近日，河南春晚凭借《唐宫夜宴》走红，在众多卫视春晚的花钱竞争中脱颖而出。 《唐宫夜宴》是一档看似简单却走红的节目。 给西安旅游营销带来哪些启示？
洛阳作为唐朝都城，随着应天门的修建和2020年央视中秋晚会的宣传而名扬海内外。 如今，通过《唐宫夜宴》等看似无心的文化作品，正在悄然侵蚀大唐在西安的文化定位。 。
每个中国人心里都有一个大唐盛世
随着中国经济的崛起，我们开始在中国传统文化中寻找文化基因支撑，完成国家富强的逻辑叙事。 近年来国潮的流行、国货的崛起，就是这种心态的消费印证。 文化的崛起除了汉服、唐装、故宫文创等具体项目的推广外，还需要仪式场景、体验服务等软文化赋能，推广更多文化产品。
如果你问中国人最引以为傲的历史时代是哪一个？ 唐朝无疑是首选。 唐朝是中国历史文化的最高点。 每个人都有一个回到唐朝的梦想。
西安作为大唐的首都，为了继承大唐的辉煌，自然也只能做出让步。 西安大唐不夜城成为网红打卡地，就是这种文化心理的典型证明。 这也是西安经济崛起的绝佳机遇。
纵观西安的文化提升，虽然拥有十三朝古都的优质资源加持，但在融合汉文化（汉长安城）、唐文化（万古长城）方面一直举步维艰。唐城、大明宫）、明建筑（古城墙、西街仿古建筑都不能自拔作为宣传首选。国庆70周年陕西彩车的失败是因为它想把一切都说出来，但最终却因为未能突出重点而“败给所有人”。
从西安目前的推广效果来看，大唐芙蓉园因园区封闭、收费过高、无法融入西安必去的旅游景点而日渐式微。 大唐不朽城因其夜晚的璀璨、自由参与、政府的大力推动、网红的传播，成为大唐文化的代表。 但无奈扛不住西安旅游大旗。 西安虽然也有古色古香的入城仪式、不倒翁贵妇表演、丢碗酒餐饮网红项目，但都因为不呼应、缺乏主题叙事而成为流行现象而消逝。 。
战略定位——大唐文旅的由来
旅游资源可分为自然旅游资源和文化旅游资源。 陕西虽然拥有秦岭、华山、壶口瀑布等自然旅游资源，但与彩云之南的云南、天府之国的四川等省份相比，自然旅游资源并不占优势。 因此，陕西旅游原名“美丽陕西”。 “这个定位明显失准了。但说到文化旅游资源优势，除了北京酷24体育,，没有其他城市了。北京显然有更好的旅游定位，所以把陕西作为中国文化的发源地。”
任正非说“战略的核心是战略”。 作为十三朝古都，西安应该“省略”什么、突出什么？
如果调查一下去过西安旅游的朋友，您来西安最强烈的感受是什么？ 毫无疑问，这是中国的传统文化。 如果我们再问：您感受最深的传统文化是什么？ 毫无疑问，这是唐朝的文化。 既然消费者这么认为，我们就应该把文化旅游的起源定位在唐代，辅以其他历史文化，带动西安旅游的传播，进而带动西安各产业的发展。
正如邓小平先生在设计中国改革开放的步骤时所说，要让一部分人先富起来，让大家共同富起来。 西安的推介还应以唐代文化为突破口，突出重点、勾画引领，带动其他文化经济发展。
西安要抓住机遇，快速树立消费者对大唐文化旅游起源地的认知，形成中华文化起源地定位，建立信任证书，为陕西各产业发展赋能。
大唐文化旅游项目立体设计
如今的旅游业已拓展到包括“食、宿、行、游、购、娱、体（体验）、会议（会议）、养生（保健）、媒体（媒体广告）、组织（组织）、设施” “（配套）”，它们相互交织、组合，形成了九大类产业，形成了紧密结合的旅游产业链。围绕这样的旅游产业链规划西安产业布局，带动陕西经济发展是当务之急。
营销研究的核心是差异化。 如何围绕大唐文化在上述九个领域进行差异化布局？
民以食为天的唐代“食”文化设计
就“食”而言，需要有一个唐朝美食体验街区。 目前的永兴坊布局可以按照唐代风格重新布置，也可以在唐代不夜城附近重建一个唐代美食体验街区。
餐饮街区内的餐厅根据食品类别的不同可分为高、中、低三档。 有唐月宫式的阳春白雪人和春法式的下里巴人。 他们有现代简约的服务，也有穿越时空的体验式服务。
食物也可以分为可以现场享用的餐食和可以购买外带的食物。 从形式上来说，可以有很多唐朝的饮食品种，也可以有很多西安的地方特产； 传统品牌可以发扬光大，也可以创建很多新的食品品牌； 还可以跨界授权，与新锐品牌联名让西安龙头扬，打造网红美食。
