就在游泳馆旁边。从成都东站乘坐121路公交到机场，换乘804路公交。比赛当天，凭身份证在双流体育中心门口即可免费领取门票。
很难想象，刚刚在里约赢得国人集体热情的排球项目，尤其是国内的女排联赛，还处于一馆难求、观众全靠免费门票的初级职业化阶段。为此，中国排球协会也在寻求突破，今年携手体育之窗，让后者负责联赛的商业运营。虽然部分赞助已经落实，但仍未能扭转没有主冠名赞助商的“裸冠”状态。排球之窗执行总裁高超表示：“今年在商业运营上没有要求总冠名，一是运营时间短，二是排球联赛确实缺乏关注度，企业对排球的关注度不如足球、篮球。”
关注度低、市场化程度低带来的直接影响就是从事这项运动的人无法得到合理的回报。有媒体报道称体育之窗女排联赛直播，国内一支顶级球队的平均工资只有8000-10000。经记者核实，虽然这个计算方法有些笼统，但与中超、CBA动辄几千万的球员相比，姑娘们的收入确实低得惊人。前奥运冠军、现任天津排协秘书长李珊坦言，排球运动员明白，拿自己的待遇和足球、篮球相比不现实，但现在确实是探索市场化道路的时候了。“辩证地看这件事情，首先足球、篮球的受众确实比排球要广，放眼世界，足球、篮球运动员的收入也远高于排球运动员，国际上是有差距的。所以，排球在中国市场还是要遵守这项运动的规律去谋求发展。”
什么是市场化？最明显的特征就是球员的自由流动，以及运动员形象的包装和商业化开发。这两者似乎都有制度瓶颈需要突破。比如女排联赛虽然没有明令禁止球员转会，但有体育局事业单位背景的球队，仍需完成全运会任务。谁能放手？尤其是放走主力球员？根据本赛季排协公布的转会情况，在拥有136个“挂牌”名额的女排联赛中，截至目前只有5名运动员选择转会。李珊介绍，人才流动目前正悄悄尝试，以教练员为突破口。“目前教练员开始流动，这是一个比较好的现象，因为以前教练员的流动非常困难，现在相当于有了职业教练员，他跟俱乐部是合同制签约，但至于球员，目前还是比较难。”
再说运动员个人形象的开发。与个人运动不同，集体运动，尤其是总是以“群像”形式出现的“中国女排”，在如何进行商业开发上也需要智慧。一位俱乐部高管透露，他们甚至没有权利为队内的明星球员谈商业合作。“中国排协华力宝公司的领导要求我们，国家队明星的开发权是他们的，而不是俱乐部的。这多少有些限制。明星球员确实很值钱体育之窗女排联赛直播，但现在她的权利不在我们手里，这对我们来说确实是一种限制。”
诚然，人们很难说清楚这部分商业权利应该属于国家队、俱乐部还是球员个人，但至少在面对新问题时，应该有一个统一的行为准则和一个可靠的商业团队。否则，大家都想切蛋糕，却不负责把蛋糕做大，很可能让一块尚未开垦的沃土沦为灰色地带。
今年的女排联赛有变化吗？应该有，比如从三个月延长到五个月，第二阶段结束后开启转会窗，引入鹰眼技术等。不过在女排里约夺冠的大背景下，该品牌的商业潜力未能引起投资者和观众的关注，颇为可惜。
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