近日，黄磊版《深夜食堂》落下帷幕。 这场“一碗泡面毁了半个娱乐圈”的“广告食堂”闹剧落下帷幕。 不过，一开始提到“老谭酸菜”，不少观众还是心有余悸。 。
2017年已过半，纵观上半年的电视剧，《深夜食堂》并不是第一部因广告投放而引发嘲讽的电视剧，从当年凭借《雷霆》获胜的《一叶面具》来看，《深夜食堂》并不是第一部因广告投放而引发嘲讽的电视剧。 《命运传奇》到《幸福颂2》化身“广告颂”，挑战观众的“忍耐极限”。
当然，并非所有影视剧都陷入“广告泥潭”：今年当之无愧的现象级剧《人民的名义》中引入的国酒茅台，被网友认为达到了“广告泥潭”的效果。 “默默地踩雪”； 近期热播的电视剧《楚乔传》和《军师联盟》采用了“创意插值”的方式，被不少网友称赞“广告力十足，不逊于剧情片”。
无疑，广告投放是一大课题，尤其是其背后的价值，是电视剧收入的重要来源之一。 然而，纵观目前的电视剧市场，广告投放参差不齐，严重影响了观众的观看体验。 感情，广告应该如何植入才“恰到好处”？
《深夜食堂》《欢乐颂》等现代剧成为“重灾区”。
简单粗暴的广告引来嘲笑？
纵观2017年上半年的电视剧，“简单粗暴”的广告植入不少，但真正达到“疯狂”程度的还是《深夜食堂》和《欢乐颂2》。
如果说《人民的名义》是今年收视和口碑双双取得好成绩的现象级剧，那么《欢乐颂2》一定是一部有广告投放的现象级剧。 据不完全统计，《欢乐颂2》的品牌多达51个，从快速消费品、服装、家电到高端汽车品牌等等，都在轰炸着观众的神经，甚至一部电视剧多个竞品的尴尬状况。
虽然侯洪亮曾表示“广告植入的底线是不能影响剧情和节奏，第二季一半的广告被拒绝了”，但仍然让人感觉该剧有点“不拒绝” 。 除了邱莹莹无处不在的植入“孔师”之外，五妹还真正践行了“广告颂”。 每个站后面都有巨幅广告海报，各种品牌的礼物都要赠送。 并且台词也特别强调和解释。
（欢乐颂2）
当然，如果说《欢乐颂》的最终底线是“不影响剧情和节奏”，那么《深夜食堂》很可能连这个最后的底线都丢了，尤其是在第一个“泡面姐妹”单元。 量身定做老坛酸菜的故事。 据鲲鹏统计，仅前四集，该剧就植入了20种广告之多。 其中观众最敏感的老谭酸菜面，已插播10余次，其中口播6次，累计行情602秒。
（深夜食堂的老坛酸菜）
这也意味着《深夜食堂》将会比《欢乐颂2》更受到观众的抵制。 在一阵嘲笑声中，豆瓣评分一度跌至2.4分，但后来又因几个感人故事而反弹。 但仍维持在2.7点左右。
事实上，归根到底，《深夜食堂》成了“广告食堂”，《欢乐颂》成了“广告颂歌”。 这是整个电视剧市场的不幸。 快钱的涌入让整个影视行业陷入了资本陷阱，而“导演中心制”已经打破了规则，反而造成了“金融家说了算”的现状。 《深夜食堂》广告事件爆发后，引发了一场“互相争吵”，“导演抱怨前来监制的广告资助方；广告商则回应称没想到剧组在不知情的情况下就同意了一切”。任何反抗”，似乎让人哭笑不得。 幕后择天记现象级电视剧，有一种深深的尴尬。
《折天记》、《三生三世》等古装题材走向没落。
一叶百草“疯狂”霸屏？
现代是广告植入的天然土壤，所以古装剧要千方百计“不创造条件”地完成广告植入。 过去，广告植入一直是古装题材的禁区，但“重赏之下必有勇者”。 看到广告收入大幅增长的同时，服饰题材也开始走下坡路，以百草味、依依夜面具为代表的各类广告。 统治屏幕。 以今年的两部童话题材电影《择天记》和《三生三世十里桃花》为例。 百草味和一叶面膜也有独家讲解。
（秋田寺的一叶）
虽然古人是否“戴上面具”还有待考证，但《命运传说》作为一部童话剧，率先完成了这一尝试。 脸上蒙着树叶出现的唐三流，简直闪瞎了观众的眼睛。 简单粗暴的“一片叶子”，简直就是嵌入广告中的“泥石流”。
（三生三世界一叶）
当然，作为春季热播剧《三生三世十里桃花》，自然是广告商眼中的“烫手山芋”。 毕竟，能够将品牌一举植入“全世界”，是每个品牌主最大的梦想。 同样植入树叶面具，《三生三世十里桃花》显得略显真诚。 作为绿袖公主手中的粉丝，一夜夜已经完成了移动广告版的转型。 当然，为了真正实现品牌推广，Yiyeye产品的瓶装版也转型为特写美容霜。 与面膜相比，它确实非常现代。 性用品、美容霜可能更有说服力。
（三生三世百草味）
