翻看2017年微博电视剧白皮书，不难得出这样的结论：“现象级”作品的诞生，离不开明星们积极参与博客推广和短视频营销。 2018年，《如懿传》、《巴清传奇》、《归来》、《凉生可不可以不悲伤》、《大江大河》等众多备受期待的顶级作品将一一亮相。又一个。 剧王之争还有待观察。
作者|小考拉
基于对2017年微博电视剧项目在数据表现、用户分析、合作成果等维度的分析，微博电视剧于4月9日正式发布了2017年微博电视剧白皮书。
该榜单涵盖电视剧项目、明星、用户结构、播出平台、制作公司、“五个维度”的“十四个”数据结果。
回顾2017年的电视剧领域，整体现象呈现出“品质回归，内容为王”。 反腐剧《人民的名义》单集最高收视7.5%，平均收视3.77%。 已成为近年来无可争议的剧王。 《楚乔传》、《三生三世》等热播也成功引发了观众的热议。 。
题材方面，现实题材领跑，成为最大赢家。 无论是收视率高的《我的前半生》《欢乐颂2》，还是收获口碑和热度的《急诊科医生》《猎场》，一大批热门都市剧戏剧关注社会现实。 另一方面来看古装剧，由于制作成本和版权费的上涨，电视台采购古装剧更加谨慎，播放量也在减少。 此外，微博平台上电视剧项目的精细化营销也日益成为打造“现象级”作品的重要因素。
现实主题引领打造品质年
榜单显示，2017年卫视黄金时段电视剧收视排名。 湖南卫视播出的《人民的名义》以3.77的高收视率领跑，东方卫视播出的《那年花开月圆》和《我的前半生》紧随其后。 纵观排名前十的影片，除了《那年花开月圆》讲述的是晚清故事外，其余剧目都有现代背景。 除了《欢乐颂2》是根据同名小说改编外，其他剧的剧本都是原创的。 这也再次说明，古装题材、IP剧并不是保证高收视率的唯一良药。
在“2017年电视剧15大热门话题排行榜”中kaiyun下载app下载安装手机版,，《楚乔传》、《三生三世》、《欢乐颂2》牢牢占据前三择天记现象级电视剧，总话题浏览量达280亿。 除了《那年花开月圆》外，其他项目都恰好进入了“2017年电视剧短视频播放量前十五名”。 由此看来，短视频营销已经成为电视剧推广发行的必要因素。 微博网红讨论次数排名第一的电视剧是由陈伟霆、刘诗诗主演的《醉玲珑》，被提及321766次。 剧集开播前，男女主角的“排位”之争曾在粉丝中引起不小的轰动。 风和波浪也可能是这个数据的原因之一。
在线学生时代，流量为王
从演员的角度来看，TFboys的三位成员当之无愧地进入了“2017年电视剧演员人气排行榜前15名”，这一点从他们在微博上的粉丝互动就可以看出。 前15名中，除了“三小只”之外，鹿晗、赵丽颖、张艺兴、杨幂、李易峰等人气流量“花生”的存在，也意味着在网络层面，“流量为王”的理念没有改变。 这些演员之所以上榜云开·全站appkaiyun官网,，或许与他们所播出的某部作品没有直接关系，更多的是依靠他们积累的人气。
在人气排行榜中，更明显的是某部剧中的某个角色成为焦点。 以邢昭林为例。 去年他在《宠妃》中饰演的八王爷一角让他的人气飙升，而《楚乔传》中的月七一角更是为他巩固人气发挥了重要作用。 邓伦、白敬亭、任嘉伦等当红小生演员也受益于作品的良好口碑。 近一年来粉丝数量大幅增加，平均增加200万粉丝。 2018年更多粉丝表达了对他们的欣赏，新剧备受期待。
最受欢迎电视剧角色前15名，霸气喊“我要带你回家”的女主角楚乔、爱恨之神白浅、独立女强人安迪位列前三。 可见，在以年轻人为主的微博用户中，这类独立、多才多艺的女性角色更容易受到他们的喜爱。
