商业改变体育，体育改变生活——打造中国体育商业新切入点！
2019年2月20日，由国际足联和体坛传媒共同打造的第二届金球奖在上海举行。与首届金球奖相比，今年的奖项不仅包括“年度足球电竞最佳球员”和“年度足球电竞最佳俱乐部”，还设立了“足球电竞”金话筒奖，以表彰在两个领域均有所建树的解说员。在上海绵绵春雨中，体育与电竞的文化融合得到了进一步升华。
如果要评选出这个夜晚属于中国足球和足球电竞的最大赢家，山东鲁能泰山俱乐部绝对是最佳候选之一。
不过，当晚获得的三项荣誉中，有两项来自电竞。或许，人们在短时间内很难将一向以“稳重老道”风格著称的山东鲁能与“年轻活泼但存在舆论风险”的电竞联系起来，甚至有人认为这两件事水火不容。不过，鲁能体育副总经理韩荣对此却很淡定：
“其实俱乐部对电子竞技是非常开放的，我们做这个决定的时候，并没有遇到任何人的反对。”
体育产业生态圈专访鲁能体育副总经理韩荣
体育产业生态圈第一次看到FIFA和鲁能的合作，是在2015年4月。当时，国内流行的FIFA游戏还是《FIFA ONLINE 3》，腾讯和鲁能为球迷们策划了一场娱乐性十足的电竞赛事。让人印象深刻的是，那场比赛的奖金只有6000元，这本该是业余水平。但鲁能一反常态，主动派出昔日球星王永珀为球队加油，甚至把比赛搬到了自己的主场奥体中心，场面热闹了好几个档次。
从此，鲁能在电竞圈留下了两个关键印象：“激情”和“专业”。韩荣认为，这两件事背后的驱动力，来自于粉丝的热爱，尤其是年轻粉丝的热情。“这几年，我们也看到，电竞、游戏越来越成为年轻人的主要爱好。如果不主动寻找共同语言，一定会被无情抛弃。”
济南奥林匹克体育中心北看台
鲁能一直是国内对球迷管理做得最好的体育俱乐部之一。每到比赛日，奥体中心北看台上如雷的呐喊助威声，不仅是主队攻城略地的最佳武器，也是震慑客队的致命武器。除了济南，全国各城市的50多个球迷俱乐部也会自发组织起来，在球队出征客场比赛时，展现出最大的热情。
吴晓牧是鲁能北看台青少年球迷协会会长，他在朋友圈晒出了一张山东鲁能VS奥克兰城的比赛门票。这场比赛于2019年2月5日，大年初一，在香港大球场举行。在传统习俗中，春节是游子归家与家人团聚的日子，但吴晓牧却选择留在球队，并附上了一行字“你永远不会独行”。这里的“你”自然是指客场对阵鲁能泰山的比赛。
鲁能长期的精细化运营，造就了一大批代表中国的铁杆球迷。方法没有错，但俱乐部有独特的观点。韩荣认为，过去的球迷运营方式，主要来自于长期的区域文化建设。“山东人爱鲁能”固然独特，但未来在信息更加便捷的情况下，有共同兴趣爱好的人聚集的趋势会更加明显，所以“迎合他们的喜好”很重要。这个“好”指什么？电子竞技肯定是其中之一。
这一观点也与腾讯的FIFA品类不谋而合：以FIFA Online系列为载体的电竞赛事，拥有足球和互联网的天然基因，将成为与年轻球迷沟通的最佳方式之一。2017年，中国足球电子竞技联赛（CEFL）诞生。FIFA Online携手8家中超俱乐部（现10家），向中超球迷传达了这样的信息——球迷可以在赛场上代表俱乐部，在足球电竞的舞台上成为俱乐部的主人，为自己的球队争夺荣誉。
因此，在CEFL元年，鲁能泰山成为最积极的一员。2017年7月，俱乐部正式举办了FIFA电竞战队球迷选拔赛。与其他足球俱乐部选择最省钱的“线上比赛”不同，鲁能再次展现出“热血”和“专业”的一面，投入大量资源开展质量更高、选手考验效果更好的线下比赛。
鲁能泰山电竞点亮济南地标绿地中心
一个月后，鲁能球迷选拔赛决赛点亮了济南地标报业大厦。经过十余轮激烈角逐，一位来自烟台的年轻人突破重围夺得冠军，另一位来自滨州的老将获得亚军。他们两人都是鲁能的铁杆球迷。
那么这场耗费巨大资源的线下比赛质量到底有多高？前排这位来自烟台的90后小伙子，成为中超联赛首赛季最优秀的非职业选手之一，鲁能最稳定的二单，并在一年后晋升职业，让所有FIFA电竞用户记住了他的名字，孙海峰；后排这位来自滨州的老将实力也非常强，连续三届的功勋队长，鲁能电竞的精神支柱，第三赛季夺冠的主力鲁能球迷协会有哪些，他叫段庆生。
