2023年是演唱会经济爆发的一年，而美国歌手泰勒·斯威夫特（昵称“泰勒·斯威夫特”）就是这一现象的顶级代表。
当地时间12月6日，泰勒击败当红OpenAI创始人萨姆·奥尔特曼登上《时代》杂志封面，成为该杂志2023年度人物。
“泰勒·斯威夫特找到了一种超越国界并成为光源的方法。” 《时代》杂志主编山姆·雅各布斯评价道：“泰勒既是这个故事的作者，也是主角。”
人工智能无法拯救全球经济，但消费可以。 （图/次）
泰勒的第六次全球巡演“Eras Tour”于今年3月17日开始，计划到2024年底在全球举办151场演出。
仅在美国举办的52场演唱会，各地酒店就爆满，消费数据强劲，甚至连临时工作岗位都供不应求。 这一系列的经济效应也被美国媒体称为“愚蠢的经济学”。
这正是美国经济决策者最希望看到的。 拜登政府此前多轮万亿级经济刺激计划未能显着提振消费，但“典型经济学”成功了。
美联储12家银行之一的费城联邦储备银行在7月褐皮书中表示，“尽管旅游业复苏整体放缓，但5月是费城酒店业收入自疫情以来最强劲的月份。 这很大程度上是由于泰勒·斯威夫特演唱会粉丝的涌入。”
带动700亿消费
数据分析机构 Question Pro 总裁丹·弗利特伍德 (Dan Fleetwood) 表示：“如果泰勒·斯威夫特是一个经济体，那么她的经济规模将超过 50 个国家。”
该机构今年6月的一份报告被广泛引用，作为“Typeromics”成功刺激美国经济的证据。 报告估计kaiyun下载app下载安装手机版,，泰勒时代巡演对美国经济的影响可能高达50亿美元（约合人民币359亿元）。
当时，泰勒计划的美国巡演才进行了一半。
10月，美国旅游协会在一份报告中指出，50亿美元的数字还算保守。 该机构预计，如果算上巡演上下游产业以及粉丝线上消费，泰勒演唱会带来的总经济影响可能超过100亿美元（约合人民币718亿元）。
泰勒的音乐会门票全部售空。 （图/泰勒·斯威夫特官网）
《泰晤士报》巡演日程上所写的每个城市都对“典型经济学”的力量感到惊讶。
据《时代》杂志报道，泰勒每周末举办演唱会，给当地带来的经济效益相当于两到三场超级碗比赛。
“超级碗”是美国橄榄球联盟（NFL）的年度决赛。 它是美国最大的体育赛事，也是世界上第二大最具经济效益的体育赛事超级碗演唱会，仅次于世界杯。
2023年超级碗的平均票价为8000美元（约合人民币57440元），但主要收入都进了赛事组织者的腰包。 泰勒演唱会预售票价最低仅为49美元（约合人民币352元），美国预售门票平均价格仅为456美元（约合人民币3274元）。
也就是说，球迷“省下”的很多门票钱都流到了当地。
据加州就业与经济中心统计，泰勒在洛杉矶的六场演唱会为餐饮、零售、安保行业创造了3300个新就业岗位，带动经济效益3.2亿美元。 在辛辛那提等一些较小的城市，由于泰勒的演唱会，市中心酒店入住率达到98%，酒店业收入同比翻倍。
没有买到门票的歌迷被泰勒允许在演唱会外聆听音乐并参加巡演。 （图/社交媒体）
“这不仅仅是一个关于音乐或品牌的故事，她正在创造一种经济模式。” 美国金融咨询公司 Betterment 行为金融和投资副总裁伊根说道。
伊根指出，泰勒的巡演为他所经过的城市带来了这个时代难得的现金流，让地方政府有钱维护公共基础设施，当地企业雇佣更多员工，最终达到提振整体消费的效果。
“泰迪经济学”的效果得到了世界范围内的广泛认可。 不仅主办城市主动提供便利，欢迎泰勒的歌迷前来消费，就连没有安排巡演的城市和国家也邀请泰勒演出。 智利总统博里奇、加拿大总理特鲁多等国家领导人甚至在社交媒体上亲自邀请泰勒将此次巡演带到自己的国家。
加拿大总理特鲁多亲自邀请泰勒访问加拿大（图/社交媒体）
8 月份暂时结束美国巡演后，泰勒将前往欧洲参加接下来的 48 场演出。
