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文|罗然枫
体育大商记者
C罗重返曼联，将再次身披传奇“7号”球衣。 不过，保留“CR7”品牌并不是理所当然的事情。
除了7号球衣已经归乌拉圭前锋卡瓦尼所有之外，更大的阻力来自于英超联赛的规定。 当C罗加盟时，2021/22英超赛季已经开始，卡瓦尼的号码也已经在联赛中注册。 根据要求，卡瓦尼整个赛季需要使用7号球衣。
最终，英超批准了曼联的特殊申请，允许后者更改球员的球衣号码。 理论上来说，这次球衣更换至少违反了英超的两项原则。 因此，英超联赛的“绿灯”实际上是对自身规则的巨大“妥协”。
但作为全球最具商业价值的职业足球联赛，英超联赛恐怕不需要花太多时间思考，就愿意为了C罗惊人的商业价值而让出规则制定者的权威。
“M5”与“CR7”
《2021/22赛季英超联赛手册》（以下简称《联赛手册》）在M章“球员身份和球队制服”中对球衣号码制定了规定。
其中，“M1”条款要求俱乐部在赛季开始前提交表格，填写一线队球员所使用的球衣号码； “M4”条款规定，球衣号码提交后，只要球员留在球队，他的球衣号码整个赛季都不能调整； “M5”条款规定，球员离队后，其球衣号码可以重新分配给其他球员。
英超关于号码选择的规则就在这五点里
“M5”条款是唯一涉及球衣号码调整的规则。 这个规定其实并不严格。 它没有解释球员离队后空出的球衣号码是否可以分配给已经拥有固定号码的球员（即球员在队友离队后更改为队友的号码）。 不过，由于“M4”条款排在“M5”条款之前，因此可以理解，“M5”的实施需要遵守“M4”，即空出的球衣号码不能给其他指定的球衣同一季节的数量。 号码玩家。
当然，就C罗的“抢七”而言，没有必要从字面意义上去分析“M5”的术语。
“M1”、“M4”和“M5”的综合作用显然让C罗在现行规则下很难穿上本赛季的7号球衣——卡瓦尼的7号在英超开赛前就已经注册，所以除非卡瓦尼转会，否则本赛季7号球衣将属于乌拉圭人。
C罗本人自然希望拿回自己的首选7号，而曼联或许也相信C罗穿着7号会有更大的吸引力。 两人首先要和卡瓦尼商量卡瓦尼是否愿意放弃球衣号码。
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）自首秀之日起就在曼联身披7号球衣
卡瓦尼此前穿过的俱乐部球衣号码只有7号和9号（虽然他在效力巴黎圣日耳曼队期间参加法国杯时也穿过16号和17号，但这是法国杯的规定，球员在名单只能是 1-18)。 （由于号码选择的原因，可以忽略）。 在国家队，他长期身披21号球衣。 10号和11号也配得上卡瓦尼的名气和他对曼联的贡献。
不过，曼联的9号、10号、11号和21号球衣已经分别为马夏尔、拉什福德、格林伍德和丹尼尔·詹姆斯拥有。 如果要从中选择一个号码，就会涉及到更复杂的号码交换。 这对于球员和英超来说都很难接受。
卖人才是关键一步
C罗最终夺回了7号。除了英超的认可之外，曼联还需要出售球员。 詹姆斯在终场哨响时转投利兹联，留下21号球衣空缺。 这样，整个换号过程就只涉及两名玩家。
如果詹姆斯不转会，或者卡瓦尼选择12号（菲尔·内维尔、斯莫林等人用过）或者24号（韦斯·布朗、弗莱彻等人用过）等防守球员号码，看来C罗不尊重卡瓦尼； 要么卡瓦尼选了21号，詹姆斯就换了号码，不受尊重的就变成了詹姆斯，而且还把换号过程复杂化成了三名球员都换的场景。 ，英超需要“绿灯中的绿灯”。 无论如何，曼联的协调都会变得更加棘手。
如果曼联不卖球员
卡瓦尼选择新号码的空间很小
此前有传闻称，如果C罗不能穿7号，他将选择从里斯本竞技出道时所穿的28号球衣。 事实上，曼联的28号球衣也已经注册，主人也是乌拉圭人、19岁的佩利斯特里。 不过，佩利斯特里本赛季被租借至西甲阿拉维斯。 根据“M5”条款，28号可以重新分配。
曼联卖掉詹姆斯后，更换球衣的事情就明显明朗了。 根据联赛手册精神，曼联申请特批C罗穿7号球衣实际上包括两个层面的申请：一是允许卡瓦尼将球衣改为空号（违反“M4”条款）；二是允许卡瓦尼将球衣换成空号（违反“M4”条款）。 第二，允许C罗使用因球员离队而未空出的号码（违反“M5”条款）。
虽然很多人用“史无前例”来形容C罗夺回7号的过程，并指责曼联和C罗利用影响力“践踏规则”，但纯粹从规则角度来看，英超也有类似的先例。 整整十年前，2011/12赛季，西班牙中场马塔从瓦伦西亚加盟切尔西。 当时英超联赛已经开始，以色列边锋贝纳永拥有“蓝军”10号球衣。 不过英超转会 c罗，经过英超联赛的特别批准，马塔于2011年8月27日身披10号球衣完成了联赛首秀。
贝纳永放弃10号球衣还需要得到英超的特别批准
