一个可以证明的例子是，超级碗不向出现在中场秀中的明星支付报酬酷24体育,，但几乎每个人都明白在全球超过1亿人面前表演的影响力，哪怕这是“免费工作”。今年，两位拉丁天后詹妮弗·洛佩兹和夏奇拉出现在了超级碗上。有数据显示，2012年麦当娜出现在超级碗中场秀后超级碗麦当娜等30年，她的新专辑在线下载量增加了16.5万次。
超级碗的收视率一直都是最好的，即使在现在电视收视率下滑的情况下也是如此。互联网分析师杨世杰对北京商报记者表示，收视率对超级碗的影响主要集中在广告方面，一是能够影响广告位的销售；二是从以往的超级碗广告来看，除了一些知名品牌，也不乏一些有潜力的品牌，希望借助超级碗巨大的流量，将自己的品牌发布给潜在消费者。
但不可否认，超级碗近年来也遭遇了一些波折。去年的超级碗，与广告单价上涨形成鲜明对比的是，广告销售额和观众人数双双下滑，收视率创十年新低。当时彭博社报道称，获得比赛直播权的哥伦比亚广播公司（CBS）将在比赛期间获得3.82亿美元的广告收入超级碗麦当娜等30年，低于2018年直播比赛的NBC获得的4.08亿美元，也低于福克斯2017年的4.19亿美元。超级碗总观众人数为9820万，不仅不及去年，更是创下了2008年以来的最低水平。《华盛顿邮报》也称，当年超级碗的收视率为44.9，为2009年以来的最低水平。
2019 年的收视率暴跌是有原因的。新奥尔良圣徒队被淘汰导致新奥尔良的观众人数不到上一年的一半，而抗议警察对有色人种不公正对待的抗议活动导致超级碗收视率创下新低。但还有其他细节被忽视了，比如在收视率同样下降的 2018 年，超级碗的流媒体转播达到了顶峰。
据美国全国广播公司报道，当年通过其电视台收看超级碗比赛的人数不到700万，但通过流媒体渠道收看比赛的人数超过200万kaiyun下载app下载安装手机版,，成为历史上通过流媒体收看人数最多的超级碗。数据显示，第52届超级碗在NBC体育App、NBCSports.com、NBC.com和Verizon的NFL Mobile等流媒体频道上平均每分钟有202万观众观看，而直播的峰值为310万。
流媒体之路
数据中的趋势是显而易见的，尤其是在刚刚过去的2019年，流媒体战争已经正式打响，而这场战斗的“硝烟”也愈发明显。上周五，美国流媒体视频服务公司Hulu宣布，其母公司迪士尼计划将Hulu“更紧密地融入”集团的业务运营中。而随着“亲儿子”迪士尼的推出，迪士尼的流媒体野心不言而喻。
从Netflix的独霸到迪士尼的入局，再到苹果和亚马逊的发力，流媒体的诸神之战早已一触即发。NFL也早已盯上流媒体。2018年，NFL与科技巨头亚马逊签订了一份为期两年、价值1.3亿美元的合同，转播周四晚间的比赛。2019年4月，它再次与亚马逊和迪士尼开始谈判周日比赛的转播合同。ESPN前总裁、流媒体巨头DAZN集团执行董事约翰·斯基珀曾表示：“许多媒体业务都建立在坚实的NFL内容之上，流媒体也不例外。”
杨士杰表示，数据显示，虽然超级碗收视率有所下滑，但流媒体贡献的收视率其实是上升的。而且从去年到今年，流媒体越来越流行，越来越多的用户在手机等设备上观看视频。未来通过流媒体观看超级碗的流量会越来越大，线上直播也一定会成为一种趋势。
杨士杰补充道，未来除了销售线上广告，超级碗还可以与其他相关体育合作伙伴、品牌合作，开展定制化广告营销或投放。不过在运营过程中，超级碗运营团队要注意投放质量的把控超级碗麦当娜等30年，在流媒体时代，如果随意插播广告，流媒体用户恐怕会相当反感。
事实上，体育赛事的流媒体转播已成为一个潜在的风口。继几家巨头之后，今年7月，美国最大有线电视公司康卡斯特旗下NBC环球推出的流媒体服务“孔雀”也将加入战局。“孔雀”最大的优势在于拥有NBC环球背靠的众多体育赛事的版权。从2020年夏季奥运会开始，与奥运会相关的特别报道和纪录片内容也将在这个流媒体服务上播出。
相比于人人都花钱购买原创内容的做法，NBC的优势不容小觑。此前Netflix内容主管泰德·萨兰多斯就表示，既然NBC可以通过有线电视获得体育赛事的版权，那么就应该充分利用这一优势，在内容服务上加大内容实力，而不是跟随其他竞争对手，在流媒体视频服务上投入巨资与Netflix竞争。
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