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文本 | 郭福瑞
体育商业记者
5月7日，宁德时代新能源科技股份有限公司正式宣布，其全资子公司新英格兰体育与西班牙足球甲级联赛签署媒体版权合作协议，新英格兰体育将拥有西班牙足球甲级联赛2019/2020赛季至2024/2025赛季6个赛季的全部媒体版权。这意味着宁德时代新能源科技股份有限公司拥有2017年至2025年8个赛季西甲联赛在中国大陆、澳门和台湾地区的全部媒体版权。
去年3月30日，当代明城宣布其全资子公司尼斯国际体育获得2017年至2022年五季联赛在中国大陆、澳门和台湾地区的全媒体版权。如今双方再度延长合作期限，不同的是，代签合同的一方由当代明城变为新英格兰体育。
去年下半年当代明成完成对新英格兰体育的收购后kaiyun下载app下载安装手机版,，外界普遍认为当代明成将手中的版权资源交给新英格兰体育运营。如今，该公司已获得这一具有影响力和商业价值的IP。新英格兰体育目前拥有的英超全媒体版权将在本赛季结束后到期，未来三个赛季的英超全媒体版权则被苏宁体育拿下，将由PP体育负责运营。失去英超版权的新英格兰体育将通过西甲联赛证明其盈利的可持续性和稳定性。
在当代明诚和新英体育之前，西甲联赛在中国的版权当时曾有两家东家，分别是央视和PPTV。央视从2003年9月开始转播西甲联赛，当时双方签订的是6年的合同。此后的2009年，在第一份合同到期后，双方达成续约协议，但价格较之前已经大幅上涨。时任央视体育频道总监的江和平曾表示：“他们的价格确实涨了不少西甲2024-2017赛季赛程西甲2024-2017赛季赛程西甲2024-2017赛季赛程，这也是我们在之前谈判中一直在考虑的问题。你知道，他们的涨价幅度超过30%，但最后我们还是接受了这个涨价。”不过，在央视的帮助下，西甲联赛在中国的知名度得到了明显提升。
2015年，央视选择退出版权战，PPTV则以2.5亿欧元拿下2015-2020赛季西甲联赛中国区独家全媒体转播权。虽然版权价格一路飙升，但无法与央视达成版权分销合作也让西甲联赛在中国的影响力遭遇天花板。
此后，如上文所述，当代明城入局并获得西甲联赛在中国的版权。与此同时，当代明城还与苏宁体育达成合作，苏宁体育旗下PP体育与当代明城签署了西甲联赛版权合作协议，这也使得PP体育能够继续获得直至2019-2020赛季的原创权，并锁定至少2020-2022赛季的西甲联赛优先转播权。此外，除了将西甲联赛分发给PPTV进行线上转播外，当代明城还通过十几家地方台组成的网络恢复了西甲联赛在地方台的覆盖和转播，进一步扩大了西甲联赛在中国的影响力。
据体育商业了解，新影体育未来将参与西甲版权的发行、转播和运营。去年8月6日，爱奇艺与当代名城旗下的新影体育联合宣布，双方合资成立新爱体育，共同运营爱奇艺体育平台。当时，新影体育将版权发行业务从To C体育视频付费看球业务中拆分出来，将后者注入合资公司。此次获得西甲版权后，新影体育也将版权资源注入爱奇艺体育。据当代名城相关人士透露，爱奇艺体育已经开启2019-20赛季西甲联赛的会员预售，未来当代名城手中的版权不排除发行的可能。
近10年，西甲两大豪门共7次捧起欧冠奖杯，近几年巴萨和皇马的国家德比最低收视人数突破4亿，2015-17两个赛季，西班牙国家德比在全球47个国家进行直播，收视人数达6.5亿……这些都证明西甲是一个值得追逐的重量级IP，但西甲版权的运营一直都困难重重，由于巴萨和皇马的身价远高于其他球队，有人认为运营西甲版权就是运营这两大豪门的比赛。随着武磊在西班牙人队的成名，西甲在中国受到了前所未有的关注，本赛季武磊在西甲的首场比赛就首发出场，数据显示，超过1900万人次观赛。围绕武磊的策划也得到了球迷的一致好评，对后续的运营也是一大利好。
而当代名城方面，自去年完成对新英体育的收购，以及新英体育与爱奇艺联合运营爱奇艺体育以来，当代名城已为公司体育板块构建起“营销+版权”双轮驱动格局，并形成了独特的“B2B+B2C”体育版权运营逻辑。目前，除了西甲联赛版权外，他们还拥有欧洲杯、欧洲国家联赛在中国的独家新媒体版权，以及亚足联2021年至2028年的独家全球版权。有了好手酷24体育,，他们也将有更多机会挖掘体育版权的价值。
当代名城相关负责人表示：“随着与西甲联赛的续约，公司将继续挖掘体育版权的深层次价值，延伸体育版权的产业链，进一步与公司体育营销、体育经纪等业务板块建立更加紧密的联系和协同效应。当代名城将与体育版权领域的合作伙伴紧密合作，确保西甲联赛在中国的推广和西甲联赛版权在中国的运营。”
注：本文所用图片来自网络
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