打造大唐文化深度体验
“住宿”方面，高端可推出大唐文化主题酒店、大唐文化星级酒店，中低端可推出大唐邻里式民宿，拥有多种住宿选择。级发展。
在“出行”方面，从消费者的角度出发，可以提供多种交通选择，让这些交通方式和交通工具更具有大唐文化的特色。
从观赏角度来看，旅游区可以提供多种旅游体验，从景区、文化街区再现古代官员指定出行场景，到官员、贵族出行的参与式体验。 它可以做成简单的观看体验，也可以做成购买和参与的体验。 总之，需要凸显唐诗的文化特色。
在“旅游”方面，如果由于时间问题，西安东西旅游线路上的游客只能“上车睡觉，下车看寺庙”式的旅游，那么我们必须大力在西安市发展夜间参与式体验 对于旅游业来说，现在的大唐不夜城成为2021年全国春节第一打卡目的地，是一个非常好的开始。 大唐芙蓉园夜间旅游还可以再次开发，与唐朝不夜城互补。
在“买”方面，西安要抓住十三朝古都的核心卖点，以大唐文化为旗手，带动民族时尚产品销售。
如果国潮崛起、国风浓烈，而且大部分出现在互联网空间，那么西安完全可以成为国潮、国风、国货的线下大卖场。 以民族风情旅游为龙头，带动民族时尚、国货销售，以唐文化为标杆，推出秦汉宋明文创产品，打造西安大规模的中国文化体验。 场地。 吸引全国各地各类民族时尚产品创意、生产、销售企业落户西安，带动西安各产业繁荣。
在“娱乐”方面，小范围内，可以有各种唐代的风俗、节日、祭祀活动； 规模大的话kaiyun下载app下载安装手机版,，一年四季可以举办几个代表唐代文化的节日，就像傣族的泼水节一样。 全国知名。
西安可以搞点像唐朝三大节日之一的上巳节，就在3月3日。杜甫《美人行》诗云：“三月三日天气新，佳人多”长安水边。”
这样的节日可以与中国传统节日结合起来，符合中国人的习惯和认知。 但目前我国庆祝传统节日的方式主要以节日为主，体验式活动较少，缺乏经典、系统的文化体验。 西安可以在这方面走在前列，抓住传统文化的制高点，让中国人一想到某个节日就想去西安。 参与体验，想到秦汉唐文化，就想去西安旅游。
可以举办中华国粹文化节，邀请国家经典文化节目（当然是唐代最好的）来西安演出； 举办民族服装巡游周，甚至举办汉服日、唐装日、明装日等，并邀请民族时尚服装品牌举办时装秀、邀请民族时尚影响力人物做专场直播等，进行宣传全网线上线下。
在体验方面，每年都可以定期举办唐代文化体验周。 期间设有唐代体验街区专门区域，举办唐装巡游、最美唐装大赛、唐诗朗诵比赛、唐代娱乐体验、唐代美食品尝等，丰富多彩并且形式多样。
目前西安的大型体验活动和演出很少，不能充分体现中华传统文化的丰富性和气度。 目前西安华清池风景区的现场演出《长恨歌》只是讲述了唐玄宗与杨贵妃的凄美爱情故事，并不能激发当今中国人的骄傲和自信。人们。 因此，有必要重新设计西安市区的大型现场演出，以体现中国人民的自信和底气。 自强不息、自豪的心态。 在这方面，我们可以借鉴美国拉斯维加斯的许多大型演出。
除了节假日这些大型活动外，每天还可以在固定地点举行礼仪活动，如进城仪式、定点敲钟仪式、公务旅行仪式、民俗排演等，为节日增添色彩。风景名胜区和文化区。
在体验设施上，不仅要展现大唐不衰城的辉煌，还要介绍唐坊步行街的平民街区，有茶馆、酒馆的民间烟花体验，将参与式和沉浸式体验应用于整个娱乐体验。 过程。
政府可以编制大唐文化年度营销日历，指导各界提前做好准备，抓住机遇，增加业务回报。
利用旅游业激励他人
在会议方面，一方面要建设会议设施，如大型会议设施和中小型培训、康养设施； 另一方面，要举办多次大型会议和论坛，吸引会议组织者的关注和经验。 然后主动出击，与旅行社、论坛、峰会主办方结成联盟，将会议与优质旅游资源相结合，建立首选会议地点的心理认知。
