德国队开局不利，但这个结果似乎是由一件事预示的——球衣销量。
德国队的一系列疲软表现，损害了德国队相关产品尤其是球衣的销售。 德国消费者网站sparwelt的在线调查显示，只有2%的人愿意以原价90欧元购买这件球衣。
四年前，当德国队在巴西夺冠时，阿迪达斯卖出了超过300万件球衣。
德国队球衣。
想要在世界杯期间取得好的销售成绩，运动器材制造商就面临着一场广告战。
德国市场分析公司PR Marketing经理罗尔曼对《法兰克福汇报》表示：“运动装备市场目前由耐克和阿迪达斯主导，他们正在进行极其激烈的广告竞争。”
市场分析公司预测，俄罗斯世界杯期间，球衣销量较四年前将出现一定程度的下滑。 意大利、荷兰等拥有广泛球迷基础的球队缺席，肯定会影响采购热情，而且欧洲整体经济形势也不好。 不错，俄罗斯国内市场的销量不会很高。
市场分析人士表示，32支世界杯参赛球队预计总共销售1400万件球衣，比巴西世界杯少了300万件。 罗尔曼表示，德国队的世界杯球衣销量如果达到150万件就算成功了。
为了成为俱乐部的装备供应商并刺激球衣销售，运动装备制造商支付的赞助费越来越高。
世界杯32支球队共有8家装备赞助商，每年赞助费总额达2.66亿欧元。 耐克以1.38亿欧元赞助10支球队排名第一，阿迪达斯以1.12亿欧元赞助12支球队排名第三，彪马以900万欧元赞助4支球队排名第三。
耐克赞助一支球队的平均费用为1400万欧元，阿迪达斯则为1000万欧元左右。 世界杯每支球队的平均赞助费超过800万欧元，但其中大部分实际上是由足球强国拿走的。
法国队是赞助世界杯球衣最昂贵的球队。
德国足协每年从长期合作伙伴阿迪达斯那里获得 2850 万欧元的资金。 本合同已提前更新。 俄罗斯世界杯结束后，每年的赞助金额将增加一倍多，达到6000万欧元以上。
不过，德国的新合同尚未生效。 法国是世界杯赞助费最丰厚的国家。 耐克每年支付4300万欧元。 这是因为耐克在欧洲市场面临阿迪达斯的压力德国球衣代购店，必须维持与至少一家欧洲足球俱乐部的关系。 我们和一个强国有合作关系，所以我们不惜付出很多钱。
目前，耐克还拥有英格兰队和巴西队，前者的赞助费为3300万欧元，后者的赞助费为3700万欧元。
阿迪达斯分别为西班牙和阿根廷两支顶级球队支付了2700万欧元和1550万欧元。
除了阿迪达斯之外，世界杯上还有两个德国运动品牌：彪马（赞助瑞士、塞内加尔、塞尔维亚和乌拉圭）和Usbro（赞助突尼斯）。 美国队由耐克和新百伦组成。 此外还有茵宝、埃雷亚和胡梅尔三人。 一个欧洲品牌。
阿迪达斯和耐克目前控制着全球足球相关产品约125亿欧元市场的80%德国球衣代购店，市场份额势均力敌。 作为世界杯赞助商，阿迪达斯略显领先且效率更高。
根据参赛球队的世界排名和FIFA积分kaiyun下载app下载安装手机版,，耐克球队每分价值1.5万欧元，阿迪达斯只需要支付1万欧元。
德国球衣价格构成。
市场上销量最高的短袖球迷版球衣在主要足球国家的价格也非常相似。 阿迪达斯和彪马的售价为 90 欧元，耐克的售价为 85 欧元。
一件原版国家队球衣的价格为120-150欧元。 与四年前的巴西世界杯相比，球衣价格平均上涨了12%。
然而，球衣是一种快速贬值的商品。 在德国电商网站上可以看到德国球衣代购店酷24体育,，部分球衣的实际售价比标价低40%。 巴西和法国的球衣售价也低于60欧元。 阿迪达斯的西班牙球衣可以在线购买。 54欧元买的。
但球衣价格的下降对零售商来说是一个巨大的挑战，一年前他们以固定价格从阿迪达斯、耐克或彪马订购球衣。
例如，一件售价90欧元的德国队球衣，德国足协收取的许可费为5.5欧元。 阿迪达斯毛利润17欧元，不计广告费用等，增值税14.36欧元，加工运输费用8.6欧元，营销分成。 4.85 欧元。
虽然零售店能拿到接近40欧元，看起来很多，但这只是毛利润，还包括人工和门店成本。 如果球衣降价或打折，成本也将由零售商承担，他们的预期利润可能只有0-3%。
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