联合国开发计划署南南合作特别局高级顾问拉拉·德海因泽林（新浪财经 陈欣 摄）
新浪财经讯 2010年11月18日，2010中国文化创意产业发展国际论坛在北京举行。本届论坛的主题是“文化创意产业与城市战略发展”。新浪财经对论坛进行了全程直播。图为联合国开发计划署南南合作特别局高级顾问拉拉·德海因泽林。
Lara Deheinzerin：大家早上好。我很高兴再次来到北京。两年之后，这是我第七次来中国。我觉得每次来都令人难以置信。你们有如此伟大的才华。伟大的创新精神，非常有能力做出改变。无论是在知识方面还是在创造力方面都是如此，所以今天我要讲的话题是我过去做过的一些工作，特别是我在2005年担任南南合作特别股高级顾问时所做的工作。我们研究什么样的工作？结合创意产业、创意经济和可持续发展经济的模式，我们得出结论，我们需要一种新经济。当我们谈论创意经济时，我们谈论的是更大的范围。我们可能谈论的是一种新经济。
所以这样说，大家可以更好地理解这个观点。我不是一个学者，我只是一个参与者，我经常会做一些假设，把一些简单的东西归类。我想这可能是因为我以前在文化部当过美术师，做过多媒体的总监，之后到企业部门做一些设计工作，然后到非政府组织、地方政府、地方政府的文化部门，又花了六年时间去做国际合作的工作。这其中的一些联系，是着眼于未来的。
我想我想讲的都是关于未来海因策 技术特点，我们如何设计未来，未来的趋势是什么，我们需要如何应对。这就是我要讲的，它基于我对未来的研究，这是我们在建设创意经济和推动创意经济实践方面得出的一些结论。我们对创意经济的一个假设不是一种发展战略。它可能就是那种发展战略，也可能是我们21世纪所需要的发展战略。
为什么？首先，我认为可持续性不再是一种选择，而是必须的。为什么它是必要的？因为我们可以回顾人类历史。由于技术的发展，我们都觉得自己非常独立。我们独立于自然，独立于他人。但我们越来越多地发现，海啸和其他自然灾害正在向我们证明我们并不孤单，经济海啸也证明了这一点。
所以酷24体育,，我们都是相互联系的，不管是一个国家，一个社会，还是人与自然。所以，我们需要这种新的模式，这种模式是建立在相互依存的概念之上的。我们需要认识到相互依存的概念。所以我们需要有一种双系统的方法，第一个是非常基本的，实际上我们有两个相互依存的生态系统。我们认识到的第一个生态系统是环境本身，另一个生态系统是社会。这两个相互依存的生态系统，我认为首先，我们在21世纪初期就认识到了环境的重要性。我们都可以利用它的生命的多样性和它的确定性，衡量它给我们带来的好处。
至于另外一个生态系统，我觉得21世纪会出现一个新的学科，就是我们开始研究跟自然界联系的一些规律。怎么联系呢？跟经济、文化、政治的联系呢？我觉得这都是在一个社会环境里，就是说在社会的文化多样性里，它是不确定的、非物质的，只有这样我们才能衡量它的质量，它是软件。这样的一个观点对于我们人类的发展本身是很重要的，因为一般来说，我们认为硬件在人类的发展中比较重要，比如说结构等等。但是我们好像一般都忽略了软件的存在，但它确实非常重要。
我第一次去上海是2005年，已经去过五次了，所以我可以来看看这次世博会的一些筹备进展。我也在这个软件上下了些功夫。我觉得他们在硬件方面做得很好，软件方面也一样。我们刚才讲了，我们有两个生态系统，因为我们如果要定位的话，需要两个协调，我们不仅要和一个生态系统协调，而且不但要有一定的协调，另外还要有一个不确定的协调。我们举个例子海因策 技术特点，我们看巴西，他们现在在筹备世界杯、奥运会，我非常相信他的成功会取决于他的一些理念，因为我没有看到他在软件上下功夫就是在人上下功夫，人是非常关键的，他们忽略了这一点。我觉得人的发展是非常需要强调的。也就是说，我们生活在这个社会，需要哪些因素是重要的？刚才演讲者也讲到了休闲这个概念。