在医疗卫生方面，首先要抓住传统医疗卫生设施的建设和利用。 我们可以招募大型全国性的医疗社区开发商、医疗机构配套商、医疗场所运营商先入驻，扩大规模。 其次，要注重养生文化培育让西安龙头扬，以中华传统文化为抓手，在全国范围内招募养生专家，编写养生书籍，编写养生体操，形成季节养生指导体系。关怀文化。
发展健康养生事业，必须从西安众多资源出发，探索健康养生主题。
从地域角度，抓住秦岭别墅清理事件的舆论认知，树立秦岭中华龙脉养生理念，建立基于南北气候分界线的养生文化中国南部。
从文化角度，结合唐代的文化优势，比如推出王维禅意意境的忘川养生社区。
大唐文化策划与推广
需要设计大唐文化推广LOGO，制定大唐文化推广CIS手册，统一视觉传达系统。 对此，我们可以借鉴成都将出土文物上的符号变成城市LOGO的例子。 要编制大唐文化品牌运营手册，规范文化行为，树立统一形象。
在媒体宣传方面，要以陕西、西安自己的媒体为阵地，先做好品牌宣传和文化传播，就像河南省利用省级春晚舞台来宣传自己的地方文化一样。 其次，要积极扩大国家媒体宣传，比如利用中央广播电视总台等中央媒体资源进行传播。 再次，要与兄弟省份媒体互通传播资源，进行交叉宣传。
打造多个IP，培养多个网红，除了皮卡晨，还必须建立IP明星。 既有唐朝的美女、贵妇，有俊男，有猛将，有文人，有儒雅，还有民间各行业的形象，形成IP形象矩阵。
IP图像可以是特定人物的图像，也可以是卡通二维图像。
结合互联网推广的特点让西安龙头扬，政府不仅要进行刚性广告，还要通过自身孵化的IP和网红来创作和传播内容。 通过有组织的运营，不断产出热门内容，吸引全国人民阅读、关注、参与、体验现场旅行。
打造各内容平台的内容矩阵，除了目前特别出色的抖音外，快手、小红书、哔哩哔哩、微博、百度、知乎、豆瓣等都要进行立体发酵，一个都不能缺席。
上述所有文化产品的开发过程中，既要原创、保证文化传承，又要开拓创新，用现代手段改造，适应现代人的消费习惯，落实政策旧瓶装新酒。 切勿按原样复制它们并生产新产品。 时间流逝。
政府将做什么？
陕西是文化大省，互联网推广取得了巨大成就。 大唐不朽城已经成为网红打卡点。 敲碗酒曾经是西安旅游的必备体验。 但这些缺乏统一规划的项目各自为政、单薄，需要政府予以统一。 战略规划，整合现有资源，立体化、系统化发展，形成主题突出、线索清晰、内容丰富的旅游系统产品。
在组织支持上，要以政府为推动者，以市场为手段，充分竞争、激活市场。
政府成立了专门的大唐文化建设和弘扬部门，协调各职能部门、共同努力。 该部门下属的核心部门——文化创意指导中心，下设大唐文化战略组、创意设计组、活动推广组等，负责制定大唐文化品牌传播手册，定期组织大型活动全城活动，免费赋能企业、门店等设计传播
设立大唐文化建设引导基金，引导国家投资进入该领域，用资本的力量推动西安大唐文化建设。
成立大唐文化创业园及孵化中心，提供资金支持和政策引导，吸引全国各地民族文化创意组织和企业入驻，利用官方媒体、社交媒体、直播基地、制作基地等其他政策支持带动西安经济发展。
引导文化创作，制作《唐宫夜宴》等音乐、戏曲、舞蹈、文学、影视等作品，推动媒体传播体系积极探索、传播和弘扬西安唐代文化主题。
建立唐代影视拍摄基地（现有设施可适当利用），支持汉唐背景影视剧文化创作，利用影视作品带动文化旅游。
西安大唐城文化旅游的发展是一个大工程。 实施和推进的步骤也必须依托现有资源，结合实际，集中资源。 首先，对现有资源进行重点突破，然后将点连成线，逐步造势，最后从线到面，全面开花，打造中国传统文化旅游典范。
历史发展的洪流中必将产生许多红利。 对于中国来说，当前最大的红利是民族复兴、国家富强、文化自信。 对于西安来说，有必要承担起这样的红利的落实和展示，这将为西安这座千年古城带来巨大的效益。 这是千载难逢的机会，所以这次我们一定要抓住。
作者简介：李成林，营销实战培训师、中央电视台《大国品牌》栏目顾问、清华大学、北大EMBA教师。 他的服务客户均为中国各行业的龙头企业。
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