段庆生的祝酒词
如果放眼中国FIFA电竞实力版图，山东从来都不是一个人才济济的省份，不像上海、四川等地，但鲁能却在运营和培育上比其他俱乐部多了几倍的用心，最终带来了这里电竞的繁荣。
纵观两年三届中超，一个冠军或许并不是最稀奇的事情，真正可贵的是鲁能在三届中超中表现比较稳定，始终保持着较强的竞争力，这是俱乐部努力拼搏的最好证明，当然还有刚刚出炉的年度最佳俱乐部奖项。
鲁能球迷亮相中欧足球联赛第三赛季
此外，电竞之于鲁能的意义，不仅在于维系已有粉丝，更在于拓展新粉丝来源。在韩荣对于年轻人兴趣爱好变化的预测中，他一直都是一个“行动派”——与其放任变化、原地踱步，不如在舆论环境还未完全明朗时，直接给予领导最大的认同感鲁能球迷协会有哪些，这时候招兵买马的效率最高。说白了，你喜欢电竞，很多人可能不支持你，但鲁能支持你，你可能就会对鲁能产生好感。
在此逻辑的影响下，不少鲁能球迷协会开始自发组织电竞比赛。虽然奖励不高，但在鲁能品牌背书下的强烈认同感，是比前者更有吸引力的“精神指引”。吴晓牧告诉体育产业生态，不少搞电竞的球迷协会，在吸纳新会员方面都取得了突破。在他们的圈子里，“要不要做电竞”已经不再是一个值得讨论的命题，重点已经转移到“怎么做好电竞”。
2018年6月，鲁能官方宣布启用电竞训练室，位于俱乐部训练基地3号场馆，这进一步象征着鲁能继续探索电竞领域的决心。
当然，如上文所述，鲁能在电竞领域的灵感迸发也离不开腾讯FIFA电竞品类提供的平台支持。截至目前，CEFL中国足球电竞联赛已举办三届，前两届总曝光量达8亿，吸引了包括上海申花、上海上港、广州富力等顶级豪门在内的10家中国足球俱乐部的积极参与。每年年底，在CEFL中表现优异的球队还能进入中国金球奖电竞奖的评选，角逐与传统体育同等地位的奖项，扩大自身的行业知名度。
当然，和鲁能一样，大多数人进入电竞的根本目的是为了积累年轻粉丝。FIFA电竞也能提供与足球迷联动的平台，用体育+电竞的方式为更多年轻球迷带来新的快乐足球文化，让他们热爱足球的同时享受电竞游戏，最终与中国足球产业及俱乐部形成良性循环。
后记：
采访最后，我请韩荣对俱乐部去年的电竞业务表现进行评价。他回答我：
“我给球迷90分，给俱乐部60分。我会把扣掉的分数留到以后。”
顶着金球奖年度最佳俱乐部的光环，只给60分，这个答案多少有些狡猾。但我相信，这狡猾的背后，一方面是对电竞提升粉丝运营能力的完美肯定，另一方面是对自身电竞业务潜力的绝对自信。2019年已经到来，鲁能电竞今年还会给我们带来更多惊喜吗？
【关于FIFA Online 4及FIFA World of Football】
《FIFA Online 4》和《FIFA World of Football》是由EA开发、腾讯代理的足球网络游戏，获得FIFA、世界杯、中超联赛官方授权。2019年kaiyun下载app下载安装手机版,，《FIFA World of Football》手游将进行引擎升级，《FIFA Online 4》也将更新娱乐模式kaiyun下载app下载安装手机版,，为球迷和玩家带来更好更丰富的游戏体验。
【关于腾讯电竞】
腾讯电竞是中国最具竞争力的电竞品牌，2010年随TGA开启电竞事业鲁能球迷协会有哪些，2016年12月9日正式成立品牌，并与腾讯游戏、阅文集团、腾讯影业、腾讯动漫等形成“新文创”数字内容产业矩阵。
在腾讯电竞看来，电竞产业是基于游戏又超越游戏，融合技术、竞技、娱乐、社交的数字娱乐文化体育产业，具有独特的商业属性和用户价值。
2018年，作为中国电竞黄金五年的“深度布局年”，腾讯电竞将围绕“体育化”为核心思想，通过“体系化升级”、“城市化布局”、“标准化运营”三大战略和具体举措，从专业化综合性电竞赛事、电竞人才培养、电竞生态构建、用户价值实现和商业价值探索等多方面布局，为中国电竞产业的全面发展提供更多支持。
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