无论是世俱杯、小众体育赛事，还是根据城市的规模、经济、区位，选择适合当地的体育赛事，让体育真正融入普通人的生活、成为一种生活方式，才是中国城市弘扬体育文化、持续分享体育市场红利的根本出路。
吴嘉伟
2019年女排世俱杯前，中国女排占据了新闻头条，虽然有些夸张，但确实体现出了排球运动在中国的火爆程度。
去年，在浙江省有关部门的努力下，2018年、2019年世界女排俱乐部锦标赛（以下简称“女排世俱杯”）在绍兴举办，这项赛事为期6天，共有8支球队参赛，规模虽小，但精彩纷呈。
图片来自新浪微博
但虽然比赛规模小、赛程短，但明星阵容却很强大。参赛球队来自欧洲、南美和亚洲，各有出色战绩，明星云集，是球迷和网友口中的“豪门”球队。
每场比赛都是强强对抗，全国各地球迷纷纷涌向绍兴“朝圣”，周边衍生产品一时热销。
今年10月，国际足联还确定中国将于2021年举办改革后首届世俱杯，足球迷们将能首次亲临现场观看世界级足坛豪门之间的对决。
但我们不禁要问，在中国频繁举办的“世俱杯”等一系列顶级商业赛事，到底能给我们带来什么？
01
众星云集，女排“粉丝经济”成功了吗？
曾多次现场观赛的排球球迷小赵，第一次感受到能在国内赛场上看到如此多的女排球星，不仅有“专业MVP”朱婷，还有埃格努、博斯科维奇、金延璟……总之，大牌球星全都来了。
小齐也有同样的感受，去绍兴之前，他安排好了自己的工作，“机会难得，希望把所有比赛都看完，一场不落下。”作为比赛期间的观众，小齐买了广东恒大、朱婷、埃格努的比赛门票，“所有参赛的大牌球员，我都买了。”
平时在比赛转播中看到的球星，如今全都在中国，这让第一次亲临现场看比赛的Leo兴奋不已。他原本买了一张决赛的门票，但想到能来现场不容易，赶紧又买了小组赛和半决赛的门票。“不知道以后还有机会亲眼见到这么多球星云开·全站appkaiyun官网,，至少这次机会我会把握住的。”
与球迷追逐明星不同，当听说世界顶级女排俱乐部要来，上海的几位排球教练也纷纷赶到绍兴。明星显然不是他们首先关注的，他们更关注世界排球技战术的发展，关注排球运动的发展趋势。
在他们看来，这是中国排球市场化的一次进步，也是一次难得的企业学习交流机会。
女排世俱杯由各国俱乐部参赛，各大洲俱乐部锦标赛冠军可直接获得参赛资格，每届参赛球队共有8支，比赛采用小组赛+淘汰赛制。
自1991年创办以来，已举办了11届，之前曾在巴西、瑞士、日本、菲律宾、卡塔尔、意大利6个国家举办。
2017年12月恒大世俱杯广东体育录像，浙江省黄龙体育中心专程向日内瓦国际排联申请该项赛事的举办权，经过努力，中国成为该项赛事第七个举办国。
此次申办女排世俱杯，不仅将持续提升绍兴作为国际赛事目的地城市的形象，而且近两年兴起的体育爱好者经济风潮也为当地带来了看得见的市场效益。
据了解，2018年女排世俱杯赛前，仅朱婷粉丝“小黄人”就购买了价值近50万元的门票。算上服装、宣传以及在绍兴的食宿交通等费用，朱婷粉丝给绍兴带来了150多万元的市场收入。比赛开幕式和决赛的上座率均超过90%。
本次世俱杯，由于朱婷转会天津女排，加之博斯科维奇、埃格努等多位女排巨星齐聚中国，参赛阵容可谓“史上最强”，再次受到全球排球爱好者的关注并被寄予更高的期待，国际排联也对本次赛事进行了全方位、立体化的包装和推广。
可以说，女排世俱杯在绍兴举办，在推广排球运动的同时，也为当地聚集了人气，推动了城市品牌的文化建设，也为城市商业、服务业带来了新的契机。
02
排球发展规划，国际排联要坚守中国？
女排世俱杯第二次来到中国，小齐感受到“赛事的组织越来越成熟”。中国此前有过举办商业排球赛事的经验，但规模尚未形成足够的影响力，而举办国际排联级别的顶级俱乐部赛事也是一次摸索。
目前，国内唯一一个规模和影响力与世俱杯相当的排球商业赛事是世界排球联赛，两项赛事都是先获得国际排联授权，再以企业和政府合作的形式运作。
尽管世俱杯是俱乐部之间的商业赛事，但国际排联非常重视该赛事的市场前景、运营标准和严格考核。
比赛场馆在绍兴奥体中心，位于镜湖核心区，还将承办2022年杭州亚运会篮球小组赛。根据要求，场馆功能用房、设备设施改造须全面按照国际排联标准实施。
看台、屏幕、地贴、标牌、标识等均须符合CIS（图像识别系统）要求，场馆内的高清屏幕、音视频设施、鹰眼系统现场回放、互动信号等均须经过国际排联的严格检查。
严苛要求的背后，是国际排联推动排球运动市场化、商业化的决心。2016年1月，在瑞士洛桑举行的国际排联规则委员会年会上，国际排联主席格拉萨从排球运动的市场地位、用户增长、数字媒体、市场收入等多个角度提出了排球运动发展的九大目标。
