3月30日，MLB新赛季开始。 芝加哥小熊队首先面对迈阿密马林鱼队。 第一击球手伊恩·哈普在第一球就打出了本垒打，取得了良好的开局。 最终小熊队以 8 比 4 击败马林鱼队。
正当新赛季首轮比赛开始之际，北京时间3月31日下午，腾讯体育社区MLB社区发表了一篇题为《MLB球迷俱乐部正式入驻腾讯体育！》的文章，内容为“2018年MLB球迷俱乐部正式入驻腾讯体育！” MLB赛季已经开始，棒球迷们期待已久的MLB高清直播即将到来！” 背景图上还明确写着腾讯体育是MLB官方战略合作伙伴。
此前，3月15日，腾讯体育通过微博、微信公众号发布了MLB报道和自媒体运营实习生招聘信息。 这些举动意味着新赛季MLB在中国的阵地转移到了腾讯体育。
MLB首轮不会在中国转播，但据蓝雄体育透露，腾讯体育已经基本锁定了新赛季MLB的新媒体转播权。
3月31日晚，腾讯体育官网公布了MLB直播时间。 首场现场比赛洛杉矶天使队 VS 克利夫兰印第安人队将于 4 月 4 日开始。
这是继NBA、NHL、NFL之后，腾讯在中国获得的又一项北美职业体育联赛独家在线转播合作。 至此，美国四大联盟的新媒体版权全部被腾讯接手。
MLB比NBA更赚钱，去年收入首次突破100亿美元
说起MLB，大多数中国人可能会想到“MLB棒球帽”，但熟悉美国职业棒球大联盟和棒球的人可能并不多。
MLB成立于1903年，作为四大职业体育联盟中历史最悠久的联盟，也是北美乃至全球水平最高的职业棒球联盟，目前拥有30支球队，其中包括29支美国球队。 和一支加拿大队。 它分为国家联盟和美国联盟，每个联盟各有15支球队。
在美国，MLB联盟的利润远远高于NBA。 根据福布斯公布的一组数据，2016赛季，NBA总收入为58.7亿美元，而MLB总收入为90.3亿美元。 2017年，MLB总收入连续15年刷新纪录，首次突破100亿美元大关。
▲中国公众熟知的MLB棒球帽
英国广告巨头 WPP 旗下 ESP Research 发布的最新报告显示酷24体育,，MLB 2017 年季度的赞助收入达到创纪录的 8.92 亿美元，同比增长 7.9%，超过 NBA（7.8%）和国家冰球联盟 (5.9%)。 %）和 NFL（4.3%）。 其中包括即时重播服务（由办公产品分销商 WB Mason 赞助）、联盟冠军系列赛（由销售休闲车和休闲车配件的 Camping World 赞助）和美国联盟分区系列赛（由韩国南部联盟之一的斗山赞助）。韩国最大的企业集团）。
谷歌根据其搜索数据评选出的2017年美国最受欢迎的十大职业体育俱乐部中，只有两支NBA球队上榜，而MLB的纽约洋基队、休斯顿太空人队和洛杉矶道奇队排名第三。 一、二、四位置。
尽管近两年受到新媒体的冲击，传统电视媒体的影响力逐年下降，美国四大联盟的收视率似乎也呈下降趋势。 不过，2017年MLB世界大赛的收视率证明，高质量的比赛仍然是收视率的保证，大型体育赛事对电视媒体仍然有很强的刺激作用。
尼尔森收视率统计显示，2017年MLB世界大赛七场比赛的平均收视率高达10.6，其中第六场和第七场的观众人数分别达到2223万和2823万。 虽然无法与 2016 年芝加哥小熊队和克利夫兰印地安人队之间传奇的七场系列赛相媲美，但它是美国职业棒球大联盟 (MLB) 自 2010 年以来第二高的世界大赛收视率。
仅在世界职业棒球大赛第 6 场比赛中，就有超过 24 万美国观众通过 Fox Sports Go 观看了比赛，比 2016 年同期增加了 42%。对于福克斯电视台来说，2017 年黄金时段电视观众流失了 20%。 2017年9月新电视年开始仅一个月，如此高的收视率和收视率无疑是一剂强心剂。
为了避免在第七场比赛中与福克斯竞争，NBC和哥伦比亚广播公司干脆停播了包括《犯罪心理》和《芝加哥警察局》在内的多部热门美剧。尼尔森数据显示，MLB世界大赛第七场在18岁人群中的收视率—— 49飙升至8.2kaiyun下载app下载安装手机版,，其他电视台没有主动回避比赛直播的电视剧几乎全部下跌。
虽然2017年世界职业棒球大赛的强劲收视率可以表明MLB仍然可以很好地保持其直播电视地位，但这也给MLB带来了另一个隐忧。
根据尼尔森2017年2月发布的统计数据美国棒球大联盟休赛期，MLB棒球观众的平均年龄达到53岁，而NFL和NBA分别只有47岁和37岁。 从观看习惯来看，中老年观众更喜欢传统电视媒体，而年轻一代则更喜欢手机或其他直播形式。
因此，为了获得新一代观众，一向保守的MLB也需要将触角伸向新媒体和国际市场。
全球四大会计师事务所之一的普华永道预测，2018年体育赛事直播版权收入将达到201亿美元，首次超过赛事门票收入（192亿美元）。 MLB世界大赛的高收视率自然引起了流媒体视频公司对体育赛事版权的浓厚兴趣。
2017年棒球赛季期间，社交网络巨头Facebook宣布与MLB达成协议，每周五转播2017赛季的20场比赛。 这是这家科技巨头进军高端视频领域的重要一步。
