介绍
【文言】在播客产业最发达的美国，体育播客早已乘上了资本市场的浪潮。 现在，我们可以思考一个问题：中国的体育播客是否正处于疫情爆发的前夜？
作者丨张斌
图片丨来自网络
2020年被定义为中国播客元年。
社交应用“集集”于3月底推出聚合播客内容的应用——小语App； 上个月，有消息称快手正在内测一款播客应用——“皮划艇”2024欧洲杯,，现已正式上线。 涉足音频领域多年的喜马拉雅FM也正式推出了播客频道和播客排行榜。
喜马拉雅播客排行榜中，《关战|战军电台》排名第三，《两个老烟民》、《对雷说》等体育播客也榜上有名。 篮球评论员杨毅也入驻并推出“杨侃|杨毅电台”。 体育领域的大V纷纷进军播客领域。
在播客产业最发达的美国英超观詹30期，体育播客早已乘上了资本市场的浪潮。 现在，我们可以思考一个问题：中国的体育播客是否正处于疫情爆发的前夜？
体育播客的价值逐渐显现
专栏作家比尔·西蒙斯以NBA评论闻名，曾在体育媒体巨头ESPN工作了14年。 离开 ESPN 后，他创办了一个名为 The Ringer 的网站，最初专注于 NBA 和 NFL 的深度报道以及电影评论。
在 ESPN 工作期间，比尔·西蒙斯敏锐地感受到了播客内容的价值。 然而，ESPN 当时对这种内容格式嗤之以鼻，认为播客太小众，无法产生影响。 创立 The Ringer 后不久，Bill Simmons 开始专注于播客内容，并创建了 30 多个播客的内容矩阵。 比尔·西蒙斯自己的同名播客是最大的王牌。
今年早些时候，The Ringer 被流媒体音乐巨头 Spotify 收购。 据美国媒体报道，交易金额达到惊人的2亿美元。 作为音乐巨头，Spotify 显然对 NBA、NFL 等领域的深度报道兴趣不大。 Ringer 对 Spotify 最有吸引力的资产是其 30 多个播客（其中体育播客是主流）。
此次交易后，体育播客的价值得到了资本市场的认可。 曾经鄙视播客的ESPN也主动“打自己的脸”。
中国体育播客仍处于沙漠之中
事实上，体育播客在华人世界已经存在很多年了。 然而，这些内容最初可能不会伪装成“播客”。
据懒熊体育统计，蜻蜓FM于2016年推出了一档以足球为主题的UGC音频节目《一言吉楚》酷24体育,，由知名体育记者季宇阳主持。 追溯到更远的地方，知名足球评论员黄健翔早在2011年就推出了名为“黄健翔谈足球”的付费音频栏目。在荔枝FM上，《守望者谈》和《曼联时光》也有相当的影响力。
过去几年，音频平台的影响力逐渐扩大，但体育播客却一直不温不火。 即使国外体育播客流行起来，这种情况也没有得到明显改善。
在我看来，最重要的原因是国内体育迷没有听广播的习惯。 在华语世界，各大体育赛事的IP已经在电视台免费直播多年。 体育迷不需要屈居第二并收听广播。 他们缺乏听广播的习惯，这使得他们对体育播客不太感兴趣。
此外，播客的内容也至关重要。 如果只是信息传播，很难获得观众的认可，需要深厚的内容积累。 舒玉龙，《曼联时光》经理，现任小鱼数App产品经理。 他在此前接受《懒熊体育》采访时表示，“欧洲足坛有一些大牌记者制作的播客，几乎每一期都能邀请现役或退役球员以及一些教练进行几个小时的深度采访这样的节目很有竞争力，但注定是只有少数播客才能做到的。” 也就是说，体育播客内容的门槛相当高。
黎明，哪怕是微弱的黎明
由于收听习惯和制作门槛问题，体育播客无法像短视频内容一样在华人世界流行起来。 不过，优质的体育播客内容也并非没有生存土壤。 技术的变革也为体育播客的爆发带来了曙光，尽管这可能只是微弱的曙光。
如今，高质量、有深度的体育内容尤其稀缺。 在这样一个移动互联网时代英超观詹30期，体育迷的空间充满了碎片化的内容。 不过，这并不意味着对优质内容没有需求，只是这个时代没有平台愿意提供这样的内容。 从另一个角度来看，稀缺性更能凸显价值。