值得注意的是，到2020年，国际排联希望数字平台用户数能达到400万，并签约4个新的全球赞助商，目标金额为每年1000万美元，将年均收入由目前的3100万美元提升至6600万美元，使排球成为全球第一的家庭体育娱乐项目。
但面对足球、篮球等传统主要体育项目的市场挤压，以及电子竞技等新兴产业的冲击，这样的想法确实充满压力。
好在近年来中国女排在国际大赛中成绩优异、发挥稳定，除了朱婷之外，还涌现出李盈莹、袁心玥、张常宁等一大批优秀年轻球员酷24体育,，国内排球市场也比前几年活跃起来。
因此，国际排联在推动排球运动全球发展的改革中，也敏锐地意识到了中国市场的重要性和中国女排在中国人民心中的影响力，与中国排球政界、商界的交流与合作日益密切。
2018年，继中国品牌古越龙山赞助世界女排俱乐部锦标赛后，白水山还成为国际排球联合会（FIVB）全球合作伙伴，首期合作将持续到2022年，这也是国际排联排球发展计划实施后签约的首个全球合作伙伴。
未来一段时间，中国品牌还将出现在国际排联举办的世界排球联赛（VNL）、国际排联女子世界俱乐部锦标赛恒大世俱杯广东体育录像，以及2022年世界排球锦标赛上。
我们可以看到，国际排联正把市场开拓的重点转向中国，以实现全球用户增长的目标。
在日本永久取得世界杯主办权后，国际排联正把更多世俱杯等顶级商业排球赛事搬到中国，力争通过非常重要的中国市场和中国女排近年来的出色表现和影响力，带动中国乃至世界排球运动新一轮发展。
03
世俱杯在中国举办，这背后是否给城市经济带来新的机遇？
说起女排世俱杯主办城市绍兴，很多人都会想到这里是鲁迅的故乡，一定要去鲁迅先生故居和百草园看看。
作为一座拥有数千年历史的国家历史文化名城，在全国各城市竞相发展文化创意时，绍兴却坚定地选择了体育赛事这一具有“硬核”气质的文化产品来驱动城市文化创新，这也颇符合鲁迅先生的“新文化”改革气质。
小齐对世俱杯在北上广深以外的城市举办充满期待：“国内很多城市已经具备了举办国际体育赛事的能力，通过比赛传播体育文化、感受城市气质，是新时代观赛的新诉求。女排世俱杯在绍兴举办非常有意义，不同空间、不同文化的体育赛事，氛围也不同恒大世俱杯广东体育录像，绍兴的城市特质特别适合我们在紧张的观赛间隙放松身心、体验生活。”
作为长三角地区核心城市之一，文化底蕴深厚的绍兴随着亚运会场馆、女排俱乐部世界杯、绍兴国际马拉松等国际体育赛事的落成，正逐步向国际化城市迈进。
越来越多的中国城市因举办国际顶级体育赛事而获得了经济发展的新动力。不仅是排球，今年10月，国际足联主席詹尼·因凡蒂诺还宣布中国将举办2021年世俱杯。值得一提的是，这也是中国首次承办国际足联旗下的世界成人男子足球比赛。
此前，在3月份迈阿密举行的国际足联会议上，国际足联宣布四年一度的俱乐部世界杯将取代之前的联合会杯。
改革后的世俱杯参赛球队将扩大到24支，其中欧洲球队8支，南美洲球队6支，亚洲、非洲、中北美洲和俱乐部地区各3支，大洋洲1支。按照国际足联的设想，世俱杯将打造成又一超级赛事。
为提升赛事吸引力，新一届世俱杯冠军奖金高达1.2亿美元，参赛球队奖金至少2000万美元，巨额奖金也将刺激国际顶级足球俱乐部参赛热情。
“我希望把顶级赛事带到中国。中国是一个人口众多的大国。在这个国家，足球已经成为最重要的运动。我们对在中国投资和发展足球充满信心。”因凡蒂诺说。
据了解，目前北京、上海、广州等8个主办城市已进入考察期，其他城市仍有意加入主办行列。
国际足联也表示，最早将在今年敲定中国2021年世俱杯的举办城市，社交媒体上球迷的兴奋和众多城市的积极竞标也彰显了足球在中国的绝对市场影响力。
如今，排球世界杯、足球俱乐部世界杯相继在中国举办，各国际体育组织也看到了中国体育市场的巨大潜力，纷纷加快与中国的合作。
在新一轮城市发展主题下，中国各级城市也积极参与全球体育竞赛，挖掘体育产业红利，积极选择体育赛事作为发展新动力，打造城市名片，带动经济发展。
但在国际体育赛事本土化过程中，如何发挥当地产业优势，挖掘赛事价值，有效拉动城市经济发展和群众体育热情，是中国城市引入商业赛事需要考虑的问题。
但更重要的是，无论是世俱杯、小众体育赛事，还是根据城市的规模、经济、区位，选择适合当地的体育赛事，让体育真正融入普通人的生活、成为一种生活方式，才是中国城市推进体育文化建设、持续分享体育市场红利的根本出路。
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