我们认为创意经济是21世纪的发展政策或者战略。现在我们进入了经济发展的新时期，我们需要一个新的经济模式。这并不是说我们要改变一些现有的经济模式，而是说我们要采取一种新的经济模式，一种完全新的经济模式。我们的新时代有几个特点。我们能够看到什么有价值的东西？它们基本上都是无形的。我们看到谷歌搜索引擎是非常无形的。我们看到它的价值75%在于它的无形价值。所以，我们可以说云开·全站appkaiyun官网,，这个例子是什么？换句话说，我们体验到的价值，比如咖啡豆，原材料的成本非常低，0.1美元，但是通过咖啡店的服务，比如威尼斯的咖啡馆，可能达到15美元。这个新经济在认识到他发展的特征方面有一个挑战，也许我们将来会解决这个解决方案，但是我们现在需要开始做。
这些变化已经发生了几个世纪，过去几年我们一直在处理某些因素。例如，土地、黄金和石油用于发展我们的经济。如果它是无形的，它带来的价值是无限的。它的价值之一就是竞争力。然而，文化创造力和知识都是无限的。在这种情况下，我们不是谈论哪些资源缺乏，而是哪些资源丰富，因为还有很多合作可以进行。如果我们把这些都结合起来，更新和重复这些资源，整个地球的资源将是无限的。
还有一点，我们的是无限的，我们的合作，我们的网络，我们的稳定性，我们可以举个例子。在巴西我们做了很多投资去支持一些硬件技术，这个成本是非常昂贵的。我们看到在石油领域投资了2200美元，在汽车行业投资了910美元在硬件上。如果我们在软件上发展，在手工艺行业只需要投资75美元。也就是说，协调完成之后，一个协调因素可能是绿色经济，另一个协调因素可能是创意经济。这个新经济就是建立在这些不确定性之上的。我在这个领域工作了很多年，我现在有一个非常简单的定义，就是它是基于无形资产的。只有当我们把这两个结合起来，我们才能实现真正的可持续性。因为可持续性不仅仅是关于环境的。
我们现在就是这两个生态系统共存，现在这张图是在线的，左边是文化，右边是经济，还有社会。从这个环境里可以看到，我们可以发展经济，获得一些有形的价值。从文化和社会方面，它带来的是无形的价值。我们的这张图把这四个都结合起来，就是我们一直在寻求一个平衡，在四个纬度上寻求平衡。所有这些项目都表明，这是最好的模式。如果我们太强调经济，不考虑文化、环境或社会因素，那就不好了。如果我们都强调环境，忽视经济，那就不行。我们需要达到一个平衡。我们过去唯一可能有一个好的经济。市场经济中有非常大的公司。他们卖很多产品和价值，但数量非常少。大公司的数量非常少。
现在21世纪有一个缺口经济，可以看到它非常多元化，产品和服务可以卖给很多人，这些企业的特点就是文化多元化，占了大多数。所以我们可以看到公共经济主要可以推动GDP的增长，给我们带来收入。所以创意经济的第一个概念是建立在艺术的基础上，然后是建立在内容产业，或者创意产业、社区生活、社区认同的基础上，因为在那里面我们才能找到这些文化的多样性。所以，我们都聚焦在这个版图上，我们的范围。
我不会花很多时间在这个上面，因为我没有太多的时间。但是，我会给大家讲一个例子，就是巴西文化部。我们看到巴西有50个城市，在文化上花了很多精力。他所做的就是去了解、发展和推动这种力量。一些地方政府在这方面也做得非常好。在我们的模型中，我们要确定这四个维度的重要性，以及哪一个产生最大的价值，从社会、市场、文化和环境等方面。
我跳出来展示我的幻灯片，因为我想讲一下这个。这是否意味着创意经济已经达到了一种新经济？新经济是否意味着我们必须重新思考哪一个是成功，哪一个是增长？我们必须处理它们。重新定义它之后，当我们增长到一定时期后，我们就到了成熟期。那又怎么样？除了增长，我们还要谈论什么？增长不仅仅是发展增长，这种新经济需要新的衡量成功的方法，以及衡量我们国家财富的方法。因为GDP本身是一种非常愚蠢的衡量我们财富的方法，例如生态灾难等，它有时可能会对GDP产生促进作用。
那么，这个问题怎么解释呢？但是它并没有给我们带来很好的情感冲击。所以像加拿大这样的重要国家也希望制定一些新的标准来衡量我们国家的财富标准。巴西非常关心如何衡量这些无形的东西。我们有开发银行，它是一个非常大的银行，在设计模型方面是世界上重要的领导者和领导机构。我们希望能够衡量这些东西。看不见、摸不着的东西。