与此同时，内容生产者从机构转移到个人创作者。 那些拥有丰富媒体经验或者赛事运营经验的人，几乎是唯一能够制作体育播客的个人创作者。 好消息是这个群体规模庞大，而且体育播客领域不乏创作者。
体育播客有市场，也不缺创作者，那么为什么体育播客不温不火呢？ 缺乏平台、技术和资金援助。
曾几何时，无线电濒临消亡。 汽车的普及拯救了广播。 移动互联网时代，广播似乎市场更小，用户的闲暇时间被社交媒体和短视频平台瓜分。 事实上，情况并非如此。 播客不需要与社交媒体、短视频平台争夺用户的有效时间。 成为用户非有效时段（如通勤时段、准备睡觉）的首选。 智能音箱等硬件的普及进一步加剧了这种情况。
小语App、皮划艇App等专门聚合播客内容的平台英超观詹30期，从技术角度弥合了内容与用户之间的鸿沟。 此前，专门提供播客内容的平台只有苹果的Podcast，而且不够智能。 如今，多种播客应用的推出可以让用户与播客之间的双向联系更加便捷。
音频平台应该认识到播客的价值并开始开发内容。 体育播客因其广泛的受众基础也成为一个关键领域。 喜马拉雅引进了詹军、杨毅、颜强、孙雷等体育名人，并推出了多个体育播客。 这些好处为中国体育播客的爆发奠定了基础。
流动性仍存疑问
比尔·西蒙斯
最困扰播客发展的就是变现问题。 在所有体育自媒体生态中，微信公众号和微博是变现能力最强的平台。 抖音、快手、哔哩哔哩等视频平台也有丰富的变现手段。 播客尚未发展出良好的变现渠道，体育播客也受困于此。
付费订阅和广告是播客货币化的主要方式。 付费订阅在知识领域被认为是可行的，但在体育领域却很难成功。 体育迷的消费能力有限，不愿意花钱观看现场赛事，更不用说花钱听音频节目了。 广告是最持久的内容变现方式，但硬广告很难带来巨额利润。 更重要的是，音频平台在构建广告系统方面还有很长的路要走。
我猜测，詹军、杨毅等大V之所以齐聚喜马拉雅，极有可能是因为后者有相关扶持计划（詹军、张鹭也提供了喜马拉雅的英超音频解说）。 根据经验，一旦平台停止相关支持，大V必然四散。 如果我们想让体育V与音频平台形成紧密联系，就需要体育播客生态进入良性循环。
体育影响者之所以如此重视微信公众号这个新媒体阵地（而非今日头条等信息平台），并不是因为广点通提供的点击广告份额，而是因为微信公众号上嵌入广告的吸引力。平台。 力量。 这一定是体育播客的未来。 只有扫清这条路，体育播客才能迎来“长治久安”。
这种盈利模式是有先例的。 早在2017年，Gimlet就与佳得乐联合制作了品牌播客《胜利的秘诀》，邀请嘉宾包括塞雷娜·威廉姆斯、佩顿·曼宁、唐斯等体育明星； 2018年，耐克还参与推出了名为“Fenom Effect”的体育播客，邀请了篮球明星玛雅·摩尔、冬奥滑雪冠军克洛伊·金，以及职业滑板运动员和职业冲浪运动员作为嘉宾。
令人兴奋的是，这些大品牌正在将体育播客作为一种载体。 如果体育播客也能受到华语世界大品牌的青睐，他们就不用担心变现问题了。 但这仍然是一个漫长的过程，需要内容创作者和音频平台的共同努力。 只有体育播客拥有足够多的受众和足够的影响力，这种变现模式才能发挥作用。
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我和一些前游泳记者一起创建了一个名为“游泳声音”的播客，每周二更新，已上线两集。 前两期的嘉宾是小浪和李波，分别聊了游泳体能测试和宁泽涛。 长按二维码收听，或点击文字阅读原文，前往喜马拉雅聆听。 也可以在 Apple Podcasts 和 Kayak App 上搜索。
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