2017年年底，2017-18赛季中国女排超级联赛第一阶段小组赛全部比赛结束，中超元年八强球队全部决出。A组，卫冕冠军江苏女排与辽宁、八一、广东恒大一同晋级；B组，上海女排一枝独秀，率领天津、浙江、北京三支球队晋级。
新赛季开始以来联赛的一大变化是，持续两年的赞助商“裸奔”局面终于结束。2017-18赛季，联赛升级为排超联赛，匹克体育正式成为中国排超联赛官方赞助商和排超联赛装备类独家合作伙伴。匹克为参赛的28支男、女队的运动员和工作人员设计了具有球队特色的装备。
众所周知，匹克体育以篮球鞋制造起家，篮球装备一直是匹克的核心品类。在这一细分市场，匹克是国际篮球基金会（IBF）的合作伙伴，近年来与多支国家篮球队签约，与帕克、霍华德等NBA球星达成代言合作。但显然，单靠篮球无法支撑匹克的整体竞争力。在2017年上半年的国内品牌成绩单上，匹克的表现远不及安踏、361°等品牌。因此，匹克选择将目光投向排球市场，与排超联赛达成赞助协议，显然也是其转型的一部分。
其实匹克最早接触排球是在2015年，当时他们赞助了老牌劲旅天津女排的运动装备。那个赛季，天津队时隔3年重返巅峰，夺得了队史第10个联赛冠军。但比冠军更重要的是，央视对那个赛季半决赛和决赛的全程直播，以及天津本地电视台对整个赛季比赛的直播，让匹克作为天津队球衣赞助商获得了充分的曝光度。
随后，尝到甜头的匹克又赞助了拥有惠若琪、张常宁、龚翔宇三名奥运冠军的江苏女排，并身穿匹克球衣于2017年9月首次夺得全运会冠军。同时，匹克还赞助了塞尔维亚排球协会，成为其男女国家队的装备赞助商，其中塞尔维亚女排在2015年世界杯和2016年里约奥运会上均夺得亚军，并于2017年10月夺得欧锦赛冠军。
不到三年的时间，匹克已经赞助了三支冠军球队，这不仅为匹克在排球装备领域积累了经验和口碑，也为他们在排球领域实现更高的目标——从赞助一支球队发展到赞助整个联赛——铺平了道路。
匹克表示，赞助排超联赛，是为了支持中国排球协会对联赛的改革和排球之窗对联赛的运营，也是出于对自身发展的长远考虑。
在中国三大球类运动中，1984年洛杉矶、2004年雅典、2016年里约三夺奥运金牌的中国女排堪称一面旗帜。但相比中超5年80亿元版权、李宁赞助CBA的5年20亿元合同，中国排球联赛的商业化程度远不及足球、篮球，甚至可以说，根本就不存在商业化——2015年与361°的合同到期后，排球联赛因没有冠名赞助商，被迫“裸奔”了两个赛季。
好在2015年秋天，郎平率领中国女排时隔11年重夺世界冠军，并在一年后夺得里约奥运会最重要的金牌。中国排球联赛结束了长期被“冷遇”的尴尬。借着中国女排夺得奥运冠军的势头，排协在国家体育总局的直接指导下开始对联赛进行大幅度改革。最具标志性的事件是体育之窗以每年过亿元的价格拿下中国排球联赛的商业运营权，并成立子公司排球之窗负责相关事宜。
中国排协牵手排球之窗后，在2016-17赛季尝试增加奖金、引进“鹰眼”装备、重启全明星赛等举措云开·全站appkaiyun官网,，取得了显著成效。据联赛官方数据显示，当赛季联赛直播观众总数达59.6万人次，同比增长16.8%，联赛在线观赛人数突破1亿。据体育之窗发布的2017年上半年财报显示，由于排超联赛业务的加入，公司赛事营业收入较上年同期增长6.94%。
2017年，中国排球协会成立深化联赛改革领导小组，将排球联赛升级为排超联赛。排球之窗新赛季总投入近亿元。正是在中国排球协会和排球之窗的共同努力下，中国排球联赛才逐渐恢复元气。光明乳业、匹克体育、可口可乐等9家企业也逐渐加入到新赛季联赛的赞助体系中。
对于匹克而言体育之窗女排联赛直播，对女排的热爱以及中国排球的市场潜力是其选择排超联赛的重要原因；而匹克在赞助排球队方面积累的经验和口碑，加之目前联赛赞助收入多年来一直吃紧的现状，促成了其与匹克的合作。
此外，匹克选择排超联赛还有其自身长远发展的考量，即主攻国内市场体育之窗女排联赛直播，为回归A股市场做准备。
2016年11月，匹克完成私有化后从港交所退市，并在三个月后宣布回归A股的计划。这一举动既有愿景驱动，也有政策驱动。一方面，港股股价过低，难以为公司创造收入，进而影响匹克“创国际品牌、做百年企业”的发展目标；另一方面，随着“一带一路”战略和全民健身国家政策的出台，匹克等体育概念股在A股市场估值较高，募资渠道也比较畅通。当然，匹克回归A股的准备之一，就是加大在国内市场的布局。
于是，作为三大体育项目之一、拥有一定群众基础和品牌价值的排超联赛，成为了匹克在国内市场的最佳选择。但客观来说，匹克投资排超联赛或者排球项目，而不是深耕核心篮球市场，也是无奈之举——毕竟CBA、WCBA联赛的装备赞助权一直掌握在综合实力更强的李宁、安踏手中，国内篮球品牌之间的竞争实在太过激烈。