所以有些组织已经接受了一些组织关系、制度的东西，因为在一些组织、企业、或者团体内部我们越来越清楚一个东西，就是这些看不见、摸不到的东西越来越清晰，越来越有价值。所以看不见、摸不到的东西占了百分之十几，前几年可能20%-30%，现在占了70%-80%多，所以没有办法去衡量，但是越是需要衡量，就越需要去衡量。
在这张图中，我们设计了一个模型，可以帮助我们更好的衡量这么重要的创造力，以及它对经济、社会、社区的影响。那么，如果说它是一个不平衡的情况，可能就是这样的，平衡的就是刚才的情况。当我们意识到如何推动这个新经济问题的时候，我们要更好地去理解这个新经济。比如说，我们衡量这个部门的价值或者体量，如果只用经济指标去衡量的话，可能显得非常小。但是，如果我们能够通过活动的频率去衡量，特别是无形的价值，我们会看到，相对于传统的情况，传统产业相对于这样的创意产业的价值是非常非常巨大的，它的经济密度和强度是我们用传统方式所无法衡量的。
所以我们需要设计一个新的方法来衡量这些社会和经济影响。可能我们还没有这么好的体系。这是我们未来努力的方向。这就像一把尺子，传统的测量标准是固定的。现在我们需要一把有更多纬度、更多变化、更多动态的尺子来衡量这个新经济。这样我们才能明白我们的价值，我们的财富是什么，比如是经济的、社会的等等。所有这些都是相互交织的，这是联合国承认的。
去年绿色经济报告出来了，提出了一些标准，怎么去衡量这些新的经济。然后他提出是34万亿，就是说在环境方面，我们要达到这样一个值，所以我们要更好地去衡量。其他的维度是值得关注的，就是说社会、文化、环境的影响其实会促进我们经济的稳定和可持续发展。我们应该把我们的精力和财力只放在这些经济指标上，同时也要考虑到其他的文化和社会影响，这样才能实现经济社会的平衡和可持续的发展。
那么从其他维度来说也是非常重要的，因为很多时候我们讲资本，社会资本，人力资本，环境资本，我们都提供一种资本。那么我们在处理地方发展、区域发展的时候，我们觉得经济上是有循环的，有这样的循环，有不同的阶段。就像水的循环、空气的循环一样，我们如果要研究水资源，包括液体，我们要了解它们的循环过程是什么样的，它们是怎么产生的，它们是怎么消失的，这样我们才能更好的理解它们的价值。这个概念同样也适用于我们的价值衡量。
比如我们投资了钱之后，比如投资教育，增加了我们的智力资本，这些资本又会转化成技术，再转化成社会资本，再转化成其他资本海因策 技术特点，这样就形成了一个循环，一个循环跟水资源的循环是一样的。特别是未来如果我们能够更好地衡量、评估这些变化的价值，也就是状态的变化，就能够更好地推动经济发展、社会进步。
还有很重要的一点，环境有两个，一个是软环境，一个是硬环境。所谓硬环境是看得见、摸得着的，而软环境是看不见、摸不着的，包括人的因素，包括人为的环境。最后我想说一下这几点。我觉得中国有能力改变的不只是中国自己，还有世界。因为不管我们做什么，我觉得我们都会比其他国家做得更好。这是我对中国的看法。
我非常确信，中国人动作非常快，中国原来的文化产业在经济的重要性、绿色经济的发展上动作非常快，从传统的20世纪模式，很快的转型到这个21世纪新的经济发展模式。那么，21世纪需要什么呢？21世纪我们要更加重视看不见的、无形的资产，这是构建和谐社会需要的环节，所以在这里面，创意产业、文化产业、绿色经济是非常重要的，中国很高兴的看到，在它们在很多领域发挥着非常重要甚至是引领的作用，给世界指出了新的发展方向。
当然，我们无法预测它未来会发展到哪里，会出现什么具体的东西，但是当我们有梦想的时候，只要我们有想法，有勇气去追求，梦想就会实现。比如我们可能想过，如果把电脑变成一个个小零件，那该有多好啊，在20世纪不是可以实现的，我们所有人都用笔记本电脑吗？所以，梦想是我们的起点，只有在这个基础上，我们才能实现更好的发展，同时，我们也要有相应的投入和资源，这样我们才能共同实现这么大的改变。谢谢。
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