生还是死，这是一个问题。
——莎士比亚
如果你有钱投资，你会投资苹果还是微软？ 这两位拥有40多年经验的巨头确实是科技和互联网圈的常青树。 按照吴军的《浪潮之巅》的说法，微软完成了软件帝国向云服务的转型，而苹果则在乔布斯的创新下完成了世纪之交。 尽管比尔·盖茨早已放弃生意，专注于公益，而库克也只能做修修补补，但在下一个趋势到来之前，谁胜谁负仍不确定。
苹果的崛起
自上世纪初以来，微软与苹果之间的拉锯战一直旷日持久。 然而，近年来，许多投资者似乎厌倦了苹果总是谈论iPhone。 毕竟后者已经变得平庸了。 然而，微软在熬过移动互联网的三大挑战后，逐渐站在了云计算的桥梁上。
目前盖茨与乔布斯，苹果市值为2万亿美元，其次是微软，市值为1.8万亿美元。 以现金计算盖茨与乔布斯kaiyun下载app下载安装手机版,，苹果持有1956亿美元和1120亿美元债务。 过去一年，其自由现金流达到802亿美元。 相比之下，微软去年拥有 1320 亿美元现金、605 亿美元债务和 504 亿美元自由现金流。 不过，就信用评级而言，微软的3A评级是无与伦比的，甚至连苹果都比不上。 因为微软自1980年以来所保持的稳定性是惊人的。 这头大象可以与时俱进。 总能用现金及时偿还债务，降低信用风险，足见比尔·盖茨管理层的稳定性。
虽然苹果的崛起与iMac和iPod有关，但其中的亮点却是被写入颠覆性创新教科书的iPhone。 14年来，iPhone已经成为全球最受投资者关注的产品。 它带动的上下游产业链（包括Android）几乎可以占据数字世界的半壁江山。
尽管有疫情，苹果仍然发布了5G版iPhone 12，稳定了销量，保证了价格竞争力，最终保持了iPhone不败的口碑。 说到Apple Watch，库克脸色一阵红一阵白。 之前的销售记录确实令人尴尬。 但随着心率监测、预警提醒、健身套件等功能的增强，市场无法阻挡Apple Watch 30%的季度增长势头。 与此同时，iTunes 和 App Store 这对好友在过去 12 个月里共同创造了 24% 的收入增长率。 分析师普遍认为，这贡献了苹果过去十年一半的利润。
简而言之，去年12个月，苹果营收为2941亿美元，实现了10%的增长。 尤其是去年秋天进入iPhone周期时，同期增速高达21%，相当可观。 上季度末净利润达到288亿美元，较去年同期增长29.3%，而运营费用仅增长12%。
这种增长势头推动苹果股价上涨了70%，股价回报达到了33。同样，在2020年之前，这个数字也只有20多一点。毕竟29%的净利润增长无法匹配如此高的股价回报，所以投资者想问一个问题，那就是苹果是否被高估了？
复兴微软
印度人纳德拉自2014年上任以来，一扫微软颓势，实施改革，成效明显。 作为微软的元老，纳德拉熟悉这个庞大帝国的运营规则，并砍掉了限制性业务，重塑了微软的伟大。 一方面，PC和Windows的旗帜不能被打倒； 另一方面，云计算和企业级应用的主导地位得到巩固。 专注于云计算让纳德拉得以解放，带领微软占领了云计算市场 15% 的份额，逼近了领先者亚马逊。
毫无疑问，软件巨头正在进军云计算，但他们并没有忽视自己的根源。 Microsoft 365延续了Microsoft Office的稳定性，支持云计算，补充了安全套件，提高了多样性，增加了一波销量。 该业务贡献了约1/3的收入，较去年同期增长11%。 仅从销量来看，Office 365企业商业版增长了21%，而作为ERP的Dynamics 365在强势推出后注册增长高达38%。
微软也在索尼和任天堂的夹击下深耕游戏业务。 Xbox游戏机刚刚发布了最新版本。 其中，Xbox Live整合社交功能，月活跃用户突破1亿，会员达到1800万。 Xbox 内容和服务在过去 12 个月中增长了 30%。
不过，与传统游戏巨头相比，微软还有很长的路要走。 考虑到因疫情居家隔离等因素，索尼的游戏和线上销售额增幅高达42%。 虽然索尼没有单独公布PS销量，但已经具有说服力。 任天堂利用 Switch 平台推动了 38% 的增长，但其下一代游戏机自 2017 年以来仍然延迟。
尽管游戏增长缓慢，但微软股价仍较去年同期上涨50%，股价回报率也达到36，远超纳德拉上任时的15。 印度人用了7年时间才彻底改变微软，2018年高峰期达到60，可见市场对微软未来发展的高度重视。
苹果还是微软，这是一个选择。 两大科技巨头，苹果都期待着刻不容缓的15G升级换代。 来自Android阵营的压力越来越大。 iPhone的高附加值正在引领销售业务一步步升级，但高度依然很高。 幸运的是，有可穿戴设备和服务正在分担受益的压力。 尽管苹果的现金流和债务比微软更加充裕盖茨与乔布斯kaiyun下载app下载安装手机版,，但业务不够多元化，这一直是困扰库克的核心问题。 苹果从来不缺钱，但固步自封的后果并不好。
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