此外，MLB今年还正式宣布，未来将继续扩大与在线电视内容提供商平台YouTube的合作。 从今年3月9日开始，球迷还可以在YouTube TV上观看MLB自有频道MLB Network的所有节目。
显然，YouTube的最终目标是将MLB自己的在线订阅直播平台MLB.tv纳入自己的产品组合中。
MLB在中国和腾讯面临的挑战
与在中国已经拥有强大群众基础的NBA相比，棒球等“美式体育”还处于教育消费者的初级阶段。 其在中国的普及率较低，且规则复杂，受设备和场地限制，其商业发展和用户培养仍需经历一个增长周期。
但MLB仍然希望利用新媒体来宣传这项运动，培育新的国际市场，并在中国这个巨大的市场中站稳脚跟。 2016年1月，乐视体育成为MLB在中国的首个官方战略合作伙伴。 这是一段为期三年的合作，本应在 2018 赛季结束。 除了拥有MLB赛事独家媒体权外，在互联网服务领域，乐视体育为MLB球队打造线上社区，聚集中国棒球迷，并提供MLB授权产品的线上销售服务。
然而，随着乐视体育“生态”故事的崩塌，在资本、平台、用户规模等方面具有优势的腾讯成为了MLB在当前市场上最理想的选择。
“我们之前获得了太多的版权，比如NBA、英超等很多赛事，所以我们的运营没有跟上。经过两年的整合，我们觉得我们还有精力去接受新的赛事。” 腾讯网副总编辑兼腾讯体育运营总经理赵国臣此前接受蓝雄体育采访时表示。
无论是之前的NHL、NFL，还是现在的MLB，腾讯都给腾讯的版权运营带来了先天的优势，那就是和NBA一样属于北美，播出时间也基本一致。 比赛主要占据了中国观众的上午时段。 。
对于腾讯来说美国棒球大联盟休赛期，完成北美四大职业体育联盟全部赛事版权的收归，更像是一场体育资源的“陆战”——首先占领MLB这样成熟、高水平的职业体育赛事资源，然后那么请放心，专注于长期创造内容和培育市场。
虽然MLB不允许冰球这样的小众运动像NHL一样搭上北京申办2022年冬奥会的顺风车，但棒球在中国的发展并没有停留在像《棒球英雄》这样的动画电影中。
2010年，收视率调查公司CSM的一项调查显示，中国对棒球和MLB感兴趣的人数接近3000万。 MLB 打球！ 青少年棒球推广项目和MLB College Club大学生棒球联赛深入校园，每年吸引超过10万名青少年参与棒球运动，组织数百场高水平校际棒球比赛，学生总数超过100万。 通过这两个项目，高收入家庭开始接触棒球。
一项运动的发展也离不开政策的支持。 2015年美国棒球大联盟休赛期，国家体育总局体育科学研究所制定的《中国棒球产业中长期发展规划（2016-2025年）》提出，到2025年，初步建立布局合理、配套齐全的棒球产业。功能齐全，品类齐全。 产业体系，拥有超过200个经认证可供训练或比赛的棒球场，超过5000支职业和业余球队，超过500万棒球相关产品或服务的消费者，以及观看和参与棒球相关赛事、活动的人群棒球项目和节目超过2000万个，棒球核心产业、紧密产业及相关产业总规模超过500亿元。
截至目前，全国已有80多所高校拥有自己的棒球队，而2012年这一数字还不足40支。2007年MLB进入中国后，先后在无锡、南京、常州建立了MLB棒球发展中心，采用“体教结合”新模式培养中国青少年棒球人才。 其中三名球员已经成功登陆美国。 美国职业棒球大联盟。
此外，虽然棒球在中国还处于孵化期，但与MLB比赛同时进入中国市场的周边产品却取得了巨大成功。 MLB 成功地将棒球夹克从小众产品转变为主流服装类别。 即使不参加棒球比赛，中国消费者仍然愿意为MLB棒球帽和棒球服装付费，这使得棒球产品的销售成为版权货币化的新途径。
2007年，上海爱东实业从MLB总部获得MLB品牌的特许经营权，并代理销售其线下产品。 截至目前，爱东实业已在全国开设门店300余家，拥有会员及粉丝10000余人。 不仅如此，上海爱动开发的MLB周边产品还包括童装、瑜伽服、浴室服等。据懒熊体育统计，2016年“双11”活动期间，MLB纽约洋基队的棒球服排名第一。运动服饰产品。
“中国合作伙伴赚了钱，MLB在中国还有市场。” MLB中国前董事总经理谢龙曾对懒熊体育表示，“让更多的人消费MLB品牌的时尚元素，有一天他们也会消费运动本身。”
▲爱动实业运营的MLB品牌线下店。
尽管训练周期长、用户转化困难仍将在未来很长一段时间内阻碍MLB在中国市场的发展，但随着围绕赛事开展一系列周边产品销售、赛事运营、运动训练等，随着以及2020年东京奥运会，棒垒球项目将回归，这也意味着赛事赞助和行业发展也将迎来新的机遇。
腾讯能否通过赛事转播和粉丝平台搭建，帮助MLB找到中国用户，并将这些用户群体转化为MLB周边产品的消费者和棒球运动的参与者，还有待观察。
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