贝纳永职业生涯最喜欢的号码是15号，但当时切尔西的15号属于法国人马卢达。 最终贝纳永选择了30号，并在夏季转会窗口结束前被租借至阿森纳。 在转会阿森纳之前，贝纳永在那个赛季的联赛中并没有身穿10号球衣云开·全站appkaiyun官网,，所以现在有人误认为切尔西通过租借贝纳永将10号球衣让给了马塔。
“C罗7号”相比“马塔10号”的特殊性在于，卡瓦尼本赛季已经身披7号参加联赛。 除非出现什么意外情况（比如卡瓦尼重伤结束赛季），卡瓦尼确实将成为英超历史上第一位在同一赛季为同一家具乐部使用不同号码的球员。
英超联赛乐于助人为乐
C罗夺回7号固然不符合规则，但也没有必要批评英超自私、试图讨好超级巨星。
最本质的原因是，英超联赛本质上是商业赛事，其真正追求的是商业利益的扩张。 对于商业事件而言，制定规则的核心动机是为了维持事件的正常进行，从而维持从事件中获取商业利益的能力。
没有迹象表明C罗7号的特批会干扰英超联赛的正常运作，但英超规则制定者的权威不可避免会受到一定程度的影响。 不过，如果C罗7号能够给英超带来足够的好处，那么所谓的“权威丧失”只是小问题。
促成号码调整后，曼联在社交网络上援引
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多感谢卡瓦尼
C罗的商业价值不言而喻。 随着现役巨星时隔12年后回归，英超联赛的曝光度、关注度和讨论度都会增加，进一步巩固英超联赛“第一联赛”的地位。 同时，曼联是历史上最成功的英超俱乐部。 如果C罗帮助其重回冠军宝座，英超也将获得新的故事，为英超品牌本身增添传奇。
作为C罗创立的个人品牌，“CR7”的商业价值同样惊人。 “CR7”涉足时尚、酒店、健身，甚至营销咨询、创新科技等行业。 2017年，葡萄牙管理与营销学院院长丹尼尔·萨在接受采访时分析，“CR7”的价值可能达到1亿欧元，其中最有价值的是酒店业务。
虽然英超会从“C罗效应”中受益，即使C罗现在不能穿上7号球衣，但英超可以帮个忙，保留“CR7”标志，短期和长期都会有额外的好处学期。
仅就时尚而言，“CR7”产品包括
眼镜、鞋履、内衣、时装及香水
短期收益来自于“CR7”本身的吸引力。 自曼联官方宣布C罗重新获得7号球衣以来，72小时内就售出了6810万件C罗7号球衣。 俱乐部和球衣供应商直接从中获得经济利益，英超联赛也获得了可观的流量。 接下来，C罗将代表曼联首次亮相，将有机会创造良好的收视率，让英超在未来开展各种商业合作时有更多的工作可做。
长期利益来自于为C罗留在英超铺平道路。 众所周知，C罗并不是一名“定居”的球员，这次他能在曼联呆多久也存在一些疑问。 不过，英超特别批准了曼联更改球衣号码的申请，这将有助于曼联和C罗最初的磨合重新合作更加顺利。 如果合作顺利，C罗将继续留在曼联，帮助俱乐部重拾辉煌，甚至以传奇英雄的身份在老特拉福德挂靴。 这将是英超历史上值得书写的经典故事。
“巨星”特权有很多先例
批准C罗穿7号对于英超联赛的竞技体系并没有明显的影响英超转会 c罗，但却为英超联赛商业价值的提升带来了各种直接或间接的帮助。 英超联赛也有自己的盘算。 “特事特办”利多弊少英超转会 c罗，申请特批很容易。
在其他项目中，商业竞赛为超级巨星提供“特权”，这并不是什么新鲜事。 早在20世纪70年代，欧巡赛为了吸引美国球星参赛，就向他们提供“出场费”，但欧巡赛会员却没有同样的“赚外快”福利。
今年澳网巨星隔离待遇引发争议
今年澳网，德约科维奇、纳达尔、蒂姆、大阪直美、哈勒普、小威廉姆斯等“六大明星”在阿德莱德的一家豪华酒店享受隔离和练习。 拥有无限时间的权利，而其他参赛高尔夫球手只能隔离在墨尔本酒店的小房间里，每天只有5个小时的练习时间。
欧巡赛希望美国人增加赛事吸引力，澳网则希望超级巨星能够在高标准隔离环境的支撑下积极发挥，保留赛事亮点。 归根结底，也是为了比赛的商业效果。
更极端的“特权”例子甚至会直接损害其他活动参与者的利益。 2016年里约奥运会，美国女子接力队在4×100米预赛中因接力棒掉落而被淘汰，但她们成功申诉“单重跑”，从而挤掉了原本第八名的中国队，进入决赛。 田径是奥运会的核心项目，美国是田径强国。 这支接力队的“复活”堪称“残酷”。
美国接力队的另一场“复赛”是
奥林匹克历史上的丑陋时刻
2018年雅加达亚运会上，中国游泳运动员孙杨身穿印有个人赞助商品牌标志的运动服，在200米自由泳颁奖典礼上获得金牌。 亚运会有严格的广告限制，孙杨对个人赞助商的盛大展示明显侵犯了赛事赞助商的权利。 不过，亚奥理事会并未对此事进行跟进。 看来，孙杨的“星光”促使了此事的结束。
相比之下，C罗回归7号球衣可谓“人畜无害”。 就连看似“被剥夺”了号码的卡瓦尼2024欧洲杯,，也被称赞“心胸宽广”。 因此，从目前来看，“CR7”重返英超是一个“双赢”——即使赛事多年来一直遵循规则，并为此遇到了一些“挫折”。
注：本文所用图片均来自网络
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