具有地域文化特色的匹克球衣
中国排球联赛自1996年成立以来，已举办了21届体育之窗女排联赛直播，在匹克加入联赛之前，联赛曾有五家官方冠名赞助商，分别为金士尔康（1996-1997年）、维达（1998-2000年）、步步高（2000-2007年）、安踏（2007-2010年）、361°（2010-2015年）。
安踏与361°的赞助时期恰逢中国女排陷入低谷，2005年至2015年，中国队在重大比赛中的最好成绩也不过是北京奥运会和2011年世界杯的第三名。排球联赛的关注度和媒体曝光度因此大幅缩水，形成了联赛“遇冷”、资金匮乏、运动员收入低、竞技状态不佳的恶性循环。安踏与361°当时的赞助更像是“民族品牌助力排球”，逢时助阵，最终合同到期，未续约。
即使在安踏和361°之前，中排联赛也缺乏足够的关注度，因为联赛本身的包装实在乏善可陈。除了联赛初期服装赞助商李宁聘请当时的排坛金童玉女张翔、孙悦担任代言人，影视明星陆毅、林依轮、毛宁演唱联赛主题曲外，中排联赛自身的推广和宣传几乎为零。
上赛季，获得商业运营权的体育之窗通过延长赛季、重启全明星周末、增设颁奖典礼等一系列举措对联赛进行包装，让联赛热度不减，面貌焕然一新。匹克入局后，新一届排超联赛也通过扩大联赛规模、延长赛季、球迷评选“全场之星”等新变化，不断提升联赛热度。相较之下，匹克的赞助之机也算是看到了排超联赛崛起的希望，但这笔交易能否避免“浪费钱”的命运，还有待观察。
产品方面，安踏、361°在赞助联赛的同时，也提供了联赛装备，但事实上，无论是国际体育用品巨头，还是国内运动品牌，都很少有专门的排球鞋服生产线。正是因为排球产品的缺失，安踏、361°在赞助期间并没有获得直营销售的机会。相比之下，匹克从赞助天津女排开始，就开始为球队设计专用的排球鞋服装备。本赛季，匹克将所在城市的地域文化特色融入到各支球队的队服中，尽管外界对队服的视觉效果褒贬不一。
对于匹克对排超联赛的赞助回归，界面新闻了解到，匹克与排超联赛的赞助合同每年在1000多万，主要集中在装备费用上，周期为3年。匹克体育品牌中心副总监林小雄表示：“考虑到本赛季联赛才打完第一阶段的小组赛，现阶段讨论匹克的赞助回归还为时过早，我们只能从现有的联赛关注度来分析匹克入局带来的影响。”
排球之窗称，新的“版权共享”模式已吸引新浪体育、PP体育、阿里体育等十余家媒体平台以相对便宜的价格或通过做信号等方式“购买”排超联赛新赛季非独家新媒体版权云开·全站appkaiyun官网,，预计总版权收入将超过3000万元。联赛官方数据显示，截至本赛季女排联赛前十轮、男排联赛前八轮，共有3700万独立IP点击在线观看直播，相关播放量达到2.563亿次。其中，上海女排与北京女排的揭幕战吸引了600万球迷在线观赛，为历届揭幕战关注度最高。
即便如此，匹克的赞助前景也不容乐观。首先，在直播方面，PP体育和阿里体育均采用免费版权进行直播，央视的直播也出现萎缩。本赛季联赛第一阶段，CCTV5仅直播了4场女排比赛（第一轮上海对阵北京、第八轮辽宁对阵八一、第九轮北京对阵天津、第十三轮浙江对阵天津），其中京沪女排揭幕战是第一阶段上半场央视唯一直播的比赛。
此外，排超联赛的职业化程度离“世界第一”的目标还相去甚远，本赛季，部分球队在冠名赞助、青训投入、运动员转会、外援引进等方面仍进展不佳。以外援数量为例，虽然新赛季排超联赛对外援出场和转会的规定有所放宽，但球队规模扩大的同时，外援总数不增反减。至于国内球员，由于各俱乐部尚未摆脱省、区、市体育局管辖的职业队模式，球队之间的人才流动也较为罕见。
谈及未来愿景，匹克表示希望从产品和服务上巩固排球市场，具体举措包括开发排球时尚服饰等装备衍生品、举办球迷交流会或组织球员进店等球迷活动、举办官方和民间比赛等。
不难看出，三项计划有一个共同的方向，即提升匹克的品牌效益，扩大其在排球领域的版图。而至于扩张的方向，在已经拥有中国排超联赛的情况下，赞助中国女排国家队或许会成为匹克在排球领域的终极目标。
毕竟，在赞助排超联赛之前，匹克就通过赞助天津女排、江苏女排等顶级球队，积累了在排球圈的经验和口碑，进而给排超联赛带来了外界的认可。如今，匹克或将采取类似的策略，先签约欧洲劲旅塞尔维亚排协，再为自身的进一步发展打下坚实的基础。
但拿下中国女排这块金字招牌并不容易。一方面，排超联赛与国家队属于不同维度，中国女排在里约奥运周期斩获世锦赛、世界杯和奥运会亚军，但排球联赛的专业度远非世界一流；另一方面，阿迪达斯从2004年雅典奥运会开始便是中国女排的装备赞助商，至今已13年。考虑到老对手耐克已拥有足球、篮球、田径、网球等颇具影响力的国家队，阿迪达斯不会轻易放手。
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