对此，专门研究酒店行业数据的公司OTA Insight预测，举办旅行团的欧洲城市可能会产生同等规模的经济效益。
《商业奇才》
“泰勒经济学”的结果是场地、球迷和泰勒本人的“三赢”，而这与泰勒自身的管理密不可分。
现年33岁的泰勒不仅在音乐方面有才华，而且还具有出色的商业头脑。
她16岁时发行了第一张专辑。26岁时，她以年收入1.7亿美元（约合人民币12亿元）创下了女音乐家最高年收入的吉尼斯世界纪录。
据彭博社分析，今年10月下旬泰勒的净资产达到11亿美元（约合人民币79亿元）。
据《华盛顿邮报》报道，泰勒今年Era Tour仅北美地区的门票收入预计将达到22亿美元（约合人民币158亿元）。 巴布森学院管理学副教授彼得·科汉也预计，到明年底巡演结束时，泰勒的收入将高达41亿美元（约合人民币294.4亿元）。
泰勒是商业奇才（图/泰勒·斯威夫特官网）
白宫经济顾问委员会前主席、经济学家艾伦·克鲁格曾在其遗作《摇滚经济学》中称泰勒为“经济奇才”，并分析了泰勒为何比其他音乐家更出色。 更有利可图。
在他看来，流媒体音乐平台的爆发一度让依靠销售CD和唱片的音乐人陷入困境——传统渠道给音乐人更高的佣金，但普通粉丝不会买账； 平台的佣金要低得多。 ，但拥有更强的传播力，也能带来源源不断的收入。 因此超级碗演唱会，大多数艺术家将自己的作品免费放在流媒体平台上，试图培养粉丝并吸引他们购买CD和唱片。
泰勒永远不会允许她的音乐免费出现在流媒体平台上。 她会先卖唱片，然后流媒体，最后开演唱会。
这种模式相当于让铁杆粉丝先付费，然后吸引路人粉丝，最后在演唱会再次实现粉丝经济。
与克鲁格当年总结的格局一致，泰勒今年的Era Tour也是在她发行了《Midnight》专辑后宣布的。 2022年，该作品售出了945,000张黑胶唱片，成为自1991年以来最畅销的实体专辑。泰勒已经在历史黑胶唱片前十名中占据了7个位置。
泰勒开创的商业模式后来被许多歌手效仿。 （图/社交媒体）
从一开始，泰勒的粉丝就被“培养”成了付费的习惯，对泰勒的一切都充满了购买欲望。
保证这一模式运行的基础不仅是泰勒对音乐和表演质量的保证，还有她对粉丝经济的精心经营。
健康的粉丝生态系统
“泰迪经济”构建的粉丝生态，或许可以算是粉丝经济健康发展的案例之一。
2017年推出的泰勒粉丝社区应用程序推出了粉丝认证系统。 歌迷可以通过听歌、分享歌曲、参与公益活动、志愿服务等方式赚取积分来兑换专辑、周边和演唱会门票，进阶的“铁杆歌迷”还可以享受优先购票权和前排座位。
尽管这款社区应用已于2019年下线，但泰勒对待忠实粉丝的态度并未改变。 她会为粉丝挑选礼物、亲手写信，甚至直接给粉丝赠送演唱会前排门票，与粉丝面对面互动。
Era Tour最初计划在美国巡演27场，最终由于粉丝的支持将巡演数量增加到52场。 期间没有对口型，全程保持高水平。
时代巡演现场（图/泰勒·斯威夫特官网）
今年7月底，斯威夫特还向团队支付了5500万美元（约合人民币3.95亿元）的奖金。 从伴舞、音响技术人员到卡车司机，每个人都有自己的职责。
泰勒的粉丝在社交媒体上自发传播这一消息，创造了一场非常成功的营销活动。
此外，泰勒还采用了新的售票模式来打击黄牛，极大地保证了歌迷参与演唱会的机会。
在泰勒第四次全球巡演期间，传统门票销售导致 30% 的门票流向了黄牛。 在第五轮全球巡演中，泰勒通过建立类似于卖机票的“慢票模式”，延长了演唱会的售票周期，放慢了售票速度。 最终，只有3%的门票流入了黄牛手中。
新模式下，晚票比早鸟票更贵，而且音乐会开幕前一天晚上仍然可以买到票。 这不仅让黄牛望而却步，也将以往黄牛赚取的溢价收入囊中。
截至今年11月28日，泰勒总共进行了66场巡演。 在供大于求的市场调节下，泰勒粉丝支付的平均票价超过1300美元。