年龄决定偏好范围吗？不确定
令人意外的是，在90后最喜欢的电视剧中，排名前三的分别是《欢乐颂2》、《人民的名义》和《三生三世十里桃花》，风格完全不同，类型。 这也说明，在90后观众心目中择天记现象级电视剧，不存在所谓恒久的题材，类型的跨度很广。 只要剧集质量足够高，抓住观众心理，现代都市、当代反腐、古装IP等题材或许会是他们的最爱。 。
与整个90后青睐的种类繁多的电视剧相比，男女观众青睐的电视剧类型则呈现出浓浓的性别气质。 在最受男性用户喜爱的电视剧中择天记现象级电视剧，第一部是聚焦交通运输部救捞局海上救援力量的《碧海雄心》，而第一部则是最受女性用户喜爱的电视剧排行榜。网友们最喜欢的就是气质截然不同的青春剧《我们的男儿们》。 时代”。
在整个男性用户的最爱榜单中，有聚焦军旅生活、匪帮传奇、廉洁反腐的“硬汉剧”，也有聚焦都市爱情、古代神话、武侠剧的“软心剧”。历史传说。 整体风格截然不同。 在女性用户喜爱的榜单中，青春校园、都市情感、古装IP依然是三大主流题材，也是典型、保守的女性喜爱题材。
单人剧本来就很吸引眼球，制作公司也很看重品质。
卫视榜单上，赫然列出了五家领先卫视的名字。 湖南卫视以12个项目继续领跑“2017年度电视剧三十强”榜单。 《楚乔传》、《夏至未到》、《孤独的爱情》、《命运传奇》等头条都为湖南卫视的市场份额做出了贡献，彰显了独立剧的力量。 华策影视、芒果影视、华录百纳、新丽传媒、正午阳光制作公司以播放量分别为13部、7部、5部、4部、3部位居制作公司前列。 “2017年市场占有率最高的10家电视剧制作公司”前五名。
网络时代，宣传营销与电视剧本身相结合，才能最大限度地发挥电视剧的效果。 在这份榜单中，还有三个经典案例。 一是利用短视频助阵、扬长避短的《楚乔传》。 《楚乔传》播出期间，话题增长、短视频播放量、粉丝增长、提及量、副话题阅读量五部分均创下新纪录，无论是122亿话题增量，还是103.6亿短视频播放量。 这些数字都体现了《楚乔传》惊人的网络关注度。
此外，还有《那年花开月圆》，是制作公司+播出平台+演员+品牌的多方合作。 该剧播出期间，官博累计发布微博771条，不断通过预告片、花絮、专题剪辑与观众互动。 播出期间，主演孙俪发了43条微博，陈晓发了38条微博，何润东发了39条微博……如此大规模的互动，真正让观众全程追剧。
最后，是新媒体的综合运用，以不同的方式观看《人民的名义》主剧。 “我会保护大康书记的GDP。” 《人民的名义》播出期间，有多少人被主角与剧集风格完全不符的“表情包”所吸引。 正是这种符合新媒体的宣传方式，让很多非目标观看群体关注到这部剧，进而心甘情愿成为“自来水”。 剧集播出期间，《人民的名义》主话题阅读量达22.5亿，并衍生出15个副话题，创下主话题累计话题阅读量1.5亿的记录。 。 连续28天位居微博电视剧日榜第一的好成绩，也证明了主打剧并非没有年轻人的呼唤，关键在于宣传意识。
翻看2017年微博电视剧白皮书，不难得出这样的结论：“现象级”作品的诞生，离不开明星们积极参与博客推广和短视频营销。 2018年，《如懿传》、《巴清传奇》、《归来》、《凉生可不可以不悲伤》、《大江大河》等众多备受期待的顶级作品将一一亮相。又一个。 剧王之争还有待观察。
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小考拉
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