和一爷爷一样，还有霸屏的“百草味”。 “三生三世，桃花十里”处处都可以追溯到“百草味”，从东华帝君、小凤九、折颜上仙，到一君一侯，饺子“小阿里”都是百草味。 。 忠实用户，剧中百草的味道可以说是天上地下的。 它能征服神仙的味蕾，成为送礼必备。 底层可扫一条街，成为“百草街”，真正成为“天下第一小吃”。
（则天记百草味）
《折天记》也有“百草味”的影子。 与一爷在里面的严厉相比，百草味的出现是无可辩驳的。 为落落公主出现的百草园铺平了道路。 后来巧妙改造为百草味，恰到好处地宣传了品牌。
（楚乔传唯品会）
正在热播的《楚乔传》还专门为“唯品会”定制了“唯品会”，成为推动剧情发展的重要场所。 刚刚播出的32集中，除了进店名字的特写，还有随处可见的唯品会旗帜，以及“只有掌柜”、“唯品会才有”、“保证品质”等45秒的标语。 “有保证、特价”、“送到你家”、“独一无二”、“精品”等等，简直就是赤裸裸的促销，但随后的镜头跟拍，却成了传递秘密的暗号，也让人不忍直视。觉得没有什么问题就接受吧。
随着百草味、一叶子、唯品会的试水，未来古装剧的广告植入或许还会有更多的“进入者”，但值得注意的是，如何巧妙地实施植入，不重蹈《泽天》的尴尬。 《一叶》面膜值得业内人士考虑，毕竟过于粗暴、暴露骨头的广告会直接损害电视剧的质量。
《楚乔传》《军师联盟》痴迷于“创意插播”，
不然就会成为广告的“正确打开方式”。
值得注意的是，除了剧内插入广告外云开·全站appkaiyun官网,，越来越多的电视剧开始注重剧外广告，这样既能保证剧本身的质量，又能满足广告商的需求。 最近播出的《楚乔传》和《军师联盟》中，都采用了“创意插值”的方式。
事实上，“创意插播”广告一般是利用戏剧的创意和情节结合广告产品进行再创作。 他们通常由戏剧中的配角主演。 电视剧中常常采用“原始场景”、“轻松时刻”等方式播出。 。 事实上，创意广告插播源于《古剑奇谭》，后来被运用于《青云志》、《老九门》等，以其反套路、反差人物、与情节共生。 和电视剧，以踏实、高能量而深受观众喜爱。
（军事联盟Vantage魔镜烟雾机）
近日，《军师联盟》中间插的华帝魔镜香烟机被网友称赞“广告威力不输正片”。 作为一部男剧酷24体育,，似乎与“厨房用品”有着巨大的距离。 该广告结合电视剧三国战争时代背景，利用华帝魔镜遮光罩择天记现象级电视剧，聚焦“粮食第一”的理念，唤醒军人的斗志。 同时，广告还以曹真亲自为战士们做饭的场景来讲解该产品的语音识别、菜谱教学等多项功能。 作为“胜利的主要功臣”，他也得到了网友的称赞，纷纷表示“这个广告很有创意”。 “这让我想买它。”
（军师联盟人人贷）
此前播出的“人人贷”广告由曹操的谋士郭嘉主演。 广告巧妙地用一系列“七”来宣传人人贷“七周年”，这与之前的“与妻子结婚七周年”类似。 》、《成为军师七周年》、《曹操擒关羽七周年》形成反转，网友大呼“司马懿不服气，才会听从这惊人的变故”。 ，《攻略联盟》里这样的广告还有很多。
（楚乔传小猪短租）
当然，《楚乔传》也采用了这种方法。 在宣传小朱短租时，风眠和小七继承了楚乔姐妹想要逃离宇文家的情节，与燕洵一起跑到燕北。 同时，他们提出了新的疑问：“雁北不是我的家，不是我生活的地方。” “如果我不熟悉，我可以住在哪里？” 然后提出住在燕北。 从蒙古包到冰雕，小筑应有尽有。 吴先生和于小姐的“表白表情包”还推出了可口可乐秘密信息瓶，具有“吃瓜群众”和“表白工具”等功能。
（楚乔传方特）
当然，除了创意插播外，屏内投放也逐渐成为广告主流行的投放方式。 主要指屏幕中下位置的主打产品。 也符合剧情又不失趣味。 以方特在《楚乔传》中的布局为例。 随着剧情的发展，“赶紧跟我去方特”、“对不起，我去方特补偿你”等不同的广告。 简单明了。 缺乏乐趣让观众在观看节目时会心一笑。
不可否认，电视剧因其播出周期长、受众范围广，逐渐成为广告商营销推广的首选。 事实上，广告植入本身并不令人发指。 正确的广告植入甚至能够引起观众的共鸣，让电视剧更加接地气，观众更加投入。 然而，目前市场上的广告植入大多过于生硬，进而引起受众的不满。 抵制，影视剧广告投放的正确实施方式是什么？ 有待业内人士讨论。 毕竟广告直接关系到电视剧的质量，一荣俱荣择天记现象级电视剧，一损俱损。 广告商和电影制片人还是需要行动起来，珍惜它。
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