时代之旅门票（图/社交媒体）
但抢不到票的歌迷们并没有责怪泰勒，因为后者为所有歌迷准备了一个低价参与巡演的机会——泰勒根据今年8月在洛杉矶举行的三场演唱会制作了一段视频。 演唱会衍生同名电影《时光之旅》。
根据泰勒的出生年份和幸运数字，她将成人票定价为19.89美元（约合人民币143元），儿童和老年人票价为13.13美元（约合人民币94元）。
事实证明，这是又一个成功的决定。
电影《时光之旅》自10月13日上映以来，以不到2000万美元的制作成本，全球票房已超过2.5亿美元，成为史上票房最高的演唱会电影。 这部衍生电影由泰勒自己的独立电影公司制作，避开了好莱坞各大电影公司和流媒体巨头的参与，因此制作成本极低，在好莱坞也引起了不小的轰动。
值得注意的是，如果泰勒隶属于任何唱片公司或必须向任何股东负责，上述成功故事可能很难实施。 泰勒本人就是“泰勒·斯威夫特银河”的老板，这是她做决定的重要前提。
演唱会经济蓬勃发展
高盛分析师丽莎·杨表示：“在危机时期，音乐会被视为一种负担得起的奢侈品。”
这个解释符合著名的“口红经济”现象，即当经济衰退时，人们仍然会出于情感需求而购买相对便宜的奢侈品。 美国大萧条时期，人们的收入普遍下降，但女性口红的销量却有所增加。
然而，“泰迪经济”在美国的成功与“口红经济”不同。
美国人普遍对经济持悲观态度，但经济已经走上“软着陆”之路，通胀得到控制，而且随着股市和房价的上涨，大多数家庭的收入甚至有所增加。 许多人没有钱花，但在刚刚过去的危机中养成了谨慎的消费习惯。
这或许才是数百万泰勒粉丝愿意花1300美元去看一场演唱会的真正原因。
演唱会现场的泰勒粉丝（图/社交媒体）
今年10月，美联储在三年一度的消费者财务调查中表示，2019年至2022年间，考虑到通货膨胀因素后，典型美国家庭的净资产中位数跃升至19.3万美元（约合138.5万美元）。 元），增长了37%，是自1989年有记录以来的最大增幅。
与此同时，除了约20%的底层收入家庭外，美国大多数家庭都比2019年更加富裕。
穆迪分析首席经济学家马克·赞迪指出酷24体育,，这很大程度上是由于疫情爆发时美联储将利率降至最低，降低了消费者的借贷成本，降低了人们承担债务的能力。 可能性。 而当美国经济出现快速复苏迹象时，股票、房屋等资产价格就会开始上涨。
压抑了三年的娱乐需求，今年终于得到释放。
摩根大通研究所对银行账户的分析显示，美国个人账户余额中位数处于三年来的最低水平，较 2021 年 4 月的峰值下降了 41%。
人们终于不再储蓄，敢于消费。
音乐会恰好是一个突破。 它是一个既满足情感价值又满足社会需求、老少皆宜的综合性项目。
泰勒在演唱会现场（图/泰勒·斯威夫特官网）
咨询公司Morning Consult对2204名美国成年人进行的调查显示，53%的美国人是泰勒的粉丝。 除了四分之三的粉丝是白人之外，泰勒的粉丝在性别、城乡地区、财富和政治派别方面分布相当均匀。
不过，彭博社分析师认为，今年美国人的消费热潮可能是需求的短期反弹，难以维持在高位。
长期趋势是体验经济的崛起超级碗演唱会，这不仅仅体现在演唱会的火爆上。
2023年国际旅游业将快速复苏，迪士尼主题公园收入将创历史新高，“芭比”和“奥本海默”也将创造电影院的票房神话。
诺兰电影《奥本海默》海报（图/IMDB）
市场研究公司Experian 6月份的一份报告指出，1981年至1996年出生的千禧一代和1995年至2009年出生的Z世代是推动体验经济的领导者。
59% 的千禧一代和 63% 的 Z 世代表示，他们宁愿把钱花在从音乐会到旅行等“生活体验”上，也不愿投资于退休生活。
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